Contenido
- ¿Qué es RTB?
- RTB vs publicidad tradicional
- Cómo funciona RTB
- Reglas de RTB
- Formatos de anuncios RTB
- Ventajas de la publicidad RTB
¿Qué es RTB?
RTB (Real-Time Bidding) es una tecnología innovadora que permite a los anunciantes y sitios web participar en subastas de publicidad en línea en tiempo real. El proceso de subasta ocurre instantáneamente, y el ganador obtiene la oportunidad de mostrar su anuncio a un usuario específico. Esto asegura una segmentación más precisa y un uso eficiente de los presupuestos publicitarios.
RTB vs publicidad tradicional
Una de las principales diferencias entre RTB y los métodos clásicos de publicidad en línea es que aquí no solo se subasta un espacio publicitario, sino la oportunidad de mostrar un anuncio a un usuario con intereses específicos que está buscando información en el sitio en ese momento. Esto permite a los anunciantes alcanzar su público objetivo de manera más efectiva.
A diferencia de los precios fijos por impresiones en la publicidad tradicional, en el modelo RTB las pujas son establecidas por los propios anunciantes. Gana quien ofrezca el precio más alto. Esto crea un entorno dinámico para la comercialización de impresiones publicitarias, donde cada participante puede ofrecer su precio para captar la atención de los usuarios.
Cómo funciona RTB
El proceso de RTB involucra tres participantes clave:
- Sistema RTB: plataforma que organiza las subastas.
- Sitios vendedores: plataformas que ponen espacios publicitarios a la venta. Para ello, se conectan a la plataforma SSP (Sell-Side Platform).
- Sistemas DSP: plataformas que compran impresiones para sus anunciantes y recopilan pujas y creatividades.
El algoritmo de funcionamiento de RTB se puede describir en los siguientes pasos:
- Un visitante ingresa al sitio conectado a SSP.
- El sitio envía una solicitud para mostrar un anuncio, transmitiendo información sobre la página y datos anónimos del usuario.
- SSP forma un lote para la venta en la subasta y lo envía a DSP.
- Los anunciantes hacen pujas por el lote a través de DSP.
- SSP selecciona la puja más alta y muestra el anuncio del ganador.
Es importante destacar que en RTB se utiliza el algoritmo de "subasta de segundo precio", lo que significa que el anuncio se muestra al precio menor que la puja máxima del ganador.
Reglas de RTB
Para un lanzamiento exitoso de la publicidad RTB, es necesario tener en cuenta las siguientes reglas:
- Los anunciantes deben definir claramente su público objetivo y configurar la segmentación.
- La infraestructura de los proveedores debe asegurar una rápida respuesta a las solicitudes.
- Las redes publicitarias deben transmitir instantáneamente los códigos para obtener datos y solicitudes de banners.
- Los sistemas deben recopilar y analizar datos sobre el comportamiento de los usuarios para aumentar la efectividad de la publicidad.
- Los anunciantes deben hacer pujas rápidamente por las impresiones.
Formatos de anuncios RTB
En el mercado de la publicidad en línea, existen muchos formatos de anuncios disponibles para las subastas RTB. Algunos de los formatos populares incluyen:
- Publicidad gráfica: anuncios gráficos y banners interactivos inteligentes.
- Diseño estándar: anuncios de texto y gráficos que se adaptan automáticamente a las dimensiones del espacio publicitario.
- Diseño nativo: anuncios que parecen parte del contenido del sitio.
- Publicidad en video: cortos videos que se adaptan al tamaño del bloque publicitario.
Ventajas de la publicidad RTB
La publicidad RTB ofrece numerosas ventajas para todos los participantes del proceso:
- Segmentación precisa del público objetivo.
- Reducción de impresiones ineficaces.
- Aumento de conversiones a precios aceptables.
- Posibilidad de seguimiento de pujas y optimización de presupuestos publicitarios.
Además, el marketing RTB tiene un bajo umbral de entrada, permitiendo a los anunciantes lanzar campañas incluso con presupuestos mínimos de 1000 rublos.
