Contenido
- Qué son las consultas transaccionales
- Tipos de consultas transaccionales
- Importancia de las consultas transaccionales en SEO
- Dificultades en el trabajo con consultas transaccionales
Qué son las consultas transaccionales
Una consulta transaccional es una búsqueda que un usuario introduce en un motor de búsqueda con el objetivo de realizar cierta acción en Internet. Generalmente, incluye verbos como "comprar", "descargar", "pedir", o especificaciones como "mp3", "pdf", "precio", "coste". Estas consultas demuestran la intención del usuario de llevar a cabo una tarea concreta, lo que las hace importantes para el marketing en línea.
Tipos de consultas transaccionales
Los usuarios principalmente buscan en Internet tres categorías básicas de información: noticias, productos y datos de referencia. Pueden formular preguntas sobre un mismo tema, pero con diferentes propósitos. Por ejemplo, la consulta "preparar borscht" implica la búsqueda de una receta, mientras que "pedir borscht" indica la intención de comprar un producto ya elaborado. Ambas consultas están relacionadas con el borscht, pero sus objetivos son radicalmente diferentes.
Un ejemplo notable de una consulta transaccional es la frase "marketing libro completo". Los usuarios probablemente tienen la intención de descargar o adquirir la versión completa de un libro sobre marketing, pero se encuentran con fragmentos o materiales de demostración, lo que les lleva a buscar la versión completa.
Importancia de las consultas transaccionales en SEO
La mayoría de las consultas transaccionales tienen un carácter geodependiente, lo que significa que están dirigidas a buscar productos y servicios cercanos al usuario. Por ejemplo, un residente de Omsk probablemente buscará un taxi o una pizza específicamente en su ciudad.
Un dato interesante es que la promoción de un sitio web a través de consultas transaccionales se realiza de manera más efectiva mediante textos cortos. Esto se debe a que los usuarios desean obtener rápidamente información sobre el producto, su precio y otros detalles importantes. Si el texto no responde a la consulta del usuario de inmediato, es posible que se dirija a la competencia.
Dificultades en el trabajo con consultas transaccionales
Cuando un usuario introduce una consulta transaccional, ya está dispuesto a realizar una acción. Esto hace que tales consultas sean especialmente atractivas para los especialistas en SEO, ya que pueden llevar a los clientes potenciales directamente al producto deseado o al archivo descargable. Sin embargo, el principal problema al trabajar con consultas transaccionales es la alta competencia, ya que muchos sitios comerciales buscan posicionarse en tales consultas. Esto lleva a la necesidad de utilizar consultas de baja frecuencia para reducir el nivel de competencia y aumentar las posibilidades de un posicionamiento exitoso.
