Contenu
- Qu'est-ce que le brainstorming ?
- Histoire de la méthode
- Pourquoi le brainstorming est-il nécessaire en marketing ?
- Comment mener un brainstorming ?
- Techniques de brainstorming
Qu'est-ce que le brainstorming ?
Le brainstorming, également connu sous le nom de remue-méninges, est une approche méthodique de la génération collective d'idées. L'objectif principal de ce processus est de rassembler des solutions diverses et uniques, ainsi que de les évaluer pour une application pratique ultérieure. Au cours du brainstorming, les participants ont la possibilité d'exprimer librement leurs idées dès qu'elles leur viennent à l'esprit, créant ainsi une atmosphère de créativité et d'ouverture.
Le brainstorming donne généralement de meilleurs résultats lorsqu'il suit certaines règles et méthodes de mise en œuvre. Par exemple, l'Agence fédérale du tourisme de Russie et l'Association des sociétés de branding ont organisé un brainstorming pour développer la marque touristique du pays, au cours duquel plus de 20 hypothèses de positionnement global de la Russie en tant que destination touristique attrayante ont été proposées.
Histoire de la méthode
La méthode du brainstorming a été développée par Alex Osborn, l'un des fondateurs de l'agence de publicité BBDO aux États-Unis. En 1942, il a décrit ce processus dans son livre "How to Think Up". Osborn a proposé quatre règles clés qui ont servi de fondement au brainstorming :
- Interdiction de critiquer pendant la session.
- Plus il y a d'idées, mieux c'est.
- Encourager même les propositions les plus non conventionnelles.
- Les idées peuvent être combinées et développées.
Avec le temps, cette méthode a été adaptée et élargie, avec de nombreuses technologies et approches émergeant pour sa mise en œuvre dans divers domaines d'activité.
Pourquoi le brainstorming est-il nécessaire en marketing ?
Le brainstorming est un outil efficace pour recueillir des opinions et des solutions en marketing. Il présente plusieurs avantages :
- Stimule la recherche d'idées inattendues, activant les processus créatifs dans le cerveau.
- Permet de décomposer des problèmes complexes en tâches simples, simplifiant ainsi leur résolution.
- Favorise la pensée critique, permettant d'analyser et de comparer ses idées avec celles des concurrents.
- Renforce l'équipe, en particulier les nouveaux venus, qui peuvent apporter un regard neuf sur le produit.
Le brainstorming peut être appliqué à la résolution de diverses tâches marketing, telles que le développement du design d'emballage, le choix de la mascotte de la marque ou la création de portraits de la cible démographique.
Comment mener un brainstorming ?
Le processus de brainstorming peut être divisé en six étapes :
- Préparation : Les participants sont informés de la réunion à l'avance et la tâche est décrite.
- Rassemblement des participants : Le nombre optimal de participants est de 5 à 12 personnes avec des expériences variées.
- Définition du problème : La formulation du problème doit être claire et précise.
- Échauffement : Exercices pour passer en mode créatif.
- Génération d'idées : Collecte et enregistrement de toutes les propositions des participants.
- Classification et évaluation des idées : Critique et sélection des meilleures idées pour développement ultérieur.
Techniques de brainstorming
Il existe de nombreuses techniques de brainstorming, en plus de la méthode classique d'Alex Osborn. Voici quelques-unes d'entre elles :
- Brainwriting : Méthode où les participants écrivent leurs idées et les échangent pour un développement ultérieur.
- Brainstorming inversé : Génération d'idées pour identifier les faiblesses d'un produit existant.
- Méthode de l'image eidétique : Utilisation d'images visuelles pour améliorer le produit.
- Technique de la formation d'étoiles : Exploration de l'idée principale et réponses aux questions clés.
- Méthode des six chapeaux : Utilisation de différents points de vue pour une analyse plus approfondie de l'idée.
Ces techniques permettent d'aborder la résolution de problèmes sous différents angles et de trouver des solutions originales, ce qui rend le brainstorming un outil universel pour le travail créatif.
