Contenu
- Qu'est-ce que le newsjacking ?
- Avantages de l'utilisation du newsjacking
- Comment intégrer la publicité dans le contexte des nouvelles
- Exemples de newsjacking réussi
Qu'est-ce que le newsjacking ?
Le newsjacking est une méthode de marketing de guérilla qui utilise activement des événements d'actualité, des tendances à la mode et des événements pour promouvoir des produits ou des services. Cette approche implique non seulement une réaction rapide aux tendances émergentes, mais aussi la capacité à "profiter de la vague" d'une nouvelle populaire pour promouvoir efficacement son produit. Il est important de comprendre que le produit se retrouve sous les projecteurs grâce à une situation qui a déjà attiré l'attention du public. Certains experts considèrent le newsjacking comme une sorte de parasitisme en marketing, cependant, il peut réellement augmenter considérablement les ventes en parallèle d'autres événements. Par exemple, dans le magazine « T—Ж », il existe une rubrique spéciale où les lois et documents sont expliqués de manière simple et accessible, ce qui est bénéfique pour les lecteurs et génère du trafic supplémentaire pour la publication.
Avantages de l'utilisation du newsjacking
Le newsjacking offre de nombreux avantages pour les entreprises :
- Augmentation du trafic. Les visiteurs arrivent plus souvent par les agrégateurs de nouvelles et les requêtes de recherche.
- Économie sur la promotion. Le contenu est rapidement repris et diffusé sur les réseaux sociaux.
- Attraction du public. Le nombre de commentaires et d'interactions avec le contenu augmente.
- Reconnaissance de la marque. L'intégration dans un contexte d'actualité populaire aide à améliorer sa visibilité.
Comment intégrer la publicité dans le contexte des nouvelles
Pour associer correctement votre marque aux nouvelles pertinentes, il est nécessaire de réfléchir soigneusement à la stratégie. Voici quelques conseils qui aideront à lancer une campagne publicitaire réussie via le newsjacking :
- Suivez les nouveaux événements. Il est important d'être au courant des dernières nouvelles pour relier votre produit à des événements réellement pertinents.
- Agissez rapidement. Une publicité efficace nécessite une réaction rapide aux actualités.
- Ne forcez pas les nouvelles. Utilisez uniquement les événements qui sont réellement liés à votre produit et qui suscitent l'intérêt du public.
- Créez des messages positifs. Évitez de spéculer sur des événements tragiques et choisissez des événements aux connotations positives.
- Utilisez des mots-clés. Cela augmentera la visibilité de votre message et attirera plus d'attention.
Il ne faut pas oublier que le newsjacking ne convient pas aux équipes avec de longues chaînes d'approbation, car il exige une réaction rapide et une compréhension claire du ton de la voix.
Exemples de newsjacking réussi
Les exemples d'utilisation réussie du newsjacking montrent comment les marques peuvent réagir efficacement aux événements d'actualité :
- Nom à l'héritier du trône. Après la naissance de l'enfant du prince William et de Kate Middleton, la NFL a utilisé cette nouvelle sur son blog, proposant de nommer le bébé en l'honneur des footballeurs "royaux".
- Michael Owen met fin à sa carrière. La marque Kit Kat a créé un post créatif avec une image de chaussures de foot et un slogan qui a rapidement gagné en popularité sur les réseaux sociaux.
- Lunettes pour mineurs. Après l'accident dans une mine au Chili, la société Oakley a offert des lunettes aux mineurs, ce qui a non seulement aidé les gens, mais a également généré des profits significatifs.
Ces exemples démontrent comment le newsjacking peut être utilisé non seulement pour la publicité, mais aussi pour des objectifs d'intérêt public, créant ainsi une image positive de la marque.
