Ce n'est un secret pour personne que les courtes vidéos verticales sont actuellement l'outil le plus puissant pour attirer de nouveaux abonnés. Toutes les plateformes y investissent massivement, et les algorithmes fonctionnent mieux avec ce format. Les vidéos captent mieux l'attention et permettent de transmettre des informations rapidement et efficacement. Cependant, ce qui nous a surpris, c'est que malgré la popularité de la vidéo, les statistiques montrent que l'engagement moyen pour ce format est généralement légèrement supérieur à un pour cent. En revanche, les carrousels atteignent un impressionnant 6 % ! Intéressant, n'est-ce pas ? Cela soulève immédiatement la question : les vidéos sont-elles vraiment bonnes pour la portée mais pas pour l'engagement ? Dans cet article, nous discuterons si c'est réellement le cas. Dans le monde effréné des réseaux sociaux, tout change à une vitesse fulgurante, et il est parfois utile de faire une pause et d'examiner les données. Plongeons ensemble dans ce sujet !## **Mesurer la Portée** La portée sur les réseaux sociaux est une métrique qui indique combien d'utilisateurs uniques ont vu votre publication. **Les statistiques indiquent que le format vidéo atteint 36 % de portée en plus par rapport aux autres types de publications. Explorons pourquoi cela se produit.** D'abord, examinons comment les flux des réseaux sociaux sont structurés. Dans le flux principal des réseaux sociaux, les utilisateurs voient les publications de leurs abonnements : amis, famille, blogueurs et marques qu'ils suivent. Cependant, le flux de courtes vidéos verticales fonctionne quelque peu différemment. Son objectif est d'aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles marques et créateurs intéressants. Cela signifie que vos vidéos peuvent être vues non seulement par vos abonnés, mais aussi par des personnes complètement nouvelles qui ne connaissent pas encore votre contenu. Ainsi, vos vidéos ont une meilleure chance d'attirer l'attention d'un public "froid", ce qui, à son tour, augmente la portée.## **Mesurer l'Engagement** L'engagement sur les réseaux sociaux est une métrique qui indique à quel point les utilisateurs interagissent activement avec votre contenu. Cela peut être des likes, des commentaires, des partages ou des sauvegardes. Plus l'engagement est élevé, mieux votre contenu performe et plus il a de chances d'être vu par de nouvelles personnes. Maintenant, décomposons comment l'engagement est calculé. C'est le ratio entre les interactions (likes, commentaires, etc.) et le nombre total de vues ou de portée. Par exemple, si votre publication a reçu 100 likes et a été vue par 1 000 personnes, l'engagement serait de 10 %. C'est un calcul assez simple, mais il donne une image claire de l'intérêt que votre contenu suscite auprès du public. **Selon les données statistiques, le format le plus engageant est le carrousel.** Ils attirent 12 % plus d'attention que les autres types de publications. Pourquoi est-ce ? Tout d'abord, il convient de noter que les carrousels apparaissent dans le flux principal. Cela signifie qu'ils atteignent les utilisateurs qui ont déjà choisi de suivre votre contenu. Ces utilisateurs sont déjà intéressés par votre profil et sont donc plus susceptibles de passer plus de temps à regarder un carrousel plutôt qu'une vidéo d'un créateur inconnu. Les carrousels ont également un avantage dans les affichages d'Instagram. Si quelqu'un regarde seulement une ou deux photos, le carrousel peut réapparaître dans son flux, lui permettant de continuer à regarder là où il s'était arrêté. Cela crée un effet de "retour" au contenu et augmente les chances que la personne termine de regarder et interagisse avec lui.## **Que Faire ?** Lorsqu'il s'agit d'engagement et de portée sur les réseaux sociaux, la question se pose : que devriez-vous faire à ce sujet ? La réponse la plus évidente est d'utiliser des vidéos et des carrousels dans votre promotion. Mais approfondissons un peu et explorons comment faire cela efficacement. **La première étape est de définir vos objectifs.** Voulez-vous augmenter le nombre de vos abonnés ou établir un lien plus étroit avec votre public existant ? Cela vous aidera à comprendre quel type de contenu vous avez besoin. Si votre compte est encore relativement nouveau ou si vous voulez attirer plus d'abonnés, les vidéos devraient être une partie intégrante de votre contenu. Mais rappelez-vous : toutes les vidéos ne se valent pas. Avant de publier, demandez-vous : "Est-ce que j'aimerais partager cette vidéo avec des amis ou des collègues ?" Si la réponse est "oui", vous avez une chance de créer un contenu vraiment précieux. Une bonne vidéo devrait susciter l'envie de la partager avec d'autres. Cela vous permettra d'atteindre deux objectifs à la fois : élargir votre portée et augmenter l'engagement. Maintenant, si votre objectif est de construire une communauté et de vous engager plus étroitement avec vos abonnés, les carrousels sont ce dont vous avez besoin. Publiez des collections de photos, des carrousels informatifs, et partagez du contenu intéressant qui sera utile à vos abonnés. Cela vous aidera à créer un lien plus profond avec votre audience. **Mais voici ce qui est vraiment important — expérimentez.** Ne prenez pas les conseils de cet article comme la seule vérité. Ne vous contentez pas d'alterner entre vidéos pour la portée et carrousels pour l'engagement parce que nous l'avons dit. Essayez, changez, et mettez en œuvre de nouvelles idées. Au lieu de créer du contenu pour une année à venir, essayez de planifier seulement deux semaines. Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Mettez en valeur le meilleur, supprimez ce qui n'a pas rencontré de succès, et ajoutez quelque chose de nouveau. **Soyez audacieux dans vos actions, et vous réussirez. La clé est de ne pas avoir peur d'expérimenter et de trouver ce qui fonctionne vraiment.** *\*Les activités de Meta (réseaux sociaux Facebook et Instagram) sont interdites en Russie en tant qu'extrémistes.*