Contenu
- Qu'est-ce qu'un pixel de cabinet publicitaire ?
- Quelles données collecte le pixel ?
- À quoi sert le pixel ?
- Retargeting et analyse
Qu'est-ce qu'un pixel de cabinet publicitaire ?
Le pixel de cabinet publicitaire est un petit fragment de code JavaScript conçu pour collecter des informations sur les visiteurs d'un site Web et surveiller leur activité. Par exemple, il peut suivre quelles pages l'utilisateur ouvre, quels produits il ajoute au panier, ainsi que le temps passé sur chaque page.
La création du pixel se fait dans le cadre du cabinet publicitaire de la plateforme, après quoi ce code doit être intégré sur toutes les pages du site. Le pixel mémorise tous les utilisateurs ayant visité la ressource et enregistre leurs actions. Les données collectées sont ensuite transmises au cabinet publicitaire et aux services d'analyse, ce qui aide les marketeurs à collecter des statistiques, analyser le comportement des utilisateurs et adapter la publicité pour différents segments d'audience. Par exemple, on peut montrer différentes annonces aux utilisateurs qui ont commencé à passer une commande mais ne l'ont pas terminée, et à ceux qui ont simplement parcouru le catalogue.
Quelles données collecte le pixel ?
Les informations collectées par le pixel peuvent être divisées en trois groupes principaux :
1. Informations techniques
Le pixel permet de savoir de quel appareil l'utilisateur accède au site, quel système d'exploitation il utilise et quelle est la résolution d'écran de son appareil. Ces données aident à optimiser l'affichage des annonces publicitaires pour différents appareils.
2. Comportement sur le site
Le pixel enregistre quelles requêtes de recherche l'utilisateur a saisies, quelles pages il a visitées et combien de temps il a passé sur chacune d'elles. Ces informations aident à comprendre comment et pourquoi les gens utilisent le site, ainsi qu'à adapter la publicité en fonction de leurs intérêts.
3. Conversions
Le pixel collecte des données sur qui parmi les utilisateurs arrivés via une annonce publicitaire a effectué une action ciblée. Cet outil permet de déterminer la source de conversion et de mesurer l'efficacité de campagnes publicitaires spécifiques.
Pour garantir la confidentialité des utilisateurs, toutes les données collectées par le pixel sont cryptées. Cela signifie qu'elles ne peuvent pas être consultées ou téléchargées, mais peuvent être utilisées pour des promotions ultérieures.
À quoi sert le pixel ?
Le pixel aide les marketeurs à travailler avec ce qu'on appelle l'audience tiède — les utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour le site et ses produits. Les objectifs principaux d'utilisation du pixel peuvent être répartis en deux catégories : retargeting et analyse.
Analyse
Le pixel collecte des informations complètes sur le trafic et toutes les actions sur le site, ce qui permet aux marketeurs de suivre combien d'utilisateurs ont cliqué sur le lien de l'annonce publicitaire, qui parmi eux a passé plus de 15 secondes sur la page, et qui a ajouté un produit au panier. Sur la base de ces données, on peut :
- Identifier les problèmes sur le site. Le pixel enregistre les actions des utilisateurs et montre combien de temps ils passent sur différentes pages, ce qui permet d'identifier les éléments qui réduisent la conversion.
- Segmenter l'audience. Le pixel montre comment le client est arrivé sur le site, et peut aider à créer des portraits d'utilisateurs pour un ciblage plus précis.
- Analyser l'efficacité de la publicité. Les informations sur les conversions provenant de toutes les annonces aident à déterminer les campagnes réussies et à ajuster celles qui le sont moins.
Retargeting
Le pixel permet également de configurer des publicités pour les utilisateurs qui ont déjà visité le site. Cela augmente considérablement l'efficacité des efforts marketing, car travailler avec une audience tiède nécessite moins de temps par rapport à une audience froide. Grâce au pixel, les marketeurs peuvent résoudre des tâches telles que :
- Ramener les utilisateurs sur le site. Par exemple, si un client a ajouté un produit au panier mais n'a pas terminé l'achat, le pixel peut lui montrer une publicité avec ce produit.
- Exclure de l'affichage publicitaire ceux qui ont déjà effectué un achat. Cela aide à éviter d'irriter les clients et à économiser le budget publicitaire.
