Contenu
- Qu'est-ce qu'un paywall ?
- Histoire de l'apparition du paywall
- À quoi sert un paywall ?
- Comment fonctionne un paywall ?
- Comment gagner de l'argent avec un paywall ?
- Comment attirer des clients ?
- Génération de contenu
Qu'est-ce qu'un paywall ?
Le paywall, également connu sous le nom de barrière de prix, est un moyen de monétiser le contenu, où l'accès à des matériaux exclusifs est fourni par abonnement ou contre un paiement supplémentaire. Ce modèle permet aux créateurs de contenu, tels que les auteurs, les journalistes et les plateformes éducatives, de gagner de l'argent avec leurs matériaux, les rendant accessibles uniquement aux abonnés payants. Un exemple d'utilisation réussie d'un paywall est le manuel électronique d'Ilya Birmane "Interface Utilisateur", qui propose des informations précieuses pour les professionnels du digital et inclut des mises à jour régulières et des tests en ligne.
Histoire de l'apparition du paywall
L'histoire des abonnements payants en Russie remonte à plus de deux cents ans. Peut-être que le premier abonnement payant peut être considéré comme le journal "Vedomosti de Saint-Pétersbourg", qui était envoyé aux abonnés par courrier depuis 1728. Au cours des siècles suivants, d'autres publications, telles que le magazine "Sovremennik", ont également commencé à utiliser des modèles similaires. Le concept moderne de paywall a commencé à se développer avec l'apparition d'Internet à la fin du XXe siècle, lorsque les médias ont dû s'adapter à un nouveau format. Les premiers exemples réussis de mise en œuvre de paywall dans les publications en ligne ont été démontrés par des journaux américains tels que The Wall Street Journal et The New York Times. En Russie, cette approche a été appliquée pour la première fois par "Vedomosti" en 2011, proposant aux utilisateurs un abonnement mensuel et annuel à ses matériaux.
À quoi sert un paywall ?
Le paywall remplit deux fonctions principales :
- Monétisation du contenu : Le paywall assure un revenu constant grâce aux paiements réguliers des abonnés pour accéder à des films, des jeux, de la musique et d'autres matériaux. Par exemple, la revue scientifique Nature propose un abonnement annuel à 186 euros, ce qui donne aux chercheurs accès à des données précieuses.
- Compensation de la baisse des ventes hors ligne : De nombreux médias sont confrontés à une diminution de la demande pour les publications imprimées. Des études montrent qu'entre 2014 et 2019, les ventes de journaux et de magazines en Russie ont diminué de 45 %. Le paywall aide les publications à compenser partiellement ces pertes, en plus des revenus publicitaires.
Comment fonctionne un paywall ?
Il existe de nombreuses plateformes et programmes qui aident les propriétaires de ressources Internet à intégrer un paywall :
- Paywall.pw
- Piano VX
- Leaky Paywall
- SubscriptionDNA
- Pigeon
- Subscription Genius
- Plugin pour WordPress
- Dons "VKontakte" (Tanody)
Différents modèles de fonctionnement avec le paywall peuvent être utilisés en fonction de la stratégie de contenu. Les principaux incluent :
- Modèle strict : Un accès complet au contenu est fermé jusqu'au paiement de l'abonnement. Exemples : The Times, The Wall Street Journal.
- Modèle souple : Accès limité au contenu avec la possibilité de lire quelques articles gratuitement, ce qui motive à s'abonner. Exemples : The New York Times, plateformes de streaming.
- Modèle hybride : Combinaison de contenu gratuit et payant, où certains matériaux sont disponibles sans restrictions, tandis que d'autres nécessitent un abonnement.
Comment gagner de l'argent avec un paywall ?
Pour tirer profit d'un paywall, il est important de prendre en compte plusieurs aspects :
- Création de contenu unique : Proposez des matériaux exclusifs, basés sur votre expérience personnelle et vos connaissances.
- Organisation des processus : Définissez la plateforme, le format du contenu, la fréquence des publications et la stratégie de promotion.
- Configuration du paywall : Utilisez des services spécialisés pour automatiser les processus d'abonnement et de paiement.
Comment attirer des clients ?
Pour attirer avec succès des abonnés, il est important de :
- Mettre l'accent sur la valeur du contenu et sa capacité à résoudre les problèmes des utilisateurs.
- Appliquer diverses méthodes de promotion, y compris des pages de destination, de la publicité et des collaborations avec des blogueurs.
- Fournir régulièrement des matériaux gratuits pour établir la confiance et l'intérêt pour le contenu payant.
Génération de contenu
Pour retenir les abonnés, il est nécessaire de créer et de publier régulièrement du nouveau contenu. Cela peut inclure divers formats tels que des publications, des articles, des vidéos et des streams. Des annonces sur les publications à venir et une interaction active avec le public aideront à maintenir l'intérêt et la motivation des utilisateurs à poursuivre leur abonnement.
