Contenu
- Qu'est-ce que l'analyse intégrée ?
- Pourquoi l'analyse intégrée est-elle nécessaire ?
- Configuration de l'analyse intégrée
- Méthodes de mise en œuvre de l'analyse intégrée
- Questions fréquentes sur l'analyse intégrée
Qu'est-ce que l'analyse intégrée ?
L'analyse intégrée est une méthode d'analyse qui permet de mieux comprendre l'efficacité de vos investissements marketing. Cette approche consiste à suivre l'ensemble du parcours client : depuis le moment où il voit votre publicité jusqu'à l'achat et les commandes répétées ultérieures. Une caractéristique importante de l'analyse intégrée est l'intégration des données de tous les canaux publicitaires, ce qui vous permet de voir combien de profits ont été générés grâce à chacun d'eux.
Dans des systèmes d'analyse tels que Roistat, vous pouvez obtenir des rapports détaillés pour chaque canal, y compris des informations sur les dépenses, les bénéfices, ainsi que des indicateurs calculés tels que le coût par demande et le ROI. Cela permet aux entreprises de voir l'image complète de l'efficacité de leurs efforts marketing, et aide également les marketeurs à planifier le budget et à déterminer les canaux les plus rentables.
Pourquoi l'analyse intégrée est-elle nécessaire ?
La configuration de l'analyse intégrée résout de nombreuses problématiques commerciales et questions dans le domaine du marketing :
- Évaluation de l'efficacité des différents canaux marketing.
- Réaffectation du budget publicitaire pour réduire le coût d'acquisition des clients et augmenter le volume des ventes.
- Compréhension de l'ensemble du cycle de vente, des mots-clés jusqu'au montant du chèque.
- Économie de temps dans la prise de décisions managériales liées aux dépenses publicitaires, à l'échelle des campagnes et au choix des canaux de promotion.
Grâce à cette approche, les entreprises peuvent évaluer plus précisément l'efficacité de leurs canaux publicitaires et prendre des décisions plus éclairées sur la base des données collectées.
Configuration de l'analyse intégrée
Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre l'analyse intégrée, en fonction de vos ressources, de la complexité des étapes de la transaction et du niveau d'automatisation des processus. Examinons quelques méthodes populaires de configuration et leurs caractéristiques.
Excel
L'utilisation d'Excel est la méthode la plus simple pour mettre en œuvre l'analyse intégrée. Le principe de la méthode consiste à faire correspondre les données des campagnes publicitaires avec les informations sur les ventes. Pour cela, les données provenant de différents canaux publicitaires, systèmes d'analyse web et CRM sont réunies dans un tableau unique. Cependant, avec un grand nombre de canaux, le tableau peut devenir volumineux.
Yandex Metrica
Dans "Yandex Metrica", un outil spécial pour l'analyse intégrée est disponible, permettant de rassembler rapidement les données de tous vos canaux publicitaires au même endroit. Grâce à cet outil, vous pouvez voir comment fonctionnent les différents canaux et comprendre comment réaffecter le budget.
Google Analytics
Le système d'analyse web de Google permet de combiner les données sur les dépenses, les demandes et les ventes. Cette approche nécessite une certaine compréhension technique, car il est nécessaire d'intégrer les données de différents comptes publicitaires et de configurer le transfert des achats hors ligne.
Méthodes de mise en œuvre de l'analyse intégrée
Il existe plusieurs méthodes de mise en œuvre de l'analyse intégrée, chacune ayant ses avantages et inconvénients :
- Logiciel spécialisé : Des programmes payants, tels que Roistat, offrent la possibilité d'intégrer les données CRM et les dépenses publicitaires dans une seule interface. Ces solutions permettent d'automatiser le processus, mais nécessitent des investissements financiers.
- Visualisation des données : Des services tels que Power BI et Tableau peuvent être utilisés pour créer des rapports approfondis et personnaliser en fonction des besoins spécifiques de l'entreprise. Cependant, cela peut être un processus laborieux.
Questions fréquentes sur l'analyse intégrée
Combien coûte l'analyse intégrée ? Le prix peut varier en fonction du nombre de visiteurs de votre site, du nombre de canaux publicitaires et de l'outil choisi pour la configuration. Les solutions simples peuvent être conditionnellement gratuites, mais les programmes spécialisés coûteront plus cher.
À qui l'analyse intégrée est-elle nécessaire ? La mise en œuvre de l'analyse intégrée est pertinente pour les entreprises ayant plusieurs sources de trafic et des budgets publicitaires significatifs. Si vous n'avez qu'une seule source, il suffit d'utiliser des outils d'analyse de base.
Peut-on prendre en compte les données hors ligne dans l'analyse intégrée ? Oui, des programmes spécialisés peuvent intégrer des données sur les achats hors ligne, mais cela nécessite une préparation supplémentaire des données et leur chargement dans le système.
