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¿Qué es un popunder?
Un popunder (popunder) es un formato de publicidad en internet que abre una ventana publicitaria en una nueva pestaña del navegador, permaneciendo invisible para el usuario. A diferencia de un popup, que aparece sobre el contenido actual, el popunder no distrae la atención ni interrumpe el proceso de navegación del sitio. Esto permite que el usuario continúe interactuando con el contenido principal, mientras que el mensaje publicitario se abre automáticamente después de un tiempo tras visitar el sitio.
También existe otro formato publicitario: el clickunder, que se activa solo después de que el usuario hace clic en un elemento específico del sitio. La principal diferencia entre el popunder y el clickunder radica en el mecanismo de apertura de la ventana publicitaria, lo que hace que los popunders sean más discretos y menos intrusivos.
Objetivos de los popunders para empresas y webmasters
En la colocación de popunders participan dos actores clave:
- Anunciante — empresa cuyos productos o servicios se promocionan a través del mensaje publicitario.
- Webmaster — propietario del sitio donde se coloca el popunder.
Los popunders se pueden ver con más frecuencia en recursos de entretenimiento, como sitios con contenido pirata. Los webmasters reciben una compensación por la colocación de la publicidad, lo que generalmente ocurre bajo un modelo CPM (pago por mil impresiones). Los popunders son especialmente útiles para promocionar productos cuya publicidad está restringida en canales tradicionales, como la publicidad contextual o las redes sociales, por ejemplo, para servicios de criptomonedas o casinos en línea.
Ventajas de los popunders
El uso de popunders tiene varias ventajas indiscutibles:
- Amplio alcance — posibilidad de alcanzar una gran audiencia sin necesidad de interacción activa con la publicidad.
- Bajo coste — los popunders suelen ser más baratos que la publicidad tradicional, con CPM a partir de $0.5.
- Flexibilidad — la publicidad puede dirigirse a una audiencia a la que no se le permite promocionar ciertos productos en redes sociales.
- Ausencia de necesidad de creatividades — el anunciante no necesita desarrollar banners o videos, solo debe concentrarse en la página de destino.
- Compatibilidad con dispositivos — los popunders funcionan en cualquier dispositivo, independientemente de su tipo.
Desventajas de los popunders
A pesar de sus ventajas, los popunders también tienen varias desventajas:
- Baja conversión — la audiencia de los popunders a menudo no muestra interés en el nuevo producto, lo que lleva al cierre de la pestaña.
- Desconfianza de los usuarios — la publicidad puede asociarse con esquemas fraudulentos, lo que impacta negativamente en la percepción.
- Bloqueadores de anuncios — muchos usuarios utilizan bloqueadores, lo que reduce el alcance de la publicidad.
- Riesgo de penalización — los motores de búsqueda pueden disminuir la clasificación del sitio donde se colocan los popunders.
Métodos de publicidad mediante popunders
Los anunciantes generalmente trabajan a través de plataformas especializadas, como redes CPA o mercados de arbitraje de tráfico. El proceso incluye varias etapas:
- Registro en la red y configuración de la campaña publicitaria, incluyendo la selección de la geografía y la audiencia objetivo.
- Recarga de la cuenta para lanzar la campaña sin necesidad de contactar directamente a los webmasters.
- La plataforma encuentra ejecutores y ofrece al anunciante la posibilidad de elegir sitios para la colocación.
Cómo diseñar una página de publicidad
El diseño de la página de destino del popunder es crucial para el éxito de la publicidad. Aquí hay algunos aspectos clave para un diseño exitoso:
- Optimización de la velocidad de carga — la página debe cargarse en menos de un segundo.
- Diseño — uso de esquemas de color contrastantes para atraer la atención.
- Frases atrayentes — encabezados emocionales e intrigantes que capten el interés del usuario.
- Texto claro — explicación clara de lo que se está promocionando.
- Elementos interactivos — adición de mini-juegos o pruebas para mantener la atención.
A veces se utilizan prelanding — páginas preliminares que preparan al usuario para la oferta principal.
