Contenido
- Introducción al neuromarketing
- Métodos utilizados por los neuromarketeros
- Habilidades clave del neuromarketero
- Demanda de la profesión
- Salario del neuromarketero
- Educación en neuromarketing
Introducción al neuromarketing
El neuromarketero es un profesional que combina conocimientos de psicología y fisiología humana para optimizar estrategias de marketing. Estos especialistas investigan el funcionamiento del cerebro humano y aplican el conocimiento adquirido para aumentar la efectividad de las campañas publicitarias y las ventas en las empresas. La tarea principal del neuromarketero es llevar a cabo investigaciones con la participación de clientes reales o potenciales, lo que permite comprender mejor su comportamiento y preferencias.
Los neuromarketeros utilizan diversos métodos, como el eye tracking, EEG, fMRI y análisis de reacciones fisiológicas, incluyendo la frecuencia del pulso y cambios en la conductividad de la piel. Esto los distingue de los marketers tradicionales, investigadores o especialistas en UX, quienes no utilizan enfoques tan complejos y profundos en sus investigaciones.
Métodos utilizados por los neuromarketeros
En la empresa Sensory Lab, los neuromarketeros aplican una amplia gama de métodos para estudiar el comportamiento del consumidor. Las principales responsabilidades de un neuromarketero incluyen:
- Realizar investigaciones en laboratorio utilizando equipos como RM y EEG.
- Organizar grupos focales, donde los participantes realizan diversas tareas, como evaluar el empaque de productos o anuncios publicitarios.
- Llevar a cabo investigaciones fuera del laboratorio, utilizando dispositivos móviles para el eye tracking directamente en los puntos de venta.
- Analizar los datos obtenidos, crear gráficos y diagramas para proponer mejoras en productos o estrategias publicitarias.
Las investigaciones están dirigidas a comprender las reacciones del cerebro ante ciertos estímulos, lo que permite a los neuromarketeros identificar qué partes del cerebro se activan al percibir diferentes marcas.
Habilidades clave del neuromarketero
Para trabajar con éxito en el campo del neuromarketing, el especialista necesita tanto habilidades profesionales como cualidades personales.
Habilidades profesionales (hard skills)
- Capacidad para trabajar con equipos especializados (EEG, fMRI).
- Conocimiento de tecnologías para llevar a cabo investigaciones y experimentos.
- Habilidades para planificar investigaciones a largo plazo.
- Recopilación e interpretación de datos psicográficos.
- Comprensión de los principios de la economía del comportamiento y la psicología.
Cualidades personales (soft skills)
- Mentalidad analítica para identificar patrones en los datos.
- Pensamiento sistémico para procesar grandes volúmenes de información.
- Atención a los detalles y meticulosidad en el trabajo con datos.
- Conocimiento de idiomas extranjeros para trabajar con literatura internacional.
Demanda de la profesión
Los neuromarketeros pueden trabajar tanto en áreas teóricas como prácticas. Los teóricos suelen dedicarse a la investigación científica y la enseñanza, mientras que los neuromarketeros prácticos realizan experimentos para grandes empresas. Sin embargo, debido al alto costo de las investigaciones en neuromarketing, la demanda de especialistas prácticos sigue siendo limitada.
La mayoría de las ofertas de trabajo en este campo no se publican en plataformas habituales, y se puede encontrar empleo solo contactando directamente a las empresas que se dedican al neuromarketing.
Salario del neuromarketero
El salario de los neuromarketeros en Rusia sigue siendo incierto debido a la baja popularidad de la profesión. Se puede suponer que su nivel se encuentra en un rango entre los salarios de los investigadores de UX y los analistas de marketing, que ganan en promedio entre 82-135 mil rublos. En los EE. UU., según ZipRecruiter, los neuromarketeros ganan alrededor de 5.6 mil dólares al mes, lo que es un salario alto en comparación con otras áreas del marketing.
Educación en neuromarketing
Para convertirse en neuromarketero, se puede obtener una educación en instituciones de educación superior. Por ejemplo, en RANHiGS se ofrecen programas de licenciatura y maestría, así como cursos especializados en neuromarketing. La formación también está disponible a través de cursos en línea que introducen a los estudiantes en los fundamentos del neuromarketing y los métodos de recopilación de datos, aunque para una comprensión profunda de la profesión se requieren conocimientos académicos más serios.
