Contenu
- Qu'est-ce que la marque RH
- Pourquoi former une marque RH
- Quand la marque RH est-elle nécessaire
- Types de branding RH
- Comment créer une marque RH
- Comment promouvoir une marque RH
Qu'est-ce que la marque RH
La marque RH ou marque employeur est la perception de l'entreprise sur le marché du travail. Elle se forme à partir des opinions et des représentations tant des employés actuels que des employés potentiels, ainsi que des partenaires et du grand public. Il est important de comprendre que les entreprises fonctionnent sur deux marchés principaux : le marché des consommateurs et le marché du travail. Les offres d'emploi nécessitent le même niveau de soutien publicitaire et de promotion que les produits ou services. Créer une forte marque RH aide les entreprises à se démarquer de leurs concurrents et à attirer les candidats les plus talentueux.
L'impression d'un employeur se forme à partir de nombreux éléments : le style de la marque, les avis, l'interaction des recruteurs avec les candidats, la culture d'entreprise et le produit lui-même. Par exemple, le site « RZD » présente des programmes sociaux pour les employés et leurs familles, y compris des cliniques, des camps pour enfants et des initiatives éducatives. Cela aide « RZD » à se positionner comme un employeur soucieux de ses travailleurs.
Pourquoi former une marque RH
Dans un contexte de concurrence accrue sur le marché du travail, la tâche clé des RH est d'assurer à l'entreprise des employés qualifiés et responsables. Un salaire élevé est un facteur important, mais pas le seul dans le choix d'un employeur. Les candidats, en choisissant entre deux offres d'emploi avec le même salaire, prêtent attention à d'autres conditions : le confort du lieu de travail, les responsabilités, les primes. Selon une étude de l'agence de recrutement « ANCOR », parmi les facteurs les plus importants, on mentionne une atmosphère de travail agréable et l'intérêt pour le travail.
Une marque RH forte aide à résoudre de nombreuses problématiques, telles que :
- Augmenter le nombre de réponses aux offres d'emploi, ce qui donne à l'entreprise un plus grand choix de candidats ;
- Attirer les meilleurs spécialistes avec les qualifications et l'expérience nécessaires ;
- Fermer rapidement les offres d'emploi, ce qui est particulièrement pertinent dans les secteurs à fort recrutement ;
- Retenir les employés et réduire le turnover ;
- Motiver les employés et améliorer la qualité des produits et services.
Quand la marque RH est-elle nécessaire
La marque RH devient particulièrement importante dans les cas suivants :
- Une forte concurrence pour les employés dans un secteur particulier, par exemple, dans le secteur de l'Hôtellerie-Restauration ou de la logistique, où le turnover est élevé ;
- Une pénurie de personnel sur le marché, lorsque le nombre d'offres d'emploi dépasse le nombre de CV ;
- Un besoin de personnel hautement qualifié, en particulier dans les entreprises de l'IT, où la qualité du travail de l'équipe est critique pour le succès.
Types de branding RH
Il existe deux principaux types de branding RH :
- Branding RH interne — vise les employés actuels et aide à former une image positive de l'employeur au sein de l'entreprise ;
- Branding RH externe — s'adresse aux candidats et au grand public, créant une image attrayante sur le marché du travail.
Comment créer une marque RH
La formation d'une marque RH comprend plusieurs étapes clés :
- Effectuer un audit de la marque RH pour évaluer la perception actuelle de l'entreprise.
- Étudier le marché du travail et les concurrents pour comprendre les tendances et les salaires optimaux.
- Analyser le public cible afin de déterminer les valeurs et les besoins des employés potentiels.
- Développer la plateforme de marque, y compris ses valeurs et son positionnement.
- Créer des éléments visuels et textuels qui seront liés à la marque principale mais qui seront uniques.
- Élaborer une stratégie de promotion en choisissant les canaux de communication et en définissant les propositions clés.
Comment promouvoir une marque RH
Pour promouvoir efficacement une marque RH, les outils suivants peuvent être utilisés :
- Transmettre les valeurs de l'entreprise à travers les réseaux sociaux et les médias d'entreprise ;
- Travailler sur les avis et la réputation sur les plateformes en ligne ;
- Démontrer l'expertise des employés lors d'événements professionnels ;
- Développer des programmes de fidélité internes pour augmenter la motivation et la cohésion de l'équipe.
