Contenido
- ¿Qué es un paywall?
- Historia del paywall
- ¿Para qué sirve un paywall?
- ¿Cómo funciona un paywall?
- ¿Cómo ganar dinero con un paywall?
- ¿Cómo atraer clientes?
- Generación de contenido
¿Qué es un paywall?
Un paywall, también conocido como barrera de pago, es una forma de monetizar contenido, donde el acceso a materiales exclusivos se ofrece a través de suscripción o pago adicional. Este modelo permite a los creadores de contenido, como autores, periodistas y plataformas de educación, obtener ingresos por sus materiales, haciéndolos accesibles solo para suscriptores de pago. Un ejemplo de uso exitoso de paywall es el libro electrónico de Ilya Birman "Interfaz de Usuario", que ofrece información valiosa para especialistas digitales e incluye actualizaciones regulares y pruebas en línea.
Historia del paywall
La historia de las suscripciones de pago en Rusia tiene más de doscientos años. Quizás la primera suscripción de pago se considere el periódico "Vedomosti de San Petersburgo", que desde 1728 se enviaba a los suscriptores por correo. En los siglos posteriores, otras publicaciones, como la revista "Sovremennik", también comenzaron a utilizar modelos similares. La concepción moderna del paywall comenzó a desarrollarse con la llegada de Internet a finales del siglo XX, cuando los medios se enfrentaron a la necesidad de adaptarse a un nuevo formato. Los primeros ejemplos exitosos de implementación de paywall en publicaciones en línea fueron demostrados por periódicos estadounidenses como The Wall Street Journal y The New York Times. En Rusia, este enfoque fue utilizado por primera vez por "Vedomosti" en 2011, ofreciendo a los usuarios una suscripción mensual y anual a sus materiales.
¿Para qué sirve un paywall?
El paywall cumple dos funciones principales:
- Monetización del contenido: El paywall asegura ingresos constantes a través de pagos regulares de suscriptores por el acceso a películas, juegos, música y otros materiales. Por ejemplo, la revista científica Nature ofrece una suscripción anual por 186 euros, lo que brinda a los científicos acceso a datos valiosos.
- Compensación de la caída en ventas offline: Muchos medios enfrentan una disminución en la demanda de publicaciones impresas. Estudios muestran que entre 2014 y 2019, las ventas de periódicos y revistas en Rusia disminuyeron en un 45%. El paywall ayuda a las publicaciones a compensar parcialmente estas pérdidas, junto con los ingresos por publicidad.
¿Cómo funciona un paywall?
Existen múltiples plataformas y programas que ayudan a los propietarios de recursos en línea a integrar un paywall:
- Paywall.pw
- Piano VX
- Leaky Paywall
- SubscriptionDNA
- Pigeon
- Subscription Genius
- Plugin para WordPress
- Donaciones en "VKontakte" (Tanody)
Diferentes modelos de trabajo con el paywall pueden ser utilizados dependiendo de la estrategia de contenido. Los principales incluyen:
- Modelo rígido: El acceso completo al contenido está cerrado hasta que se paga la suscripción. Ejemplos: The Times, The Wall Street Journal.
- Modelo suave: Acceso limitado al contenido con la posibilidad de leer algunos artículos de forma gratuita, lo que motiva la suscripción. Ejemplos: The New York Times, plataformas de cine en línea.
- Modelo híbrido: Combinación de contenido gratuito y de pago, donde algunos materiales están disponibles sin restricciones y otros requieren suscripción.
¿Cómo ganar dinero con un paywall?
Para obtener beneficios del paywall, es importante considerar varios aspectos:
- Creación de contenido único: Ofrezca materiales exclusivos basados en experiencias y conocimientos personales.
- Organización de procesos: Defina la plataforma, formato de contenido, frecuencia de publicaciones y estrategia de promoción.
- Configuración del paywall: Utilice servicios especializados para automatizar procesos de suscripción y pago.
¿Cómo atraer clientes?
Para atraer suscriptores de manera efectiva, es importante:
- Enfocarse en el valor del contenido y cómo resuelve los problemas de los usuarios.
- Aplicar diferentes métodos de promoción, incluidos landing pages, publicidad e integraciones con blogueros.
- Proporcionar regularmente materiales gratuitos para generar confianza y interés en el contenido de pago.
Generación de contenido
Para retener a los suscriptores, es necesario crear y publicar regularmente nuevo contenido. Esto puede incluir diferentes formatos, como publicaciones, artículos, videos y transmisiones en vivo. Los anuncios de futuras publicaciones y la interacción activa con la audiencia ayudarán a mantener el interés y la motivación de los usuarios para continuar con la suscripción.
