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¿Qué es SEO?
SEO (optimización para motores de búsqueda) es un conjunto de actividades destinadas a mejorar la posición de un sitio web en los motores de búsqueda. La lista de resultados de búsqueda es un conjunto de resultados que el motor de búsqueda devuelve en respuesta a la consulta del usuario. Por ejemplo, al ingresar la consulta "comprar un smartphone" en "Yandex" se pueden obtener más de 14 millones de respuestas. Es importante señalar que las primeras posiciones de los resultados a menudo son ocupadas por anuncios publicitarios pagados, mientras que los sitios que no pagaron por publicidad, pero fueron considerados de calidad y útiles para los usuarios, se encuentran más abajo. Este proceso se llama clasificación.
Sitios como "M.Video" y "MegaFon" invierten en promoción pagada para ocupar las primeras posiciones, mientras que recursos como "Yandex Market", Ozon y DNS llegan a la cima gracias al trabajo efectivo de especialistas en SEO. Cuando un sitio aparece por primera vez en internet, su clasificación suele ser baja, y puede estar en posiciones de miles o incluso millones. El objetivo principal de la promoción SEO es elevar el sitio a la primera página, lo que a su vez asegura un mayor tráfico.
¿Por qué es necesaria la optimización SEO?
La principal tarea de la optimización SEO es mover el sitio a la primera posición en los resultados de búsqueda para la mayor cantidad de consultas posible. Esto permite atraer tráfico, lo que conduce a un aumento en las vistas, registros y ventas dependiendo de los objetivos de la empresa. Un estudio de la empresa Seoclarity mostró que los resultados que ocupan la primera posición son clicados en promedio por el 8,17% de los usuarios. En cambio, los sitios en décimo lugar solo reciben el 0,44% de los clics. Por ejemplo, la consulta "comprar un smartphone" tiene un volumen mensual de 565,000 búsquedas, lo que puede llevar alrededor de 46,000 usuarios al primer sitio y menos de 2,500 al décimo.
Una de las ventajas del SEO es que un solo sitio puede ser promovido para múltiples consultas al mismo tiempo. Por ejemplo, puede ser encontrado no solo con la consulta "comprar cortinas", sino también con "cortinas verdes", "cortinas Samara", etc. Incluso un pequeño tráfico de una de las consultas puede en conjunto asegurar un flujo constante de clientes. Aunque la promoción a través de SEO puede tomar mucho tiempo y esfuerzo, sus ventajas se vuelven evidentes a largo plazo. Una vez que se completa la optimización, el tráfico sigue llegando sin costos adicionales, a diferencia de la publicidad pagada, donde cada clic requiere un pago.
Historia del desarrollo del SEO
La optimización para motores de búsqueda comenzó a desarrollarse en la década de 1990 con la aparición de los primeros motores de búsqueda que reemplazaron a los directorios. Inicialmente, el principal criterio para evaluar recursos web eran el contenido y las palabras clave. Los primeros métodos de clasificación eran ineficaces, y muchos sitios alcanzaban el top gracias a trucos, como el uso excesivo de palabras clave. En 2005, se comenzaron a aplicar algoritmos de clasificación de enlaces en los motores de búsqueda, como Page Rank de Google y TCI de Yandex, lo que afectó el valor del sitio según la cantidad de enlaces externos.
Un punto de inflexión ocurrió en 2009 con la implementación de algoritmos de aprendizaje automático, que cambiaron significativamente el enfoque hacia el SEO. Estos algoritmos permitieron eliminar métodos de promoción de baja calidad, y ahora para alcanzar posiciones altas es necesario utilizar solo métodos legítimos. Los motores de búsqueda modernos aplican muchos criterios para la clasificación, incluidos la calidad del contenido, la velocidad de carga del sitio y sus características técnicas. Los sitios que están sobrecargados de palabras clave y enlaces, así como aquellos que tienen errores técnicos, ya no pueden ocupar posiciones altas en los resultados.
Métodos SEO
Para alcanzar posiciones altas en los resultados de búsqueda, es necesario combinar armónicamente varios componentes de la optimización SEO. Analicemos los principales métodos que se incluyen en el proceso:
- Formación del núcleo semántico: Esta es una lista de palabras clave y frases que describen con precisión el contenido del sitio, lo que permite a los motores de búsqueda indexarlo correctamente.
- Mejora de la calidad del contenido: Un contenido de calidad es uno de los factores clave para un SEO exitoso. Debe ser informativo, único y fácil de leer.
- Mejora de la usabilidad: Una interfaz del sitio que sea conveniente y comprensible contribuye a una interacción positiva de los usuarios con el recurso.
- Aceleración de la carga: La velocidad de carga de las páginas es crítica, ya que tanto los usuarios como los motores de búsqueda prefieren sitios más rápidos.
- Ajuste técnico del SEO: Esto incluye la creación de una estructura lógica del sitio, la configuración de las URL y la eliminación de errores técnicos.
- Aumento de enlaces externos: La cantidad de enlaces de recursos externos de calidad aumenta la confianza en el sitio y su posición en los resultados.
Cada uno de estos elementos juega un papel importante en el proceso general de optimización SEO y requiere un cuidadoso desarrollo para alcanzar los mejores resultados.
