Inhalt
- Was ist SERP?
- Struktur der SERP
- Wie wird SERP gebildet?
- Algorithmen der Suchmaschinen
- Wie man eine Website unter Verwendung von SERP-Wissen bewirbt
- Wie man in die Shortcuts kommt
Was ist SERP?
SERP (Suchergebnisseite) ist der Bildschirm, auf dem die Ergebnisse nach Eingabe einer Suchanfrage angezeigt werden. Diese Seite enthält Links zu Websites, Bilder, Karten, Vorschläge und verschiedene andere Elemente, die den Nutzern helfen, schnell die benötigten Informationen zu finden. Suchmaschinen wie Google und Yandex analysieren die Anfragen und bestimmen, welche Informationen für die Nutzer am nützlichsten sind, indem sie diese an die obersten Positionen ausgeben.
Struktur der SERP
Die Suchergebnisseite ist in mehrere wichtige Elemente unterteilt, darunter:
- Organische Ergebnisse: Ergebnisse, die durch die Algorithmen der Suchmaschinen erzielt werden. Websites werden durch Suchroboter indiziert, und die relevantesten Informationen erscheinen auf der ersten Seite.
- Commercial Results: Kontextsponsored Anzeigen, für die Werbetreibende bezahlen. Diese Ergebnisse befinden sich über oder unter den organischen Ergebnissen und sind mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet.
- Shortcuts: Fertige Antworten auf Nutzeranfragen, wie Definitionen, Währungsumrechnungen und andere Informationen, die angezeigt werden, ohne dass man auf andere Seiten wechseln muss.
- Verwandte Anfragen: Empfehlungen zur Korrektur von Tippfehlern oder ähnliche Anfragen, die für die Nutzer nützlich sein könnten.
- Steuerelemente: Werkzeuge zur Interaktion mit der Suchmaschine, wie Einstellungen und Autovervollständigung.
Wie wird SERP gebildet?
Jede Suchmaschine verwendet ihre eigenen Algorithmen zur Bewertung und Rangordnung der Ergebnisse. Das bedeutet, dass dieselbe Website unterschiedliche Positionen bei Google und Yandex einnehmen kann. Die Algorithmen werden ständig aktualisiert, was die Suchergebnisse beeinflussen kann. Die grundlegenden Prinzipien bleiben jedoch unverändert – die Informationen müssen aktuell und relevant für die Nutzeranfrage sein.
Die Hauptfaktoren, die das Ranking beeinflussen, sind:
- Offenheit der Website für die Indizierung.
- Relevanz des Inhalts.
- Qualität des Inhalts.
- Verhalten der Nutzer auf der Website.
- Geschwindigkeit des Seitenladens.
- Responsives Design und Benutzerfreundlichkeit.
- Reputation der Website im Netz.
Algorithmen der Suchmaschinen
Suchmaschinen wie Google und Yandex verwenden verschiedene Algorithmen zur Verbesserung der Qualität der Ausgabe. Zum Beispiel bewertet der Algorithmus „E-A-T“ die Expertise und Zuverlässigkeit von Ressourcen, die mit wichtigen Informationen verbunden sind, während der Algorithmus „Panda“ sich auf die Qualität des Inhalts konzentriert. Bei Yandex verwendet der Algorithmus „Palekh“ ein neuronales Netzwerk, um die Bedeutungen von Anfragen zu verstehen.
Wie man eine Website unter Verwendung von SERP-Wissen bewirbt
Um auf die Seite der Suchergebnisse zu gelangen, müssen zwei Hauptmethoden verwendet werden:
- SEO-Optimierung: Umfasst verschiedene Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Website in den organischen Ergebnissen.
- Kontextwerbung: Ermöglicht es, schnell die oberen Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen.
Die SEO-Optimierung umfasst:
- Einrichtung von Analysesystemen.
- Überprüfung technischer Faktoren.
- Interne und externe Optimierung der Website.
- Verbesserung der Qualität des Inhalts.
Wie man in die Shortcuts kommt
Shortcuts, oder „Zauberer“, heben sich auf der Ergebnisseite ab und können die Sichtbarkeit der Website erheblich erhöhen. Um in die Shortcuts zu gelangen, ist es wichtig:
- Einen klaren und präzisen Antwort auf die Nutzerfrage zu formulieren.
- Originalbilder mit entsprechenden Beschreibungen zu veröffentlichen.
- Sich in den Diensten der Suchmaschinen, wie Yandex.Karten und Google Mein Geschäft, zu registrieren.
