Contenido
- ¿Qué es la publicidad nativa?
- Historia de la publicidad nativa
- Ventajas de la publicidad nativa
- Características de una buena publicidad nativa
- Cómo evaluar la efectividad de la publicidad nativa
- Cómo aumentar el rendimiento de la publicidad nativa
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa, también conocida como publicidad natural, es una forma de contenido que proporciona información útil e interesante, orientada a una audiencia específica. A diferencia de los formatos publicitarios tradicionales, la publicidad nativa no intenta promover directamente un producto, sino que lo hace de manera sutil, sin interrumpir la experiencia del usuario. Se integra en el contenido del canal, de modo que no interfiere con la interacción del usuario.
La publicidad nativa bien ejecutada muestra abiertamente su enfoque comercial, pero al mismo tiempo aporta un beneficio real al lector. Por ejemplo, un análisis de una nueva entrega del juego God of War puede no contener publicidad directa, pero su contenido puede inspirar a los gamers a probar el juego.
Historia de la publicidad nativa
Los formatos de publicidad nativa tienen raíces profundas y se han utilizado desde el siglo XIX y XX. Uno de los ejemplos más destacados es el trabajo de David Ogilvy, quien en su "Guía de las ostras" describía nueve tipos de ostras, mencionando que "cualquier ostra sabe mejor con cerveza Guinness". Esta guía no solo informaba a los amantes de las ostras, sino que también introducía de manera sutil la mención de la cerveza, lo que parecía completamente natural.
Los formatos modernos de publicidad nativa también abarcan diversos tipos de contenido en redes sociales. Por ejemplo, la publicidad nativa dirigida puede presentarse en forma de publicaciones promocionales que apenas indican su naturaleza publicitaria. En este contexto, los casos representan una oportunidad para compartir experiencias reales y ofrecer una oferta de manera sutil.
Ventajas de la publicidad nativa
La publicidad nativa tiene varias ventajas importantes:
- Sutileza: Ayuda a promover un producto sin causar irritación al usuario, evitando el efecto de "ceguera de banner" y bloqueos publicitarios.
- Altos resultados: Según datos de AppNexus, los anuncios de medios nativos tienen un CTR nueve veces mayor que los normales y aumentan casi un 20% la intención de compra del usuario.
- Reconocimiento de marca: Aumentar el número de menciones sobre un producto en el campo informativo del usuario contribuye a una mejor memoria y confianza en la marca.
- Versatilidad: La publicidad nativa puede utilizarse para promover una variedad de productos y servicios, desde automóviles hasta productos financieros.
Características de una buena publicidad nativa
Para que la publicidad nativa sea exitosa, debe cumplir con ciertos criterios:
Conformidad con el estilo de la plataforma
La publicidad nativa debe integrarse orgánicamente en el contenido de la plataforma. Por ejemplo, en redes sociales se pueden publicar posts sobre experiencias personales con un producto, lo que será percibido como natural. Al mismo tiempo, en los medios es necesario seguir las políticas editoriales y estilos, para que la publicidad no parezca ajena.
Beneficio para el lector
La tarea principal de la publicidad nativa es proporcionar información útil. Como afirma Lauren Reddi de The New York Times, es importante que la publicidad resuelva problemas reales de los lectores. Por ejemplo, un artículo sobre un cambio de carrera puede contener una mención a un proyecto que ayudó al protagonista, lo que será percibido como lógico y natural.
Cómo evaluar la efectividad de la publicidad nativa
La efectividad de la publicidad nativa se puede evaluar de diversas maneras. Si hay un enlace activo al producto en la publicidad, se puede rastrear la cantidad de clics y leads. En ausencia de tales enlaces, la evaluación se basará en el alcance y la participación de la audiencia. También es importante colaborar con publicaciones para obtener estadísticas internas.
Cómo aumentar el rendimiento de la publicidad nativa
Para que la publicidad nativa sea exitosa, es necesario considerar varios aspectos:
- Elección del formato: Determine las preferencias de su público objetivo y elija el formato adecuado: artículos, guías, pruebas, etc.
- Diseño visual: Es importante que los elementos visuales complementen el texto y atraigan la atención. Un diseño visual de calidad puede aumentar significativamente el interés en el material.
- Ajuste de la distribución: Utilice redes sociales para obtener tráfico rápidamente. Cree una publicación atractiva con un título claro y una introducción, para atraer a su público objetivo.
Teniendo en cuenta todos estos factores, se puede aumentar significativamente la efectividad de la publicidad nativa, creando contenido interesante y útil que atraiga la atención y genere confianza entre los usuarios.
