Contenu
- Qu'est-ce que l'outreach ?
- À qui et pourquoi l'outreach est-il nécessaire ?
- Étapes de l'outreach
- Types d'outreach
- Règles principales pour un outreach réussi
- Conclusion
Qu'est-ce que l'outreach ?
L'outreach est une méthode de link building, où les entreprises établissent des backlinks en collaboration avec les propriétaires de sites donneurs. Ce processus implique une sélection minutieuse des plateformes, ainsi qu'une interaction personnalisée avec chaque propriétaire. L'essence de l'outreach réside non seulement dans l'augmentation de la masse de liens, mais aussi dans la formation de liens solides avec des partenaires, des leaders d'opinion et des influenceurs, ce qui contribue finalement à la promotion de la marque et du produit.
Dans la compréhension moderne, l'outreach couvre de nombreux aspects, y compris la publication de recherches avec des liens vers des sources, ce qui constitue un excellent exemple de coopération mutuellement bénéfique.
À qui et pourquoi l'outreach est-il nécessaire ?
L'outreach est utile pour divers types d'entreprises, y compris :
- Plateformes SaaS
- Startups
- Marques B2B
- Agences de marketing
- Entreprises de conseil
Une application correcte de l'outreach peut considérablement augmenter la notoriété même d'un site d'information ordinaire. La méthode résout plusieurs problèmes commerciaux, tels que :
- Augmentation de la masse de liens pour améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche.
- Attraction de trafic pertinent depuis des plateformes ciblées.
- Formation de confiance et d'expertise à travers la publication de liens vers ses propres recherches et articles.
- Promotion de la marque par le biais de publicités auprès de leaders d'opinion et sur les réseaux sociaux.
Un exemple d'outreach efficace est l'article du blog Unisender, où les agences "Sdelaiem" et "Studia Chizova" ont obtenu des backlinks vers leurs sites.
Étapes de l'outreach
La stratégie d'outreach se divise en plusieurs étapes :
- Définition des objectifs : identification des tâches, telles que l'augmentation des liens ou l'amélioration de la notoriété.
- Sélection des plateformes pertinentes : analyse des sites ayant des thématiques et un public cible appropriés.
- Recherche des contacts des responsables : établissement de contacts avec les propriétaires de sites ou les blogueurs.
- Communication : rédaction d'un mail d'accueil décrivant les avantages de la collaboration.
- Gestion des réponses : traitement individuel de chaque réponse reçue.
- Accord sur les matériaux : discussion des détails de la publication et adaptation du contenu à la plateforme.
- Analyse : suivi des résultats et planification des étapes suivantes.
Il est important de noter que pour trouver des plateformes, des "cold emails" ou des contacts professionnels existants peuvent être utilisés.
Types d'outreach
L'outreach peut être divisé en deux types :
- Outreach payant : nécessite des budgets importants pour la promotion. Plus le prix du lien est élevé, plus la probabilité de sa publication est grande.
- Outreach conditionnellement gratuit : implique la fourniture de contenu précieux, comme un article intéressant ou un tutoriel vidéo.
La diversité des formats de contenu, tels que les articles invités, les critiques de produits et les check-lists, permet une approche flexible pour le placement de liens.
Règles principales pour un outreach réussi
Pour promouvoir efficacement un site grâce à l'outreach, il est nécessaire de suivre un certain nombre de recommandations :
- Analyse des statistiques des ressources partenaires pour sélectionner des plateformes appropriées.
- Démonstration de la valeur de la collaboration dans le premier mail, en évitant les modèles.
- Interaction avec des partenaires pertinents, en choisissant des sites avec un public cible commun.
- Création de contenu de qualité, qui sera utile pour le public cible de la plateforme choisie.
- Collaboration avec des blogueurs sur les réseaux sociaux pour élargir la portée.
- Analyse régulière des résultats obtenus pour évaluer l'efficacité de l'outreach.
L'utilisation d'outils d'analyse, tels que Google Analytics et "Yandex.Metrica", aidera à suivre la dynamique et les résultats de l'outreach.
Conclusion
L'outreach est un processus complexe et multidimensionnel qui nécessite des investissements temporels et de travail considérables. Le succès dans ce domaine dépend du choix minutieux des plateformes en ligne et de la qualité du contenu fourni pour la publication. Comprendre l'importance de l'outreach et respecter les règles vous aidera à atteindre des résultats significatifs dans la promotion de votre entreprise.
