Inhalt
- Definition des sozialen Netzwerks
- Geschichte sozialer Netzwerke
- Unterschiede zwischen sozialen Netzwerken und anderen Medienformaten
- Nutzung sozialer Netzwerke im Geschäft
- Beliebte soziale Netzwerke
- Neue soziale Netzwerke in Russland
- Tipps zur Promotion in sozialen Medien
Definition des sozialen Netzwerks
Ein soziales Netzwerk ist eine Website oder mobile Anwendung, die es Benutzern ermöglicht, persönliche Profile zu erstellen, Informationen auszutauschen und Verbindungen zu anderen Mitgliedern der Gemeinschaft aufrechtzuerhalten. Diese Plattformen fördern die Bildung neuer Bekanntschaften und erweitern den sozialen Kontaktkreis.
Geschichte sozialer Netzwerke
Das erste soziale Netzwerk war Classmates.com, das 1995 gestartet wurde und Benutzern aus den USA und Kanada die Möglichkeit gab, Bekannte zu finden und mit ihnen in Kontakt zu bleiben. In den frühen 2000er Jahren tauchten bekannte Plattformen wie LinkedIn (2002), Facebook (2004), Twitter (2006) sowie die russischen Dienste „VKontakte“ und „Odnoklassniki“ auf, die 2006 ins Leben gerufen wurden. Seitdem wächst die Anzahl der Benutzer sozialer Medien weiter und erreichte bis 2022 58,4% der Weltbevölkerung.
Unterschiede zwischen sozialen Netzwerken und anderen Medienformaten
Soziale Netzwerke werden oft mit Messengern verwechselt, da beide Kategorien Kommunikationsmittel bieten. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass soziale Netzwerke Zugang zur Massenkommunikation bieten. Beispielsweise können alle Freunde eines Benutzers einen Post in „VKontakte“ sehen, während Messenger die Kommunikation im engeren Kreis ermöglichen.
Darüber hinaus sollten soziale Medien und soziale Netzwerke unterschieden werden. Soziale Medien umfassen alle Plattformen, auf denen Benutzer öffentlich ihre Meinung äußern können, während soziale Netzwerke nur ein Format sind. Beispiele für andere Arten sozialer Medien sind:
- Bewertungsseiten (Tripadvisor, „Otzyviks“);
- Blogs (Yandex.Zen, Medium);
- Diskussionsforen (Reddit);
- Bookmark-Seiten (Pinterest);
- Videoinhalte-Austauschdienste (YouTube, TikTok);
- Marktplätze (Etsy, „Avito“);
- Sozial-Nachrichtenseiten (News2.ru).
Nutzung sozialer Netzwerke im Geschäft
Soziale Netzwerke spielen eine wichtige Rolle im Geschäft, da sie Unternehmen ermöglichen, mit Kunden in Kontakt zu bleiben, neue Käufer zu gewinnen und Loyalität zu fördern. Zu den Werkzeugen, die dafür verwendet werden, gehören:
- Seite oder Gemeinschaft der Marke: Die Erstellung einer Seite hilft, eine warme Zielgruppe zu bilden, die bereits mit den Produkten des Unternehmens vertraut ist.
- Werbung bei Bloggern: Acht von zehn Verbrauchern tätigen Käufe, nachdem sie Produkte bei Influencern gesehen haben.
- Zielgerichtete Werbung: Die Möglichkeit, die Zielgruppe fein abzustimmen, ermöglicht es Unternehmen, Informationen effektiv an die Zielverbraucher zu vermitteln.
- Messenger: Eingebaute Messenger in sozialen Netzwerken helfen bei der Kommunikation mit Kunden, indem sie Beratung und Unterstützung bieten.
- Newsletter: Ermöglichen das Versenden von Nachrichten mit Ankündigungen zu Aktionen und neuen Produkten, wodurch die Einschränkungen des algorithmischen Feeds umgangen werden.
- Markt: Einige soziale Netzwerke fungieren als Marktplätze, auf denen man nach Waren suchen und diese bezahlen kann.
Beliebte soziale Netzwerke
Zu den bekanntesten sozialen Netzwerken gehören:
- „VKontakte“: Das größte soziale Netzwerk in Russland, das aktiv zur Geschäftsförderung genutzt wird.
- „Odnoklassniki“: Eine Plattform mit einer älteren Zielgruppe, die sie für das Marketing attraktiv macht.
- Instagram: Ein soziales Netzwerk, das auf visuelle Inhalte ausgerichtet ist, in Russland blockiert.
- Facebook: Das größte soziale Netzwerk der Welt, ebenfalls in Russland blockiert.
- LinkedIn: Ein geschäftliches soziales Netzwerk, das aktiv für B2B-Promotion genutzt wird, aber ebenfalls blockiert ist.
Neue soziale Netzwerke in Russland
Nach der Blockierung von Meta begannen einige Benutzer, nach neuen Plattformen zu suchen. Beispiele für neue soziale Netzwerke in Russland sind:
- TenChat: Ein Pendant zu LinkedIn, das schnell an Popularität gewinnt.
- ЯRUS: Ein Portal, das verschiedene Dienste und Plattformen vereint.
- Rossgram: Ein soziales Netzwerk, das als Ersatz für Instagram entwickelt wird.
Tipps zur Promotion in sozialen Medien
Für eine erfolgreiche Promotion in sozialen Medien ist es wichtig, die folgenden Aspekte zu berücksichtigen:
- Studium der Zielgruppe: Ermöglicht die Auswahl der richtigen Plattformen und Inhalte für Werbekampagnen.
- Erstellung einer Strategie: Ein klares Verständnis der Ziele hilft, die Promotion besser zu organisieren.
- Automatisierung der Prozesse: Erleichtert die Arbeit der Manager und ermöglicht es, sich auf strategische Aufgaben zu konzentrieren.
- Analyse der Ergebnisse: Ständige Überwachung der Effektivität von Kampagnen hilft, die Kosten zu optimieren.
- Experimente mit neuen Werkzeugen: Scheuen Sie sich nicht, neue Methoden und Ansätze im Marketing auszuprobieren.
