Es ist kein Geheimnis, dass kurze vertikale Videos derzeit das mächtigste Werkzeug sind, um neue Follower zu gewinnen. Alle Plattformen investieren stark in sie, und die Algorithmen funktionieren am besten mit diesem Format.Videos ziehen besser die Aufmerksamkeit auf sich und ermöglichen es, Informationen schnell und effektiv zu vermitteln.Was uns jedoch überrascht hat, ist, dass trotz der Beliebtheit von Videos die Statistiken zeigen, dass das durchschnittliche Engagement für dieses Format normalerweise etwas über einem Prozent liegt. Im Gegensatz dazu erreichen Karussells satte 6 Prozent! Interessant, nicht wahr? Dies wirft sofort die Frage auf: Sind Videos wirklich gut für die Reichweite, aber nicht für das Engagement?In diesem Artikel werden wir erörtern, ob dies tatsächlich der Fall ist. In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien ändert sich alles im Eiltempo, und manchmal ist es sinnvoll, innezuhalten und die Daten zu prüfen. Lassen Sie uns gemeinsam in dieses Thema eintauchen!## **Reichweite messen** Die Reichweite in sozialen Medien ist ein Messwert, der zeigt, wie viele einzelne Benutzer Ihren Beitrag gesehen haben.**Statistiken zeigen, dass das Videoformat eine um 36 % höhere Reichweite erzielt als andere Beitragsarten. Lassen Sie uns erkunden, warum das so ist.** Schauen wir uns zuerst an, wie Social-Media-Feeds strukturiert sind.Im Hauptfeed der sozialen Medien sehen Benutzer Beiträge von ihren Abonnements – Freunde, Familie, Blogger und Marken, denen sie folgen.Der Feed mit kurzen vertikalen Videos funktioniert jedoch etwas anders. Sein Ziel ist es, Benutzern zu helfen, neue interessante Marken und Ersteller zu entdecken. Das bedeutet, dass Ihre Videos nicht nur von Ihren Followern, sondern auch von völlig neuen Menschen gesehen werden können, die mit Ihrem Inhalt noch nicht vertraut sind. Daher haben Ihre Videos eine bessere Chance, die Aufmerksamkeit eines „kalten“ Publikums zu gewinnen, was wiederum die Reichweite erhöht.## **Engagement messen** Engagement in sozialen Medien ist ein Messwert, der angibt, wie aktiv Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Das können Likes, Kommentare, Shares oder Speicherungen sein. Je höher das Engagement, desto besser performt Ihr Inhalt und desto wahrscheinlicher wird es von neuen Personen gesehen.Nun, lassen Sie uns aufschlüsseln, wie Engagement berechnet wird. Es ist das Verhältnis von Interaktionen (Likes, Kommentare etc.) zur Gesamtanzahl der Aufrufe oder Reichweite. Wenn Ihr Beitrag beispielsweise 100 Likes erhalten hat und von 1.000 Personen gesehen wurde, beträgt das Engagement 10 %. Dies ist eine recht einfache Berechnung, aber sie gibt ein klares Bild davon, wie interessant Ihr Inhalt für das Publikum ist.**Laut statistischen Daten ist das engagierendste Format Karussells.** Sie ziehen 12 % mehr Aufmerksamkeit auf sich als andere Beitragsarten. Warum ist das so?Zunächst ist es erwähnenswert, dass Karussells im Hauptfeed erscheinen. Das bedeutet, dass sie Benutzer erreichen, die sich bereits entschieden haben, Ihren Inhalten zu folgen. Diese Benutzer sind bereits an Ihrem Profil interessiert und verbringen daher eher mehr Zeit mit dem Ansehen eines Karussells als mit einem Video eines unbekannten Erstellers.Karussells haben auch einen Vorteil bei Instagram-Anzeigen. Wenn jemand nur ein oder zwei Fotos ansieht, kann das Karussell wieder in ihrem Feed erscheinen, wodurch sie die Ansicht von dort aus fortsetzen können, wo sie aufgehört haben. Dies erzeugt einen „Rückkehr“-Effekt zum Inhalt und erhöht die Chancen, dass die Person das Ansehen abschließt und damit interagiert.## **Was tun?** Wenn es um Engagement und Reichweite in sozialen Medien geht, stellt sich die Frage: Was sollten Sie tun? Die offensichtlichste Antwort ist, Videos und Karussells in Ihrer Promotion zu verwenden. Doch lassen Sie uns ein wenig tiefer graben und erkunden, wie Sie dies effektiv tun können.**Der erste Schritt besteht darin, Ihre Ziele zu definieren.** Möchten Sie Ihre Follower-Anzahl erhöhen oder eine engere Verbindung zu Ihrem bestehenden Publikum aufbauen? Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, welche Art von Inhalten Sie benötigen.Wenn Ihr Konto noch relativ neu ist oder Sie mehr Follower gewinnen möchten, sollten Videos ein integraler Bestandteil Ihrer Inhalte sein. Aber denken Sie daran: Nicht alle Videos sind gleich gut. Fragen Sie sich vor der Veröffentlichung: "Würde ich dieses Video mit Freunden oder Kollegen teilen wollen?" Wenn die Antwort "ja" lautet, haben Sie die Chance, wirklich wertvolle Inhalte zu erstellen.Ein gutes Video sollte den Wunsch wecken, es mit anderen zu teilen. Dies ermöglicht es Ihnen, zwei Ziele gleichzeitig zu erreichen: Ihre Reichweite zu erweitern und das Engagement zu erhöhen.Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine Community aufzubauen und enger mit Ihren Followern zu interagieren, sind Karussells das, was Sie brauchen. Veröffentlichen Sie Fotosammlungen, informative Karussells und teilen Sie interessante Inhalte, die nützlich für Ihre Follower sind. Dies wird helfen, eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum zu schaffen.**Aber hier ist, was wirklich wichtig ist — experimentieren.** Nehmen Sie den Rat in diesem Artikel nicht als einzige Wahrheit an. Wechseln Sie nicht einfach zwischen Videos für Reichweite und Karussells für Engagement, weil wir es gesagt haben. Versuchen Sie, ändern Sie und implementieren Sie neue Ideen.Anstatt Inhalte für ein Jahr im Voraus zu erstellen, versuchen Sie, nur für zwei Wochen zu planen. Sehen Sie, was funktioniert und was nicht. Heben Sie das Beste hervor, entfernen Sie, was nicht ankam, und fügen Sie etwas Neues hinzu.**Seien Sie mutig in Ihren Handlungen, und Sie werden Erfolg haben. Der Schlüssel ist, keine Angst zu haben, zu experimentieren und herauszufinden, was wirklich funktioniert.** *\*Die Aktivitäten von Meta (soziale Netzwerke Facebook und Instagram) sind in Russland als extremistisch verboten.*