Contenu
- Qu'est-ce que la stratégie de marque ?
- Objectifs et tâches de la stratégie de marque
- Types de stratégies de marque
- Comment développer une stratégie de marque
Qu'est-ce que la stratégie de marque ?
La stratégie de marque représente une vision globale de la manière dont l'entreprise et son produit se développeront à l'avenir. Elle couvre tous les aspects liés à la marque, de sa mission aux méthodes de communication avec les clients. C'est un élément important de l'entreprise qui aide à formuler des objectifs à long terme et à définir la direction dans laquelle l'entreprise se dirige.
Objectifs et tâches de la stratégie de marque
La stratégie de marque est un document clé qui aide l'entreprise à définir les principales orientations de son développement, à se concentrer sur des aspects importants et à optimiser la répartition des ressources. Voici les principaux objectifs qu'elle aide à atteindre :
- Differenciation des concurrents : Commence par une analyse approfondie du marché, de la niche et de la cible, ce qui permet de comprendre les avantages uniques du produit et son positionnement sur le marché.
- Renforcement de la valeur du produit : Une stratégie bien conçue aide à accroître la reconnaissance de la marque et la confiance envers celle-ci, ce qui conduit à une augmentation des ventes.
- Travail interne efficace : Si les employés sont informés des objectifs stratégiques, ils peuvent mieux formuler des tâches intermédiaires, ce qui améliore le travail global de l'équipe.
Types de stratégies de marque
Il existe plusieurs stratégies de marque principales que les entreprises combinent souvent pour atteindre leurs objectifs. En voici quelques-unes :
Branding personnel
Cette stratégie implique l'utilisation de la popularité d'une personnalité connue pour promouvoir son propre produit. Un exemple est Elon Musk, qui utilise sa notoriété pour populariser les voitures Tesla et les missions SpaceX.
Branding d'entreprise
Dans ce cas, l'accent est mis sur la promotion de la marque dans son ensemble, et non sur des produits individuels. Apple est un exemple frappant d'une entreprise qui met l'accent sur l'image de marque dans son ensemble.
Branding de produit
La stratégie se concentre sur des produits individuels, par exemple, Mars positionne ses barres chocolatées en mettant l'accent sur leur unicité pour différents segments de l'audience.
Branding de services
Cette approche est similaire au branding personnel, mais l'accent est mis sur le professionnalisme de l'équipe entière et la qualité du service. Les avis des clients et la réputation de l'entreprise sont importants.
Branding en ligne
Positionnement de l'entreprise dans l'espace numérique, y compris les réseaux sociaux et les médias, ce qui permet d'accroître l'engagement du public.
Branding hors ligne
Inclut l'utilisation de canaux publicitaires traditionnels, tels que la télévision et la radio, ainsi que des matériaux POS et des événements.
Branding sans marque
Stratégie où l'accent sur l'absence de nom connu attire les clients. AmazonBasics est un exemple d'application réussie de cette stratégie.
Co-branding
Deux ou plusieurs entreprises s'associent pour créer un nouveau produit, ce qui aide à élargir l'audience et à accroître la notoriété.
Comment développer une stratégie de marque
Pour une mise en œuvre réussie de la stratégie de marque, il est nécessaire de prendre en compte plusieurs principes :
- Impliquer les employés : Il est important d'engager l'équipe dans le processus de création de la stratégie, afin qu'elle soit compréhensible et proche de chacun.
- Maintenir la cohérence : Tous les éléments de la marque doivent résonner et refléter ses valeurs fondamentales.
- Planifier à long terme : Le branding nécessite du temps pour obtenir des résultats.
Les étapes pour développer une stratégie réussie peuvent inclure :
- Réalisation d'un audit du marché et des concurrents ;
- Définition des valeurs de l'entreprise ;
- Description du produit et du marché cible ;
- Formation du profil du client idéal ;
- Développement d'une proposition de valeur unique et d'une mission ;
- Création d'un brand book avec des éléments visuels ;
- Définition des points de contact avec les clients ;
- Mise en œuvre et évaluation régulière de la stratégie.
Il est important de se rappeler que la stratégie n'est pas statique et doit s'adapter aux changements sur le marché et dans les préférences des consommateurs.
