Contenido
- ¿Qué es el targeting comportamental?
- ¿Por qué es necesario el targeting comportamental?
- ¿Cómo funciona el targeting comportamental?
- Tipos de targeting comportamental
- Limitaciones del targeting comportamental
¿Qué es el targeting comportamental?
El targeting comportamental es una tecnología moderna que permite mostrar anuncios a los usuarios en función de sus acciones e intereses en internet. Esta metodología está diseñada para garantizar la máxima relevancia de las ofertas publicitarias, haciéndolas más adecuadas para el usuario específico. Con el targeting comportamental, los usuarios ven anuncios de productos y servicios que se ajustan a sus necesidades y preferencias.
¿Por qué es necesario el targeting comportamental?
El targeting comportamental aborda varias tareas clave, entre las cuales se encuentran:
- Personalización de la publicidad: Cada usuario recibe las ofertas más relevantes, lo que aumenta la conversión.
- Optimización de gastos: La publicidad se muestra solo a los usuarios interesados, lo que permite reducir costos.
- Ampliación del alcance de la audiencia objetivo: El targeting funciona en cualquier plataforma, ayudando a "alcanzar" a los usuarios con ofertas relevantes.
Por ejemplo, si estás buscando información sobre el precio de un apartamento en Moscú. Después de eso, notas que aparecen anuncios sobre la venta de apartamentos o propuestas hipotecarias en los sitios web. Esto ocurre porque los sistemas analizan tus acciones y adaptan instantáneamente las ofertas publicitarias, creando el efecto de publicidad "alcanzante".
¿Cómo funciona el targeting comportamental?
El principio básico del targeting comportamental es la recopilación y análisis de datos sobre el comportamiento de los usuarios en internet. La información sobre las acciones de los usuarios proviene de diversas fuentes, como redes sociales y sistemas de análisis. Para ello, se utilizan tecnologías como cookies y píxeles de seguimiento, así como datos GPS en aplicaciones móviles.
La dinámica del targeting comportamental radica en que las preferencias del usuario pueden cambiar, y la publicidad se adapta a estos cambios en tiempo real. Los datos se transmiten de forma cifrada, lo que garantiza la protección de la información personal de los usuarios.
Tipos de targeting comportamental
Existen dos tipos principales de targeting comportamental:
- Targeting en el sitio: Los datos sobre los usuarios se recopilan en un recurso web específico utilizando sistemas analíticos, como Google Analytics. El propietario del sitio ve qué páginas son las más populares y, basándose en esto, configura la publicidad para los usuarios.
- Targeting en red: Los datos se recopilan de diversas plataformas, lo que permite a las redes publicitarias rastrear las acciones de los usuarios en diferentes sitios utilizando direcciones IP y cookies.
Por ejemplo, una cadena de salones de belleza puede utilizar la geolocalización para mostrar a los usuarios ofertas especiales según su ubicación, lo que aumenta la relevancia de la publicidad y mejora la interacción con los clientes.
Limitaciones del targeting comportamental
A pesar de su eficacia, el targeting comportamental enfrenta una serie de limitaciones, siendo la principal la violación de la privacidad de los usuarios. La recopilación de datos genera preocupaciones en muchos, lo que conduce a la instalación de programas para bloquear anuncios y limpiar cookies.
En respuesta a la insatisfacción de los usuarios, muchos navegadores han comenzado a bloquear cookies de terceros. Esto genera incertidumbre sobre el futuro del targeting comportamental, ya que la eficacia de esta tecnología podría disminuir significativamente sin la posibilidad de rastrear el comportamiento del usuario.
