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Qu'est-ce que le CPV ?
Le CPV (coût par vue) est un indicateur clé utilisé dans le domaine de la publicité vidéo. Il détermine le coût d'une seule vue d'une publicité vidéo et sert d'outil important pour évaluer son efficacité. Les plateformes publicitaires appliquent la métrique CPV pour les règlements avec les annonceurs, ce qui permet aux marques d'attirer des utilisateurs intéressés qui ont regardé la vidéo jusqu'à la fin ou jusqu'à un certain point. Cela permet de mieux ajuster les campagnes publicitaires et de les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.
Formule de calcul du CPV
Pour déterminer le prix par vue, il faut diviser les coûts totaux de la publicité par le nombre de vues de la vidéo. La formule est la suivante :
CPV = dépenses publicitaires / nombre de vues
Par exemple, si une marque a dépensé 50 000 roubles pour une campagne vidéo et a obtenu 5 000 vues, alors le CPV sera :
50 000 ₽ / 5 000 vues = 10 ₽
Les données sur les dépenses et les vues peuvent être obtenues via les statistiques des systèmes publicitaires, et certaines plateformes, comme « Yandex Direct », calculent le CPV lors de la configuration de la campagne.
Quel indicateur de CPV considérer comme optimal ?
Déterminer le CPV optimal pour une campagne est assez difficile, car le coût par vue dépend de nombreux facteurs :
- La plateforme sur laquelle la publicité est diffusée ;
- Les spécificités de l'entreprise ;
- La concurrence dans un domaine particulier ;
- La qualité du créatif ;
- Les paramètres de ciblage et d'autres paramètres.
Pour déterminer la valeur optimale pour votre entreprise, il est nécessaire de tester différentes plateformes et créatifs, en se basant sur les résultats obtenus.
Quand utiliser le modèle publicitaire CPV ?
Le modèle publicitaire CPV est disponible pour la publicité vidéo dans des systèmes tels que « Yandex Direct », Google Ads (YouTube), « Zen » et myTarget (y compris « VKontakte » et « Odnoklassniki »). Ce modèle est le plus efficace au début de l'entonnoir de vente, lorsque l'utilisateur ne connaît pas encore le produit ou le service. La vidéo peut l'intéresser et l'inciter à visiter le site, ce qui ouvre des possibilités pour une interaction future avec la marque via le remarketing et d'autres outils.
Comment les plateformes publicitaires comptent-elles les vues ?
Chaque plateforme a ses propres critères pour déterminer quand une vue est considérée comme valide :
- Sur YouTube (Google Ads), le paiement est facturé si la publicité vidéo est visionnée pendant 30 secondes ou jusqu'à la fin, si la vidéo est plus courte ;
- Sur « Zen », une vidéo est considérée comme vue si elle a été visionnée pendant au moins 30 secondes (pour les vidéos longues) ou jusqu'à la fin (pour les courtes) ;
- Dans myTarget, le paiement est prélevé après 10 secondes de visionnage ;
- Sur Facebook* Ads, l'annonceur peut lui-même définir ce qui sera considéré comme une vue : visionnage jusqu'à la fin ou visionnage continu pendant les deux premières secondes et plus.
CPV et CPM : quelle est la différence ?
Les modèles CPV et CPM (coût pour mille impressions) sont souvent confondus, cependant, il existe des différences significatives entre eux :
| Critère | CPM | CPV |
|---|---|---|
| Principe du modèle | Paiement pour mille impressions, quel que soit l'intérêt de l'utilisateur pour la vue. | Paiement pour chaque vue, l'utilisateur peut désactiver la publicité à tout moment. |
| Perception de la publicité par le public | Souvent négative | Neutre ou positive. |
| Résultat pour l'annonceur | Large portée, mais faible engagement. | Portée des utilisateurs intéressés, prêts à interagir. |
| Utilisation du modèle | Convient pour accroître la notoriété de la marque. | Efficace pour accroître la notoriété et attirer du trafic vers le site. |
Avantages et inconvénients du modèle CPV
Le modèle CPV a ses avantages et ses inconvénients :
Avantages :
- La publicité ne suscite pas de réactions négatives, car les utilisateurs interagissent avec elle de leur propre gré.
- Économie de fonds pour attirer un public intéressé.
- Possibilité de diffusion virale de contenu créatif.
Inconvénients :
- Nécessité de dépenses importantes pour créer un contenu de qualité.
- La saturation d'Internet par le contenu rend plus difficile l'attraction de l'attention.
- Le modèle ne garantit pas une portée aussi large que le CPM.
