Contenido
- Qué es el scroll y su significado
- Por qué el scroll es importante para la promoción
- Cómo se calcula el scroll
- Conceptos erróneos comunes sobre el scroll
- Dónde verificar el scroll
- Cómo evaluar el scroll
- Por qué el scroll puede ser bajo
Qué es el scroll y su significado
El scroll, o la tasa de lectura, es una métrica importante que mide el porcentaje de lectores que han completado la lectura de una publicación. Esta métrica ayuda a evaluar cuán efectivamente el contenido atrae y retiene la atención de la audiencia. Un aumento en el scroll indica que el material es interesante y que los lectores desean conocerlo completamente. Por ejemplo, al comparar dos publicaciones, se puede notar que una de ellas es más atractiva para los usuarios que la otra.
Por qué el scroll es importante para la promoción
El scroll juega un papel clave en el marketing de contenidos, especialmente en sitios comerciales y blogs corporativos. Se utiliza como un indicador adicional para analizar el compromiso de los lectores. Los aspectos importantes incluyen:
- Evaluación de la atractividad del contenido: cuán bien el material responde a los intereses de la audiencia objetivo.
- Aumento de la lealtad de los usuarios: las empresas con artículos útiles son percibidas como expertos, lo que genera confianza.
- Calentamiento de la audiencia: ayuda a los usuarios a interesarse en los productos y servicios de la empresa.
En plataformas de redes sociales y blogs, como "Zen", el scroll tiene su propio significado. Un alto porcentaje de lecturas completas contribuye a una promoción más activa del material por parte de los algoritmos. En algunos casos, el scroll influye directamente en la monetización, ya que, por ejemplo, en "Zen" la recompensa se calcula en función del tiempo que el usuario pasa en la página.
Cómo se calcula el scroll
La fórmula para calcular el scroll es bastante simple:
- Scroll = Número de lecturas completas / Número de aperturas * 100%
Por lo general, el número de lecturas completas es menor que el número total de vistas, ya que muchos lectores cierran la página sin terminar el material. Algunos sistemas analíticos proporcionan informes más detallados, incluyendo el embudo de scroll en diferentes partes del texto, lo que permite entender en qué etapa los lectores se van.
Conceptos erróneos comunes sobre el scroll
El scroll no debe confundirse con otras métricas, tales como:
- Lectura completa: es un indicador que registra que el usuario ha leído el material hasta el final.
- Profundidad de scroll: muestra qué parte del texto lee el usuario, expresándose en porcentajes o números decimales.
Estas métricas ayudan a comprender mejor el comportamiento de los lectores y su interacción con el contenido.
Dónde verificar el scroll
Para analizar los scrolls se pueden utilizar sistemas analíticos, como "Yandex Metrica", en la sección "Contenido". Muchas redes sociales y plataformas de blogs, como "Zen", también proporcionan análisis de lecturas completas en los paneles de usuario. En particular, en "Zen", después de alcanzar 100 lecturas completas, se abre un mapa de calor que permite ver cuántos lectores llegaron a ciertas partes del artículo.
Cómo evaluar el scroll
Inicialmente, el scroll se utilizaba principalmente en los medios de comunicación, y se considera óptimo un nivel de lectura completa superior al 60%, siendo excelente por encima del 85%. Sin embargo, para blogs comerciales y personales, estos valores pueden variar. La evaluación debe tener en cuenta:
- Tamaño del material: los artículos largos suelen tener un scroll más bajo.
- Resultados de otros artículos: comparar con promedios ayuda a establecer benchmarks.
- Otras métricas de compromiso: es importante analizar el scroll en el contexto de otros indicadores.
Por qué el scroll puede ser bajo
Existen varias razones por las cuales el scroll puede ser bajo:
- Incongruencia con las expectativas: el título puede no coincidir con el contenido.
- Texto "aguado": un exceso de palabras de transición y información innecesaria.
- Problemas de formato: un diseño poco atractivo o mala calidad de las imágenes.
- Errores en el material: errores fácticos y tipográficos pueden distraer a los lectores.
- Texto largo: las publicaciones grandes, por lo general, se leen con menos frecuencia.
Cada una de estas razones puede afectar significativamente el compromiso de la audiencia y la efectividad general del contenido.
