Contenido
- ¿Qué es un post promocional?
- Características de los posts promocionales
- Objetivos de los posts promocionales
- Tipos de posts promocionales
- Cómo crear correctamente un post promocional
- Pruebas y análisis
¿Qué es un post promocional?
Un post promocional es un mensaje publicitario publicado en las redes sociales con el objetivo de atraer una nueva audiencia. Este tipo de post se presenta como contenido normal, pero tiene una designación que indica su carácter publicitario. Cuando se utiliza correctamente, los posts promocionales pueden convertirse en una herramienta poderosa para la promoción de productos y servicios.
Cada post promocional se marca como publicidad, y aunque se puede dar "me gusta" a la publicación, no se puede comentar. Esto permite evitar interacciones no deseadas y centrarse en atraer la atención hacia el producto o servicio.
Características de los posts promocionales
Una de las principales ventajas de los posts promocionales es su capacidad para integrarse orgánicamente en los feeds de recomendaciones de los usuarios. Dado que la publicidad a menudo es ignorada, los posts promocionales actúan como publicidad nativa, pareciendo publicaciones normales de amigos o comunidades, lo que aumenta su efectividad.
Características clave:
- Excelente visibilidad tanto en versiones móviles como de escritorio;
- Flexibilidad en la segmentación hacia diferentes audiencias;
- Amplio rango de tareas: desde aumentar el reconocimiento hasta atraer tráfico y ventas.
Para lanzar posts promocionales, se utilizan los paneles publicitarios de las redes sociales, generalmente el pago se realiza bajo el modelo CPM (costo por mil impresiones). Aunque los clics y visitas no se cuentan directamente, se pueden rastrear para analizar la efectividad.
Objetivos de los posts promocionales
El objetivo principal de crear posts promocionales es expandir el alcance de la audiencia objetivo, así como informar sobre un producto o servicio. Es importante que después de ver el post, los usuarios muestren interés y realicen una acción deseada, como:
- Suscribirse a la comunidad;
- Registrarse para el evento;
- Comprar un producto o servicio;
- Visitar el sitio o la página de la comunidad;
- Completar un formulario.
Para facilitar la acción deseada, se añaden botones con llamados a la acción o hipervínculos en los posts promocionales. Por ejemplo:
Opciones de llamados a la acción:
- B botón CTA — para usuarios que ya están listos para actuar;
- Hipervínculo — para proporcionar información adicional.
La presencia de un botón o hipervínculo es un requisito obligatorio, ya que sin ellos los usuarios pueden no reaccionar al llamado a la acción y la empresa no podrá evaluar la efectividad del post.
Tipos de posts promocionales
Existen varios tipos de posts promocionales, cada uno con sus propias características:
1. Posts promocionales normales
Son publicaciones estándar transformadas en registros publicitarios. Después de su lanzamiento, continúan apareciendo en el perfil y también aparecen en los feeds de recomendaciones.
2. Posts promocionales ocultos
Estos registros se crean exclusivamente para publicidad y no se muestran en la página del anunciante, apareciendo solo en los feeds de usuarios fuera de la comunidad.
3. Posts promocionales ocultos con botón
Este formato también se muestra fuera de la página del autor, pero incluye un botón con un llamado a la acción, lo que permite resaltar la acción deseada.
Cómo crear correctamente un post promocional
Para crear un post promocional efectivo, se debe:
- Definir claramente el objetivo y la audiencia objetivo.
- Determinar el volumen del post según el conocimiento del producto y los objetivos de la publicidad.
- Estructurar el texto usando listas y párrafos para facilitar la comprensión.
- Crear un primer párrafo atractivo que capte la atención del usuario.
- Describir detalladamente las ofertas e incluir un llamado a la acción.
- Seleccionar una imagen impactante que corresponda al texto.
Pruebas y análisis
Antes de lanzar una campaña publicitaria completa, se recomienda probar varias versiones de posts con diferentes formatos y textos. Analiza los resultados para identificar los enfoques más efectivos y ajustar las siguientes campañas publicitarias.
El monitoreo constante de indicadores, como la conversión en leads o la cantidad de nuevos suscriptores, te ayudará a optimizar las estrategias publicitarias y alcanzar los objetivos establecidos.
