Contenido
- ¿Qué es el branding territorial?
- ¿Por qué es necesario el branding territorial?
- Tipos de branding territorial
- Principales etapas del branding territorial
¿Qué es el branding territorial?
El branding territorial es el proceso de formación y promoción de una imagen única de una región geográfica específica. Esta estrategia está dirigida a destacar el área entre otras y crear una imagen atractiva para diversas audiencias objetivo. Cuando las personas escuchan nombres de ciudades como "París" o "Tokio", evocan instantáneamente asociaciones con la cultura, la historia y el estilo de vida de esos lugares. Este es precisamente el efecto que se logra gracias a un enfoque cuidadoso del branding territorial.
La autenticidad es uno de los aspectos clave del branding territorial. La imagen de la región se forma teniendo en cuenta sus características históricas, culturales y sociales. Por ejemplo, Italia se posiciona como un país de arte y gastronomía, mientras que Singapur enfatiza la innovación y un alto nivel de vida. Un ejemplo destacado de un branding territorial exitoso en Rusia es Kamchatka, que se promueve activamente como un centro de turismo extremo y belleza natural. Esto atrae a turistas y contribuye al desarrollo de la economía local, haciendo que la región sea popular no solo entre los viajeros rusos, sino también en el ámbito internacional.
¿Por qué es necesario el branding territorial?
Cada asentamiento, ciudad o país busca atraer atención y recursos. El branding territorial es necesario para crear una imagen atractiva y competitiva que permita influir en varias audiencias objetivo:
Residentes
El branding ayuda a los residentes locales a sentir pertenencia a algo más grande y desarrolla un sentido de orgullo por su región natal. Por ejemplo, Urupinsk, que se posiciona como la capital de la provincia rusa, ha ganado el cariño de los residentes locales e incluso ha atraído a nuevos, formando una diáspora moscovita. Gracias al apoyo de diversas iniciativas, los residentes locales obtienen nuevas oportunidades, como en Moscú, donde se llevan a cabo eventos culturales y se desarrollan instituciones médicas modernas.
Inversores
Para los empresarios es importante encontrar regiones en desarrollo para abrir nuevos negocios. La identificación oportuna de territorios prometedores permite invertir menores cantidades en comparación con las grandes ciudades y ocupar nichos vacíos. Dubái se ha convertido en un centro mundial para inversiones gracias a una activa estrategia de promoción y grandes proyectos, como la Expo 2020, lo que ha hecho de la ciudad uno de los principales centros de negocios.
Turistas
Crear una imagen atractiva de la región ayuda a atraer turistas. Por ejemplo, Baviera, con sus tradiciones cerveceras y los Alpes, atrae anualmente a millones de viajeros. En Rusia, Altai también se ha convertido en una marca turística exitosa, ofreciendo bellezas naturales únicas y oportunidades para el turismo activo. El turismo impacta a las tres audiencias objetivo, garantizando la llegada tanto de turistas como de inversores, y haciendo que la región sea atractiva para vivir.
Tipos de branding territorial
Existen varios tipos de branding territorial:
- Branding local — dirigido a la promoción de pequeños asentamientos y a la creación de una imagen única dentro del país. Por ejemplo, la ciudad de Plyos, con una población de solo 2000 personas, se ha hecho popular gracias al branding local.
- Branding nacional — forma una imagen positiva del país en el ámbito internacional, ayudando a superar estereotipos. Por ejemplo, la simbología de Brasil refleja su modernidad y riqueza cultural.
Principales etapas del branding territorial
El proceso de branding territorial incluye varias etapas clave:
- Análisis e investigación — estudio de las fortalezas y debilidades del territorio, su patrimonio histórico y cultural, así como las necesidades de las audiencias objetivo.
- Creación de estrategia — formulación de la misión, valores y propuesta única de venta para los grupos objetivo.
- Formación de identidad — creación de un logotipo, eslogan y otros elementos de estilo visual que reflejan las características únicas del territorio.
- Promoción y comunicaciones — promoción activa de la marca desarrollada a través de varios canales, incluyendo actividades de relaciones públicas y desarrollo de infraestructura urbana.
- Evaluación y ajuste — monitoreo de la efectividad del branding y realización de cambios basados en la retroalimentación de las audiencias objetivo.
