Contenido
- ¿Qué es el PR amarillo?
- Importancia y objetivos del PR amarillo
- Métodos del PR amarillo
- Riesgos y consecuencias del PR amarillo
- Conclusión
¿Qué es el PR amarillo?
El PR amarillo es una estrategia de promoción de marca basada en la creación de materiales provocativos, sensacionales y escandalosos que pueden atraer la atención del público. Este término se ha popularizado principalmente en Rusia y en los países de la CEI, donde su equivalente es la "prensa amarilla": medios que utilizan titulares llamativos y chocantes para captar lectores. La idea principal del PR amarillo es organizar un evento o lanzar rumores que tengan un titular impactante y memorable en las noticias.
Importancia y objetivos del PR amarillo
Las principales tareas del PR amarillo son las siguientes:
- Atraer la atención del público.
- Aumentar el número de publicaciones y menciones en medios, blogs y redes sociales.
Un ejemplo es la noticia sobre la integración publicitaria de la tienda en línea "Perekrestok", que generó un gran eco en la prensa. Los periodistas criticaron a la famosa personalidad, Ksenia Sobchak, por utilizar el tema de una acción política en su beneficio. Los representantes de la empresa no confirmaron la aprobación del guion, pero señalaron que estaban dispuestos a considerar esta experiencia en el futuro.
Métodos del PR amarillo
Los métodos utilizados en el PR amarillo pueden ser bastante diversos y a menudo están relacionados con la provocación sobre temas candentes. Algunos de los principales son:
- Declaraciones sobre temas polémicos: Celebridades o representantes de empresas se pronuncian sobre cuestiones sensibles, lo que a menudo provoca un eco en la sociedad.
- Materiales publicitarios llamativos: Las marcas recurren a bromas poco éticas o imágenes provocativas que se convierten en objeto de discusión en los medios.
- Promociones con condiciones provocativas: Algunas promociones pueden ofender a los clientes, lo que también atrae la atención.
- Eventos escandalosos: Comportamientos llamativos o escándalos públicos pueden convertirse rápidamente en noticias y atraer la atención de los medios.
- Filtración de materiales provocadores: Filtraciones accidentales o intencionadas de datos personales de personas famosas pueden provocar una fuerte reacción del público.
El PR amarillo se utiliza activamente en el mundo del espectáculo, donde las estrellas y los bloggers emplean declaraciones ambiguas, filtraciones de información y rumores sobre su vida personal para atraer la atención hacia su persona.
Riesgos y consecuencias del PR amarillo
A pesar de su efectividad para atraer atención, el PR amarillo conlleva serios riesgos:
- Reacción negativa del público: Parte de la audiencia puede condenar y criticar a la marca por acciones provocativas.
- Deterioro de la reputación: La empresa puede asociarse con eventos negativos o escándalos.
- Boicot de los clientes: En caso de descontento masivo, los clientes pueden negarse a comprar productos, lo que llevará a una disminución de las ganancias.
Por ejemplo, la polémica publicidad sobre la contratación de un famoso rapero para trabajar en un banco atrajo la atención de los jóvenes, pero también generó reacciones ambivalentes y discusiones en la sociedad.
Conclusión
El uso del PR amarillo requiere un enfoque cuidadoso y una gestión de riesgos. Las provocaciones basadas en escándalos y desinformación pueden llevar a una percepción negativa de su empresa e incluso a litigios. Por lo tanto, es importante aplicar métodos de PR éticos que no violen la ley y no menoscaben los derechos de otras personas. Esto ayudará a mantener una buena reputación y la confianza de los clientes.
Como PR manager, recomiendo encarecidamente evitar el uso del PR amarillo si su empresa o marca busca relaciones a largo plazo con los clientes y conservar su reputación.
