Contenu
- Qu'est-ce que le branding territorial ?
- Pourquoi le branding territorial est-il nécessaire ?
- Types de branding territorial
- Principales étapes du branding territorial
Qu'est-ce que le branding territorial ?
Le branding territorial est un processus de création et de promotion d'une image unique d'une région géographique spécifique. Cette stratégie vise à distinguer la région des autres et à créer une image attrayante pour différents publics cibles. Lorsque les gens entendent des noms de villes comme « Paris » ou « Tokyo », ils ont des associations immédiates avec la culture, l'histoire et le mode de vie de ces lieux. C'est exactement cet effet qui est atteint grâce à une approche soignée du branding territorial.
L'authenticité est un des aspects clés du branding territorial. L'image de la région est formée en tenant compte de ses caractéristiques historiques, culturelles et sociales. Par exemple, l'Italie se positionne comme un pays d'art et de gastronomie, tandis que Singapour met l'accent sur l'innovation et un haut niveau de vie. Un exemple frappant de branding territorial réussi en Russie est la péninsule du Kamtchatka, qui est activement promue comme un centre de tourisme extrême et de beautés naturelles. Cela attire des touristes et contribue au développement de l'économie locale, rendant la région populaire non seulement parmi les voyageurs russes, mais aussi sur la scène internationale.
Pourquoi le branding territorial est-il nécessaire ?
Chaque localité, ville ou pays s'efforce d'attirer l'attention et des ressources. Le branding territorial est nécessaire pour créer une image attrayante et compétitive qui permettra d'influencer plusieurs publics cibles :
Résidents
Le branding aide les habitants à ressentir leur appartenance à quelque chose de plus grand et développe un sentiment de fierté pour leur région natale. Par exemple, Ouroupinsk, qui se positionne comme la capitale de la province russe, a gagné l'affection des habitants et a même attiré de nouveaux habitants, formant une diaspora moscovite. Grâce au soutien de diverses initiatives, les résidents locaux obtiennent de nouvelles opportunités, comme à Moscou, où des événements culturels sont organisés et des établissements médicaux modernes se développent.
Investisseurs
Pour les entrepreneurs, il est important de trouver des régions en développement pour ouvrir de nouvelles affaires. Identifier à temps les territoires prometteurs permet d'investir des montants inférieurs par rapport aux grandes villes et de combler des niches vacantes. Dubaï est devenu un centre mondial pour les investissements grâce à une stratégie de promotion active et à des projets d'envergure, comme l'Expo 2020, ce qui a fait de la ville l'un des principaux hubs d'affaires.
Touristes
Créer une image attrayante de la région aide à attirer les touristes. Par exemple, la Bavière, avec ses traditions de bière et ses Alpes, attire chaque année des millions de voyageurs. En Russie, l'Altaï est également devenu une marque touristique réussie, offrant des beautés naturelles uniques et des possibilités de loisirs actifs. Le tourisme influence les trois publics cibles, assurant un afflux à la fois de touristes et d'investisseurs, tout en rendant la région attrayante pour y vivre.
Types de branding territorial
Il existe plusieurs types de branding territorial :
- Branding local — vise à promouvoir de petites localités et à créer une image unique à l'intérieur du pays. Par exemple, la ville de Ples, avec une population de seulement 2000 habitants, est devenue populaire grâce au branding local.
- Branding national — forme une image positive du pays sur la scène internationale, aidant à surmonter les stéréotypes. Par exemple, la symbolique du Brésil reflète sa modernité et sa richesse culturelle.
Principales étapes du branding territorial
Le processus de branding territorial comprend plusieurs étapes clés :
- Analyse et recherches — étude des forces et des faiblesses du territoire, de son héritage historique et culturel, ainsi que des besoins des publics cibles.
- Création de stratégie — élaboration de la mission, des valeurs et de l'offre unique pour les groupes cibles.
- Formation d'identité — création d'un logo, d'un slogan et d'autres éléments de style visuel reflétant les caractéristiques uniques du territoire.
- Promotion et communications — promotion active de la marque développée à travers divers canaux, y compris des activités de relations publiques et le développement des infrastructures urbaines.
- Évaluation et ajustement — suivi de l'efficacité du branding et apport d'ajustements sur la base des retours des publics cibles.
