Contenido
- ¿Qué es la comunicación visual?
- ¿Para qué sirve la comunicación visual?
- ¿Cuáles son las formas de comunicación visual?
- ¿Cómo utilizan las marcas la comunicación visual?
- Desventajas de la comunicación visual
¿Qué es la comunicación visual?
La comunicación visual es una forma de transmitir información utilizando elementos visuales, como imágenes, gráficos, color y forma. El lenguaje de las imágenes visuales es intuitivamente comprensible para la mayoría de las personas, lo que permite evitar la necesidad de traducir mensajes. Por ejemplo, una persona sonriente en un cartel publicitario puede personificar alegría y felicidad, mientras que un símbolo de corazón se asocia con amor y simpatía. Las señales y carteles en los aeropuertos ayudan a los pasajeros a orientarse rápidamente en el espacio, demostrando cómo los elementos visuales facilitan la comprensión y percepción de la información.
¿Para qué sirve la comunicación visual?
La mayor parte de la información sobre el mundo llega al ser humano a través de la vista, y la información visual es procesada por el cerebro de manera significativamente más rápida y fácil que el texto. En 2023, los formatos visuales, como videos, ocupan el 65% del tráfico mundial de internet. Las redes sociales están desarrollando activamente formatos visuales, como reels e historias. Los usuarios prefieren enviar emojis y stickers en los mensajeros para transmitir emociones, lo que también subraya la importancia de la comunicación visual.
Las marcas utilizan la comunicación visual para resolver diversas tareas:
- Atraer la atención: Ilustraciones y banners llamativos se destacan entre otros ruidos visuales.
- Transmitir emociones: Imágenes y combinaciones de colores generan ciertos sentimientos en los espectadores.
- Impacto psicológico: Imágenes y símbolos familiares crean asociaciones y refuerzan el vínculo emocional.
- Informar: Los elementos visuales bien seleccionados ayudan a transmitir a los consumidores características importantes de los productos.
¿Cuáles son las formas de comunicación visual?
Existen varias formas principales de comunicación visual, cada una con sus características:
- Diseño gráfico: Uso de imágenes, colores y tipografías para crear mensajes visuales, como carteles y logotipos.
- Ilustración: Dibujos y fotografías que complementan el texto en artículos, publicidad y empaques.
- Animación: Gráficos en movimiento utilizados en comerciales y videos cortos para atraer la atención.
- Infografía: Representación gráfica de datos a través de diagramas y tablas.
- Video: Publicidad en video y tutoriales que ayudan a transmitir información de manera más efectiva.
- Interfaces: Elementos de diseño de programas y aplicaciones que ayudan a los usuarios a interactuar con el producto.
¿Cómo utilizan las marcas la comunicación visual?
Las marcas utilizan activamente la visualización para vender productos y servicios, crear una imagen y atraer la atención. Los elementos principales que utilizan incluyen:
- Identidad corporativa y logotipo: Colores corporativos, tipografías y reglas de composición que forman una imagen única de la empresa.
- Publicidad: Videos, banners y carteles que transmiten las características principales del producto.
- Empaque: Diseño de empaque que crea una primera impresión del producto.
- Diseño de sitio web y aplicación: Interfaces que corresponden a la identidad corporativa y apoyan la imagen de la marca.
- Diseño del punto de venta: Diseño de letreros y vitrinas que atraen la atención de los compradores.
- Capacitación: Instrucciones gráficas y videotutoriales para nuevos empleados o clientes.
Desventajas de la comunicación visual
A pesar de las ventajas, la comunicación visual también tiene sus desventajas. La principal de ellas es el alto costo de crear contenido visual único. Para ello, a menudo se requieren los servicios de diseñadores profesionales o contratistas. También es importante tener en cuenta las diferencias culturales, ya que los colores y símbolos pueden tener diferentes significados en diferentes países y grupos sociales. Por ejemplo, el color blanco puede asociarse con la pureza en una cultura y con algo negativo en otra.
El costo de la comunicación visual depende del tipo de contenido que se crea y del tamaño de la empresa. Para grandes marcas, el desarrollo de una identidad corporativa puede ser bastante costoso, mientras que para pequeñas empresas o startups es posible utilizar herramientas accesibles, como Canva. También vale la pena considerar la posibilidad de colaborar con diseñadores emergentes que pueden ofrecer servicios de calidad a precios más bajos.
