Contenido
- ¿Qué es un flight?
- Objetivos y ventajas de los flights
- Diferencias entre flights y pruebas de canales
- Reglas para trabajar con flights
¿Qué es un flight?
Un flight (o flight) es un período de campaña publicitaria con una duración previamente establecida, que normalmente varía de tres a seis semanas. Este enfoque permite descomponer una gran campaña publicitaria en partes más pequeñas y manejables, facilitando el seguimiento de resultados y la corrección de estrategias. Si se imagina una campaña publicitaria como un libro, cada flight se puede considerar un capítulo separado: cada uno puede diferir en longitud y contenido, pero todos están relacionados con un tema común y siguen uno tras otro.
La división de la campaña en flights permite a las empresas adaptar su estrategia de manera flexible. Al finalizar cada flight, la empresa analiza los resultados intermedios, lo que ayuda a identificar los elementos exitosos y menos exitosos. Con base en los datos obtenidos, se lanza el siguiente flight teniendo en cuenta las mejores prácticas y los errores identificados, lo que permite optimizar los esfuerzos publicitarios.
Objetivos y ventajas de los flights
Dividir una campaña publicitaria en flights proporciona a las empresas la oportunidad de recopilar información sobre la efectividad de la publicidad al finalizar cada etapa. Este enfoque elimina la necesidad de avanzar "a ciegas", ya que tras la finalización de un flight se puede analizar su efectividad y hacer las conclusiones correspondientes. Los flights ayudan a:
- Apreciar con mayor precisión la efectividad de la publicidad: gracias a la información de cada flight, se pueden comparar los resultados intermedios.
- Corregir la estrategia en el proceso: no es necesario esperar a que finalice toda la campaña, se pueden hacer cambios inmediatamente después de analizar el flight anterior.
- Estructurar la estrategia publicitaria: la división en etapas facilita la gestión y planificación de las actividades.
Por ejemplo, una marca de cosméticos puede lanzar una campaña compuesta por dos flights. En el primer flight, se enfoca en aumentar el alcance y familiarizar al público con el producto a través de diversas redes sociales. Después de analizar los resultados del primer flight, la marca selecciona los canales más efectivos, como VK y publicidad en la búsqueda de Yandex, y se enfoca en estimular las ventas en el segundo flight.
Diferencias entre flights y pruebas de canales
Aunque al probar diferentes canales publicitarios una empresa puede realizar varias etapas, el objetivo y enfoque de este proceso son diferentes. A diferencia de los flights, las pruebas pueden llevarse a cabo sin una división clara en segmentos individuales, y varios flights pueden estar dedicados a un solo canal o a diferentes. La principal diferencia radica en el objetivo: los flights ayudan a estructurar la estrategia y a resumir resultados intermedios, mientras que las pruebas de canales sirven para una evaluación preliminar de la audiencia y la elección de las plataformas más adecuadas para la promoción.
Reglas para trabajar con flights
Para utilizar eficazmente los flights, es necesario desarrollar previamente una estrategia que detalle la duración de cada flight y su contenido. Es importante determinar la cantidad de eventos publicitarios en cada flight y la duración de las pausas entre ellos. Al respecto, se debe tener en cuenta que:
- La duración del flight debe elegirse en función de los objetivos establecidos. Por ejemplo, para crear un efecto wow, es mejor utilizar flights cortos, mientras que para familiarizarse con el producto, se deben emplear flights más largos.
- Es necesario relacionar la duración del flight con la cantidad de publicidad. En flights largos, los anuncios se muestran con menos frecuencia, lo que ayuda a evitar la fatiga de la audiencia por la publicidad monótona.
- No se puede lanzar un nuevo flight sin haber analizado los resultados del anterior. El análisis de los resultados intermedios permite tomar decisiones informadas para la siguiente etapa.
Así, el uso adecuado de los flights aumenta significativamente la efectividad de las campañas publicitarias, permitiendo a las empresas adaptarse a los cambios y comprender mejor a su audiencia.
