Inhalt
- Was ist ein Logo?
- Warum benötigt ein Unternehmen ein Logo?
- Komponenten eines Logos
- Anforderungen an ein qualitatives Logo
Was ist ein Logo?
Ein Logo ist ein Schlüsselelement des Corporate Designs eines Unternehmens. Es handelt sich um ein Bild oder eine Textdarstellung, die zur Identifizierung der Marke dient. Es ist wichtig zu beachten, dass die Verbindung zwischen dem Logo und den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens nicht immer offensichtlich sein muss; es kann lediglich Assoziationen mit ihnen hervorrufen. Zum Beispiel spiegelt unter den weltweit bekannten Logos nur das Logo des Herstellers von Netzwerkgeräten Cisco direkt das Wesen der Produkte wider.
Warum benötigt ein Unternehmen ein Logo?
Ein Logo erfüllt mehrere wichtige Funktionen, die dem Unternehmen helfen, sich auf dem Markt abzuheben und eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Hier sind einige davon:
- Definition des visuellen Images: Ein Logo hinterlässt den ersten Eindruck vom Unternehmen und trägt zu dessen Wiedererkennbarkeit unter den Mitbewerbern bei. Zum Beispiel stellen die Logos von Marken wie Samsung oder Bosch einen Text mit einer einzigartigen Schriftart dar, was sie einprägsam macht.
- Vertrauensbildung: Marken mit etablierten Logos wecken mehr Vertrauen bei den Verbrauchern. Zum Beispiel verwendete Nestlé das Wappen seiner Familie zur Erstellung seines Logos, was ihm half, vertrauensvolle Beziehungen zu den Kunden aufzubauen.
- Betonung der Individualität: Ein Logo ermöglicht es, Produkte im Regal hervorzuheben. Die Einfachheit des Designs, wie im Fall von Apple, macht die Technik attraktiver und prestigeträchtiger.
- Steigerung der Wiedererkennbarkeit: Logos werden aktiv auf Visitenkarten, Verpackungen und in der Werbung verwendet. Zum Beispiel wurde das Nike-Logo, das ursprünglich für 30 Dollar entworfen wurde, eines der bekanntesten der Welt.
- Rechtlicher Schutz der Marke: Ein Logo schützt das Unternehmen vor unlauterem Wettbewerb. Zum Beispiel verklagte die Marke Chanel 2017 Huawei wegen der Ähnlichkeit der Logos, was die Bedeutung des Schutzes geistigen Eigentums zeigt.
Komponenten eines Logos
Logos bestehen aus verschiedenen Elementen, die je nach Design variieren können. Hier sind die Hauptkomponenten:
- Farbe: Farben spielen eine Schlüsselrolle in der Wahrnehmung des Logos. Beispielsweise können helle Farben Aufmerksamkeit erregen, während kalte Farbtöne ein Gefühl von Distanz erzeugen können. Studien zeigen, dass 90% der Markenbewertung auf deren Farben basieren.
- Typografie: Logos verwenden häufig einzigartige Schriftarten, um die Identität des Unternehmens zu vermitteln. Zum Beispiel sind die Logos von IKEA und Amazon nicht nur visuelle Zeichen, sondern auch textliche Darstellungen der Namen dieser Unternehmen.
- Bild: Einige Logos verwenden grafische Elemente, die leicht einprägsam sind. Zum Beispiel stellt das Logo von Telegram ein Papierflugzeug dar, während Twitter einen Vogel zeigt. Solche Bilder sollten einfach und skalierbar sein.
- Untertitel: Oft wird ein Logo durch einen Slogan ergänzt, der hilft, das Wesen des Unternehmens zu erklären. Dies ist besonders wichtig, wenn das Bild abstrakt ist und zusätzliche Erklärungen erfordert.
Anforderungen an ein qualitatives Logo
Damit ein Logo ein erfolgreiches Marketinginstrument wird, muss es bestimmten Anforderungen entsprechen:
- Einzigartigkeit: Das Logo sollte sich von den Mitbewerbern abheben und nicht mit anderen Unternehmen assoziiert werden.
- Kompaktheit und Skalierbarkeit: Das Logo sollte in verschiedenen Größen gut aussehen und dabei Lesbarkeit und Wiedererkennbarkeit bewahren.
- Druckbereitschaft: Die Elemente des Logos sollten in allen Formaten klar und unterscheidbar sein.
- Übereinstimmung mit dem Markenimage: Das Logo sollte die Werte und Assoziationen vermitteln, die mit den Produkten des Unternehmens verbunden sind.
- Analyse der Zielgruppe: Ein gutes Logo sollte auf dem Verständnis der Zielgruppe und ihrer Vorlieben basieren.
