Contenido
- Descripción de la profesión de brand manager
- Responsabilidades clave del brand manager
- Salario y demanda de la profesión
- Habilidades y calificaciones
- Carrera y desarrollo
Descripción de la profesión de brand manager
El brand manager es un profesional de marketing que se encarga de la promoción y desarrollo de la marca. Su objetivo principal es aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar la lealtad de los consumidores. La profesión de brand manager surgió en la década de 1930 en EE. UU., cuando Neil McElroy, un empleado de Procter & Gamble, propuso crear nombres y diseños únicos para cada producto, promocionándolos por separado. Este paso fue fundamental en el desarrollo de la profesión, y Neil McElroy es considerado el primer brand manager.
Responsabilidades clave del brand manager
El trabajo del brand manager incluye muchas tareas relacionadas con el marketing y las relaciones públicas, que se pueden clasificar de la siguiente manera:
- Desarrollo de la marca: Definición de valores, posicionamiento en el mercado y creación de estrategias de promoción.
- Gestión: Coordinación del trabajo de diversos especialistas, como mercadólogos, diseñadores y analistas, así como interacción con contratistas.
- Analítica e informes: Evaluación de la situación en el mercado, cambios en la demanda y estudio de las necesidades de la audiencia mediante datos analíticos.
- Merchandising: Formación de la apariencia de los puntos de venta con el objetivo de atraer la atención de los compradores.
Salario y demanda de la profesión
El salario del brand manager varía según el nivel de calificación y la escala de los proyectos:
- Especialista principiante: El salario oscila entre 60,000 y 100,000 rublos.
- Especialista experimentado: El salario varía entre 100,000 y 180,000 rublos.
- Profesional con experiencia internacional: El salario puede alcanzar entre 180,000 y 500,000 rublos.
La demanda de brand managers se observa en diversas industrias, como retail, FMCG, IT y servicios financieros. Las principales vacantes se concentran en grandes ciudades, como Moscú y San Petersburgo, mientras que encontrar trabajo en regiones puede ser más complicado.
Habilidades y calificaciones
Para desempeñar sus funciones con éxito, el brand manager debe poseer tanto habilidades universales como profesionales:
Habilidades universales (soft skills)
- Habilidad de comunicación y negociación.
- Pensamiento creativo para desarrollar estrategias innovadoras.
- Capacidades organizativas para una planificación efectiva.
- Capacidad analítica para tomar decisiones fundamentadas.
Habilidades profesionales (hard skills)
- Manejo de herramientas analíticas (Google Analytics, Yandex Metrica, etc.).
- Capacidad para trabajar con servicios de procesamiento y visualización de datos (Excel, Power BI, etc.).
- Conocimientos en marketing y publicidad.
- Habilidades en el uso de sistemas CRM y bases de datos de clientes.
Carrera y desarrollo
Desafortunadamente, en las universidades rusas no se forma específicamente a brand managers. La mayoría de los candidatos obtienen títulos en especialidades afines, como marketing o publicidad, y luego acumulan experiencia práctica. Para mejorar sus calificaciones, pueden realizar cursos de formación profesional. También se recomienda estudiar libros clave sobre marketing, tales como:
- Igor Mann "Marketing sin presupuesto. 50 herramientas efectivas"
- Philip Kotler "10 pecados mortales del marketing"
- Harry Beckwith "Vender lo invisible. Guía del marketing moderno de servicios"
- Mike Michalowicz "El método de la calabaza. Cómo ser líder en tu nicho sin presupuesto"
- Chak Kim, Renée Mauborgne "La estrategia del océano azul"
El trabajo del brand manager requiere la capacidad de analizar el mercado y desarrollar estrategias efectivas, lo que hace que esta profesión sea prometedora e interesante para profesionales creativos y analíticos.
