Inhalt
- Was ist visuelle Kommunikation?
- Warum ist visuelle Kommunikation wichtig?
- Welche Formen der visuellen Kommunikation gibt es?
- Wie nutzen Marken visuelle Kommunikation?
- Nachteile der visuellen Kommunikation
Was ist visuelle Kommunikation?
Visuelle Kommunikation ist eine Methode zur Übermittlung von Informationen unter Verwendung visueller Elemente wie Bilder, Grafiken, Farben und Formen. Die Sprache visueller Bilder ist für die meisten Menschen intuitiv verständlich, was die Notwendigkeit, Nachrichten zu übersetzen, vermeidet. Zum Beispiel kann eine lächelnde Person auf einem Werbeschild Freude und Glück verkörpern, während das Herzsymbol mit Liebe und Zuneigung assoziiert wird. Schilder und Wegweiser an Flughäfen helfen den Passagieren, sich schnell im Raum zurechtzufinden, und zeigen, wie visuelle Elemente das Verständnis und die Wahrnehmung von Informationen erleichtern.
Warum ist visuelle Kommunikation wichtig?
Der Großteil der Informationen über die Welt gelangt durch das Sehen zu den Menschen, und visuelle Informationen werden vom Gehirn deutlich schneller und einfacher verarbeitet als Text. Im Jahr 2023 machen visuelle Formate wie Videos 65% des weltweiten Internetverkehrs aus. Soziale Netzwerke entwickeln aktiv visuelle Formate wie Reels und Stories. Benutzer ziehen es vor, Emojis und Sticker in Messengern zu senden, um Emotionen zu vermitteln, was ebenfalls die Bedeutung der visuellen Kommunikation unterstreicht.
Marken nutzen visuelle Kommunikation zur Lösung verschiedener Aufgaben:
- Aufmerksamkeit erregen: Helle Illustrationen und Banner stechen aus anderen visuellen Geräuschen hervor.
- Emotionen vermitteln: Bilder und Farbkombinationen erzeugen bestimmte Gefühle bei den Zuschauern.
- Psychologischer Einfluss: Vertraute Bilder und Symbole schaffen Assoziationen und stärken die emotionale Verbindung.
- Informieren: Richtig ausgewählte visuelle Elemente helfen, wichtige Eigenschaften von Produkten den Verbrauchern zu vermitteln.
Welche Formen der visuellen Kommunikation gibt es?
Es gibt mehrere grundlegende Formen der visuellen Kommunikation, von denen jede ihre eigenen Merkmale hat:
- Grafikdesign: Verwendung von Bildern, Farben und Schriften zur Erstellung visueller Nachrichten wie Plakate und Logos.
- Illustration: Zeichnungen und Fotos, die den Text in Artikeln, Werbung und Verpackungen ergänzen.
- Animation: Bewegte Grafiken, die in Werbespots und kurzen Videos verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Infografik: Grafische Darstellung von Daten durch Diagramme und Tabellen.
- Video: Videowerbung und Schulungsvideos, die helfen, Informationen effizienter zu vermitteln.
- Benutzeroberflächen: Designelemente von Programmen und Anwendungen, die den Nutzern helfen, mit dem Produkt zu interagieren.
Wie nutzen Marken visuelle Kommunikation?
Marken wenden aktiv Visualisierung an, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, ein Image aufzubauen und Aufmerksamkeit zu erregen. Die Hauptbestandteile, die sie verwenden, umfassen:
- Corporate Design und Logo: Unternehmensfarben, Schriftarten und Kompositionsregeln, die ein einzigartiges Bild des Unternehmens formen.
- Werbung: Videos, Banner und Plakate, die die Hauptmerkmale des Produkts vermitteln.
- Verpackung: Design der Verpackung, das den ersten Eindruck des Produkts vermittelt.
- Web- und App-Design: Schnittstellen, die dem Corporate Design entsprechen und das Markenimage unterstützen.
- Gestaltung des Verkaufsorts: Design von Schildern und Schaufenstern, das die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zieht.
- Schulung: Grafische Anleitungen und Videokurse für neue Mitarbeiter oder Kunden.
Nachteile der visuellen Kommunikation
Trotz der Vorteile hat die visuelle Kommunikation auch ihre Nachteile. Der Hauptnachteil ist die hohe Kosten für die Erstellung einzigartiger visueller Inhalte. Dafür werden oft die Dienste professioneller Designer oder Auftragnehmer benötigt. Es ist auch wichtig, kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen, da Farben und Symbole in verschiedenen Ländern und sozialen Gruppen unterschiedliche Bedeutungen haben können. Zum Beispiel kann die Farbe Weiß in einer Kultur mit Reinheit und in einer anderen mit etwas Negativem assoziiert werden.
Die Kosten für visuelle Kommunikation hängen von der Art des erstellten Inhalts und der Größe des Unternehmens ab. Für große Marken kann die Entwicklung eines Corporate Designs sehr kostspielig sein, während kleine Unternehmen oder Start-ups möglicherweise auf erschwingliche Werkzeuge wie Canva zurückgreifen können. Es ist auch sinnvoll, die Möglichkeit einer Zusammenarbeit mit aufstrebenden Designern in Betracht zu ziehen, die qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu niedrigeren Preisen anbieten können.
