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Was ist SEO?
SEO (Suchmaschinenoptimierung) umfasst eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Position einer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Die Suchergebnisse sind eine Liste von Ergebnissen, die die Suchmaschine als Antwort auf die Anfrage des Nutzers zurückgibt. Zum Beispiel kann man bei der Eingabe der Anfrage „Smartphone kaufen“ in „Yandex“ über 14 Millionen Antworten erhalten. Es ist wichtig zu beachten, dass die obersten Plätze oft von bezahlten Werbeanzeigen eingenommen werden, während darunter die Seiten liegen, die nicht für Werbung bezahlt haben, aber als qualitativ hochwertig und nützlich für die Nutzer angesehen werden. Dieser Prozess wird als Ranking bezeichnet.
Websites wie „M.Video“ und „MegaFon“ investieren in bezahlte Werbung, um die Spitzenpositionen zu erreichen, während Ressourcen wie „Yandex Markt“, Ozon und DNS dank der effektiven Arbeit von SEO-Spezialisten in die Top-Rankings gelangen. Wenn eine Website neu im Internet erscheint, hat sie normalerweise ein niedriges Ranking und kann sich auf tausendsten oder sogar millionsten Positionen befinden. Das Hauptziel der SEO-Optimierung ist es, die Website auf die erste Seite zu bringen, was wiederum mehr Traffic gewährleistet.
Warum ist SEO-Optimierung notwendig?
Die Hauptaufgabe der SEO-Optimierung besteht darin, die Website auf die erste Position in den Suchergebnissen für die maximale Anzahl von Anfragen zu verschieben. Dies zieht Traffic an, was zu einer Erhöhung der Aufrufe, Registrierungen und Verkäufe je nach den Zielen des Unternehmens führt. Eine Studie von Seoclarity zeigte, dass auf die Ergebnisse, die den ersten Platz belegen, im Durchschnitt 8,17 % der Nutzer klicken. Im Gegensatz dazu erhalten Websites auf dem zehnten Platz nur 0,44 % der Klicks. Zum Beispiel beträgt die monatliche Anzahl der Anfragen für „Smartphone kaufen“ 565.000, was etwa 46.000 Nutzer auf die erste Website und weniger als 2.500 auf die zehnte bringen kann.
Ein Vorteil von SEO ist, dass eine Website gleichzeitig für viele Anfragen optimiert werden kann. Zum Beispiel kann sie nicht nur unter „Gardinen kaufen“, sondern auch unter „grüne Gardinen“, „Gardinen Samara“ usw. gefunden werden. Selbst ein geringer Traffic von einer der Anfragen kann insgesamt einen stabilen Kundenstrom gewährleisten. Obwohl die Optimierung durch SEO viel Zeit und Mühe kosten kann, werden die Vorteile langfristig offensichtlich. Nach Abschluss der Optimierung fließt der Traffic weiterhin ohne zusätzliche Kosten, im Gegensatz zu bezahlter Werbung, bei der jeder Klick bezahlt werden muss.
Geschichte der SEO-Entwicklung
Die Suchmaschinenoptimierung begann in den 90er Jahren mit dem Aufkommen der ersten Suchmaschinen, die die Verzeichnisse ersetzten. Ursprünglich waren die Hauptkriterien zur Bewertung von Webressourcen Inhalte und Schlüsselwörter. Die ersten Ranking-Methoden waren ineffektiv, und viele Websites schafften es in die Top-Rankings durch ausgeklügelte Manipulationen wie übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern. Im Jahr 2005 begannen Suchmaschinen, Algorithmen für das Link-Ranking anzuwenden, wie zum Beispiel Page Rank von Google und TCI von Yandex, was den Wert einer Website in Abhängigkeit von der Anzahl externer Links beeinflusste.
Ein Wendepunkt trat 2009 mit der Einführung von Machine-Learning-Algorithmen ein, die den Ansatz zur SEO erheblich veränderten. Diese Algorithmen ermöglichten es, qualitativ minderwertige Methoden der Promotion auszuschließen, und um hohe Positionen zu erreichen, müssen jetzt nur legitime Methoden verwendet werden. Moderne Suchmaschinen verwenden eine Vielzahl von Kriterien für das Ranking, einschließlich der Qualität des Inhalts, der Ladegeschwindigkeit der Website und ihrer technischen Eigenschaften. Websites, die mit Schlüsselwörtern und Links überladen sind und technische Fehler aufweisen, können keine hohen Positionen in den Ergebnissen mehr einnehmen.
SEO-Methoden
Um hohe Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen, ist es notwendig, verschiedene Komponenten der SEO-Optimierung harmonisch zu kombinieren. Lassen Sie uns die Hauptmethoden, die in den Prozess einfließen, erläutern:
- Bildung eines semantischen Kerns: Dies ist eine Liste von Schlüsselwörtern und Phrasen, die den Inhalt der Website genau beschreiben, was es den Suchmaschinen ermöglicht, sie richtig zu indexieren.
- Steigerung der Qualität des Inhalts: Qualitativ hochwertiger Inhalt ist einer der Schlüsselfaktoren für erfolgreiches SEO. Er sollte informativ, einzigartig und gut lesbar sein.
- Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit: Eine benutzerfreundliche und verständliche Website-Oberfläche fördert eine positive Interaktion der Nutzer mit dem Angebot.
- Beschleunigung der Ladezeiten: Die Ladegeschwindigkeit der Seiten ist entscheidend, da Nutzer und Suchmaschinen schnellere Websites bevorzugen.
- Technische SEO-Einstellungen: Dazu gehört die Erstellung einer logischen Struktur der Website, die Anpassung von URLs und die Behebung technischer Fehler.
- Aufbau externer Links: Die Anzahl der Links von qualitativ hochwertigen externen Ressourcen erhöht das Vertrauen in die Website und ihre Position in den Ergebnissen.
Jedes dieser Elemente spielt eine wichtige Rolle im gesamten Prozess der SEO-Optimierung und erfordert eine sorgfältige Ausarbeitung, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
