Inhalt
- Was sind transaktionale Anfragen
- Arten von transaktionalen Anfragen
- Bedeutung transaktionaler Anfragen für SEO
- Herausforderungen bei transaktionalen Anfragen
Was sind transaktionale Anfragen
Eine transaktionale Anfrage ist eine Suchanfrage, die ein Benutzer in eine Suchmaschine eingibt, um eine bestimmte Handlung im Internet auszuführen. Sie enthält in der Regel Verben wie „kaufen“, „herunterladen“, „bestellen“ oder Präzisierungen wie „mp3“, „pdf“, „Preis“, „Kosten“. Diese Anfragen zeigen die Absicht des Benutzers, eine bestimmte Aufgabe auszuführen, was sie für das Online-Marketing wichtig macht.
Arten von transaktionalen Anfragen
Benutzer suchen hauptsächlich in drei Hauptkategorien nach Informationen: Nachrichten, Produkte und Referenzdaten. Sie können Fragen zu demselben Thema stellen, aber mit unterschiedlichen Zielen. Zum Beispiel impliziert die Anfrage „Borschtsch zubereiten“ die Suche nach einem Rezept, während „Borschtsch bestellen“ die Absicht zeigt, ein fertiges Produkt zu kaufen. Beide Anfragen stehen im Zusammenhang mit Borschtsch, aber ihre Ziele unterscheiden sich grundlegend.
Ein bemerkenswertes Beispiel für eine transaktionale Anfrage ist die Phrase „Marketing vollständiges Buch“. Benutzer beabsichtigen wahrscheinlich, die vollständige Ausgabe eines Buches über Marketing herunterzuladen oder zu erwerben, stoßen jedoch auf Fragmente oder Demomaterialien, was sie dazu bringt, die vollständige Version zu suchen.
Bedeutung transaktionaler Anfragen für SEO
Die meisten transaktionalen Anfragen sind geografisch abhängig, was bedeutet, dass sie darauf abzielen, Produkte und Dienstleistungen in unmittelbarer Nähe des Benutzers zu finden. Zum Beispiel wird ein Einwohner von Omsk wahrscheinlich nach einem Taxi oder Pizza in seiner eigenen Stadt suchen.
Ein interessanter Fakt ist, dass die Förderung einer Website durch transaktionale Anfragen am effektivsten über kurze Texte erfolgt. Dies liegt daran, dass Benutzer schnell Informationen über das Produkt, dessen Preis und andere wichtige Details erhalten möchten. Wenn der Text die Anfrage des Benutzers nicht sofort beantwortet, kann er zu den Wettbewerbern wechseln.
Herausforderungen bei transaktionalen Anfragen
Wenn ein Benutzer eine transaktionale Anfrage eingibt, ist er bereits auf eine Handlung eingestellt. Dies macht solche Anfragen besonders attraktiv für SEO-Spezialisten, da sie potenzielle Kunden direkt zu dem gewünschten Produkt oder der herunterladbaren Datei führen können. Das Hauptproblem bei der Arbeit mit transaktionalen Anfragen ist jedoch die hohe Konkurrenz, da viele kommerzielle Websites versuchen, sich auf solche Anfragen zu positionieren. Dies führt dazu, dass es notwendig wird, Niedrigfrequenzanfragen zu verwenden, um das Wettbewerbsniveau zu senken und die Chancen auf eine erfolgreiche Platzierung zu erhöhen.
