Contenido
- ¿Qué es la distribución de contenido?
- Tipos de distribución
- Canales de distribución
- ¿Cómo distribuir contenido?
- ¿Cómo evaluar la efectividad de la distribución?
¿Qué es la distribución de contenido?
La distribución de contenido es el proceso de entrega de materiales al consumidor final a través de diversos canales, incluyendo redes sociales y SEO. Sin una adecuada distribución, el contenido pierde su valor, similar a un escritor que crea una obra pero no se la muestra a nadie. La distribución cumple varias funciones clave:
- Proporciona contenido a la audiencia;
- Ayuda a resolver tareas relacionadas con ingresos, registros o alcance.
Un ejemplo de distribución exitosa puede ser el video del evento RIF 2023, publicado por Unisender no solo en YouTube, sino también en el grupo de “VKontakte”, que reunió más de 10 mil visualizaciones.
Tipos de distribución
La distribución de contenido se divide en gratuita y paga. La distribución gratuita está orientada a una audiencia que:
- Ya está interesada en la empresa, por ejemplo, suscriptores de un boletín que con gran probabilidad harán clic en los enlaces a artículos del blog;
- Encuentra contenido a través de motores de búsqueda, gracias a la optimización SEO.
La distribución gratuita incluye principalmente a la audiencia objetivo que encuentra el blog corporativo por sí misma o se suscribe al grupo sin utilizar publicidad dirigida o contextual. Mientras que la distribución paga incluye publicidad dirigida, publicidad contextual y colaboraciones con bloggers, lo que permite alcanzar una audiencia más amplia.
Canales de distribución
Existen numerosos canales a través de los cuales se puede distribuir contenido. Estos incluyen:
- Redes sociales: las empresas pueden compartir nuevos servicios a través de reseñas en video o dejar enlaces a contenido relevante en los comentarios de las publicaciones de otros usuarios.
- Motores de búsqueda: aquí se utiliza SEO para aumentar la visibilidad del contenido en relación con las búsquedas de los usuarios, lo que permite atraer mucho tráfico orgánico.
- Publicidad contextual: los anuncios se muestran a los usuarios en función de sus búsquedas.
- Mensajeros: los chatbots pueden utilizarse para distribuir imanes de leads y suscripciones a boletines por correo electrónico.
- Boletines por correo electrónico: por ejemplo, los resúmenes con los mejores materiales de la semana pueden incluir artículos del blog corporativo.
- Plataformas de blogs: como Yandex.Zen, VC.ru y Habr.
Los canales de distribución trabajan en conjunto. Por ejemplo, un usuario puede ver un anuncio publicitario, hacer clic en el enlace y leer un artículo, y luego regresar un mes después para realizar una compra.
¿Cómo distribuir contenido?
En las agencias de marketing de contenido, la distribución está a cargo de un departamento especial, mientras que en otras empresas esta tarea es realizada por el departamento de contenido junto con el departamento de marketing. El éxito de la distribución depende de:
- Estrategia de distribución, incluyendo objetivos, tareas y métricas clave de rendimiento (KPI);
- Tipo de contenido que se crea: medios de marca, pequeñas empresas o bloggers individuales;
- Canal utilizado: redes sociales, plataformas de blogs, SEO, boletines por correo electrónico.
El proceso de distribución comienza mucho antes de la publicación de contenido, incluyendo la planificación estratégica y la discusión de métricas clave. Por ejemplo, en Unisender se discuten los objetivos de distribución y nuevos canales para probar en reuniones trimestrales.
¿Cómo evaluar la efectividad de la distribución?
Medir la efectividad de la distribución es una etapa importante que permite entender cuán exitosamente se utilizan los recursos. La efectividad se puede evaluar mediante diversas métricas, tales como:
- Cantidad de registros;
- Volumen de pagos;
- Número de suscripciones;
- Visualizaciones de contenido;
- Costo por clic (CPC);
- Número de reposts.
Idealmente, todos los datos se recopilan en un solo lugar, por ejemplo, en Google Analytics. Los resultados de la distribución se analizan regularmente: diariamente, semanalmente, mensualmente o trimestralmente. Algunos canales pueden llevar rápidamente a ventas o registros, mientras que otros requieren un trabajo más prolongado.
