Contenido
- ¿Qué es un video vertical?
- ¿Para qué sirven los videos verticales?
- ¿Cómo utilizan las empresas los videos verticales?
- Características de los videos verticales
- Consejos para crear videos verticales
- Elección de la temática para videos verticales
¿Qué es un video vertical?
Un video vertical es un contenido audiovisual realizado en orientación retrato, donde la altura supera el ancho. Este formato se ha vuelto especialmente popular en redes sociales como Instagram, TikTok y Snapchat. La principal ventaja de los videos verticales es que pueden atraer no solo a los seguidores del autor, sino también a un amplio grupo de usuarios gracias a los algoritmos de recomendación.
La relación de aspecto más común para videos verticales es de 9:16, aunque también se encuentran formatos de 4:5 y 2:3. Un ejemplo de la aplicación exitosa de videos verticales es la campaña publicitaria de Danone, realizada en TikTok.
¿Para qué sirven los videos verticales?
Los videos verticales juegan un papel importante en la obtención de alcance orgánico gratuito. Las investigaciones muestran que el 82,5% de los usuarios de smartphones ven videos sosteniendo los dispositivos en vertical. En tales condiciones, los videos horizontales a menudo son ignorados, ya que a los usuarios no les gusta girar la pantalla. Incluso los videos cuadrados pueden quedarse atrás en cuanto a engagement frente a los verticales.
Las campañas publicitarias con videos verticales muestran un costo por clic más bajo: entre un 26-38% menos que otros formatos, y el costo por visualización disminuye entre un 26-68%. Además, los videos verticales tienen tasas de engagement significativamente más altas: se ven hasta un 157-187% más que los horizontales.
¿Cómo utilizan las empresas los videos verticales?
Las empresas, emprendedores y bloggers utilizan activamente los videos verticales para promocionarse en redes sociales. Existen dos direcciones principales para su uso:
- Para publicaciones regulares: Son videos para historias en diversas plataformas, como Instagram Reels o clips de “VKontakte”. Deben publicarse de manera regular, a menudo en las mismas ubicaciones y con costos mínimos.
- Para publicidad: Los cortos destinados a promoción pagada a menudo requieren un mayor presupuesto y son más complicados de producir. Un ejemplo pueden ser los videos publicitarios de refrescos con animación.
Características de los videos verticales
Los videos verticales tienen características únicas que es importante considerar:
- Simplicidad: No necesariamente deben ser costosos o estar perfectamente editados. Los videos sin pulir se ven más naturales y orgánicos.
- Subtítulos: Casi el 70% de las personas ven videos sin sonido. Agregar subtítulos ayudará a hacer el contenido accesible para todos.
- Atraer atención: Es importante captar el interés del espectador en los primeros segundos, de lo contrario, simplemente desplazará el feed.
Consejos para crear videos verticales
Aquí hay seis recomendaciones para crear un video vertical de calidad incluso sin experiencia:
- Evita el zoom: Usa el acercamiento físico, no el zoom digital.
- Sigue la regla de los tercios: Coloca los elementos clave en las intersecciones de las líneas de la cuadrícula.
- Limpia la cámara: Asegúrate de que el lente esté limpio antes de cada grabación.
- Llena el encuadre: Usa el espacio del encuadre para un efecto máximo.
- Cambia de encuadre: Usa cambios dinámicos de encuadre para mantener la atención del espectador.
- Sé breve: Mantén el video entre 15-60 segundos para una mejor recepción.
Elección de la temática para videos verticales
Un aspecto importante en la creación de videos verticales es la elección de la temática. Las plataformas dividen a los usuarios en categorías, como deportes, educación, negocios, etc. Al producir un video, es deseable ceñirse a una sola temática, para que los algoritmos puedan recomendar tu contenido a los espectadores interesados. Los blogs populares, por lo general, siguen claramente una temática, lo que aumenta sus posibilidades de éxito.
