Lifleting

Was ist Leafleting?

Leafleting, oder das Verteilen von Werbeflyern und Broschüren, ist eine effektive Methode der Offline-Werbung für Unternehmen. Diese Methode umfasst die Verbreitung von Informationen über Produkte und Dienstleistungen direkt von Hand zu Hand, was einen direkten Kontakt zur Zielgruppe schafft. In der Regel erfolgt Leafleting an Orten mit hohem Fußverkehr, wie Einkaufszentren, stark frequentierten Straßen und verschiedenen Veranstaltungen.

Ein klassisches Beispiel für Leafleting ist ein Promoter, der Flyer an belebten Orten verteilt und die Aufmerksamkeit der Passanten auf neue Angebote, Aktionen oder Dienstleistungen lenkt. Dieser Ansatz ermöglicht es, Informationen schnell an potenzielle Kunden zu übermitteln und die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere wenn das Unternehmen gerade erst anfängt.

Ziele des Leafletings

Leafleting hat mehrere zentrale Ziele:

• Steigerung der Bekanntheit: Flyer helfen, schnell über ein neues Geschäft oder eine Dienstleistung zu informieren, was besonders wichtig für neu eröffnete Unternehmen ist.
• Aufmerksamkeit erregen: Leafleting hilft, das Interesse von Passanten zu wecken, selbst wenn sie kein Interesse an der Marke zeigen. Der Einsatz kreativer Ansätze, wie zum Beispiel Kostüme von Maskottchen, kann die Neugier erheblich steigern.
• Steigerung des Verkaufs: Mit Flyern können direkt Informationen über Rabatte und Aktionen vermittelt werden, was sofortige Käufe anregen kann.
• Nachfrage ermitteln: Die Analyse der Ergebnisse von Leafleting kann zeigen, welche Angebote für die Zielgruppe am attraktivsten sind, was die Anpassung der Marketingstrategie ermöglicht.

Arten von Leafleting

Leafleting kann je nach mehreren Faktoren variieren:

Nach Art der Flyer

• Flyer im A5-Format oder kleiner.
• Broschüren, die aus mehreren Seiten bestehen.
• Rabattcoupons.
• Langformatige Flyer zur Bewerbung von Veranstaltungen.
• Kleine Karten in Visitenkartengröße.

Nach Ort der Durchführung

Flyer werden häufig an folgenden Orten verteilt:

• In der Nähe von Verkaufsstellen.
• An belebten Orten wie U-Bahn-Stationen oder stark frequentierten Straßen.
• Bei thematischen Veranstaltungen.
• In Partnergeschäften.

Vorteile und Nachteile

Vorteile des Leafletings

• Direkter Kontakt zur Zielgruppe, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Werbung im Gedächtnis bleibt.
• Schnelle Ergebnisse – Möglichkeit der sofortigen Kundenansprache.
• Werbeeffekt bleibt bestehen, solange die Person den Flyer nicht sofort wegwirft.
• Niedrige Kosten für die Organisation im Vergleich zu anderen Werbeformen.

Nachteile des Leafletings

• Abhängigkeit von den Bedingungen – eine unglückliche Wahl des Ortes oder der Zeit kann die Effektivität verringern.
• Menschlicher Faktor – das Verhalten der Promoter beeinflusst die Wahrnehmung der Werbung.
• Überflutung – hohe Konkurrenz kann die Aufmerksamkeit auf Flyer verringern.

Für wen ist Leafleting geeignet?

Leafleting eignet sich für verschiedene Unternehmen:

• Lokalen Unternehmen, die lokale Bewohner ansprechen möchten.
• Unternehmen mit einer breiten Zielgruppe, bei denen Flyer zufällige Passanten ansprechen können.
• Veranstaltern, die Leafleting nutzen können, um Aufmerksamkeit auf ihre Events zu lenken.

Verbindung zur BTL-Werbung

Leafleting gehört zur BTL-Werbung (below the line), die sich auf indirekte Ansprache des Publikums konzentriert. Um die Effektivität einer Werbekampagne zu steigern, kann Leafleting mit anderen Methoden kombiniert werden, wie zum Beispiel:

• Sampling – Verteilung von Proben zusammen mit Flyern.
• Wettbewerbe und Aktionen – Flyer können Einladungen zur Teilnahme enthalten.
• Vorträge und Präsentationen – Verteilung von Materialien nach der Veranstaltung.
• Merchandise – Kombination von Flyern mit nützlichen Artikeln wie Stiften oder Notizblöcken.

Regeln für effektives Leafleting

Für die erfolgreiche Umsetzung von Leafleting ist es wichtig, mehrere zentrale Regeln zu beachten:

• Ein geeigneter Ort mit hohem Fußverkehr der Zielgruppe auswählen.
• Die Zeit und den Zeitraum der Aktion planen, um die Reichweite zu maximieren.
• Interessante und ansprechende Flyer erstellen.
• Die Arbeit der Auftragnehmer in allen Phasen der Vorbereitung und Durchführung der Aktionen überwachen.