Contenu
- Qu'est-ce que la publicité d'image ?
- Objectifs de la publicité d'image
- Avantages de la publicité d'image
- Qui a besoin de publicité d'image ?
- Formats et canaux de la publicité d'image
- Comment créer une publicité d'image ?
- Comment évaluer l'efficacité de la publicité d'image ?
Qu'est-ce que la publicité d'image ?
La publicité d'image représente une stratégie visant à former une certaine image d'un produit ou d'une marque dans l'esprit des consommateurs. Au lieu de mettre l'accent sur les caractéristiques techniques des produits, elle se concentre sur la création d'associations mentales permettant de susciter une réponse émotionnelle. Par exemple, la société Nike souligne avec succès l'accessibilité du sport pour tous, en utilisant une variété d'images d'athlètes et de personnes ordinaires, ce qui a rendu leur slogan "Just Do It" l'un des plus mémorables au monde.
Objectifs de la publicité d'image
La tâche principale de la publicité d'image n'est pas la vente directe, mais la création d'une image positive du produit et la formation des valeurs qu'il représente. Par exemple, la publicité Mac utilise activement des termes tels que "cool" pour mettre en avant ses produits par rapport à la concurrence. Des marques telles que Mercedes-Benz et Rolex établissent des associations avec la fiabilité et le succès, ce qui est le résultat d'un travail habile sur l'image. La publicité Raffaello, quant à elle, associe son produit à des moments romantiques et à l'art de donner.
Avantages de la publicité d'image
- Large portée d'audience : L'utilisation de divers canaux permet d'atteindre différents segments de consommateurs.
- Augmentation de la notoriété de la marque : Une publicité d'image efficace aide à mémoriser la marque et ses produits.
- Démarcation par rapport à la concurrence : La création d'une image unique du produit à travers des émotions le distingue des produits similaires.
- Minimisation de la résistance : La publicité d'image ne force pas le produit, mais transmet l'essence du message, offrant un plaisir visuel.
Le principal avantage réside dans l'universalité : cette publicité peut promouvoir n'importe quels produits et services, et avec une approche créative, il est possible de transmettre une idée sans utiliser de mots.
Qui a besoin de publicité d'image ?
La publicité d'image nécessite des investissements significatifs et est le plus souvent utilisée par de grandes marques prêtes à investir dans des résultats à long terme. Cependant, même les petites entreprises peuvent tirer parti de cette méthode si elles choisissent les bons canaux et formats. Par exemple, les projets sociaux sur les réseaux sociaux peuvent être un moyen efficace de promotion.
Qui utilise la publicité d'image ?
- Des entreprises avec une forte concurrence pour mettre en avant des caractéristiques uniques.
- Des fabricants de produits premium, où l'exclusivité est importante.
- Des monopolistes cherchant à maintenir leur position de leader sur le marché.
- Des développeurs de nouveaux produits ayant besoin de créer de la demande.
- Des entreprises planifiant un rebranding pour préparer le public à une nouvelle image.
- Des marques avec une faible fidélité qui souhaitent renforcer la confiance via la démonstration de valeurs.
Formats et canaux de la publicité d'image
Pour créer une image frappante du produit, divers formats publicitaires sont utilisés :
- Images : La tâche principale est de transmettre le message à travers du contenu visuel.
- Vidéos : Permet de montrer non seulement les caractéristiques, mais aussi les émotions liées à l'utilisation du produit.
- Articles dans les médias : Aident à transmettre des informations sur l'entreprise à l'audience cible.
- Placement de produit : Utilisé dans des films et des émissions de télévision pour accroître la notoriété.
- Projets sociaux et caritatifs : Révèlent la mission et les valeurs de la marque.
Pour maximiser la portée de l'audience cible, les marketeurs utilisent divers canaux tels que la radio, la télévision, les médias imprimés et en ligne, la publicité extérieure, les réseaux sociaux et les événements publics. Des campagnes d'image efficaces impliquent des stratégies multicanaux, où la marque doit être visible sur différentes plateformes.
Comment créer une publicité d'image ?
L'essence de la publicité d'image réside dans la formation de la représentation souhaitée d'un produit dans l'esprit des consommateurs. Pour cela, diverses techniques sont appliquées :
- Mise en avant des caractéristiques irrationnelles : La publicité peut affirmer que le produit est prestigieux et à la mode.
- Démonstration de la situation de consommation : Il est important de montrer comment le produit est utilisé dans la vie réelle.
- Présentation d'un représentant typique de l'audience cible : Cela aide les consommateurs à s'associer au produit.
- Accent sur la réputation : En parlant de l'histoire longue et de la fiabilité de l'entreprise, la publicité crée de la confiance.
Comment évaluer l'efficacité de la publicité d'image ?
Une publicité d'image efficace doit conduire aux résultats suivants :
- Les consommateurs perçoivent l'entreprise comme elle se positionne.
- Les caractéristiques de valeur données du produit sont mises en avant.
- Les consommateurs sont prêts à payer pour une marque spécifique et la préfèrent à ses concurrents.
- Une attitude positive envers d'autres produits de la marque.
Étant donné que les résultats de la publicité d'image ne sont pas toujours visibles immédiatement, il est important de procéder à une analyse après la fin de la campagne à travers des sondages, le suivi des réseaux sociaux et l'étude des avis sur l'entreprise. Les résultats à long terme peuvent prendre plusieurs années, il est donc important de se rappeler qu'une publicité d'image réussie nécessite du temps et de la cohérence.
