Popander

Qu'est-ce qu'un popunder ?

Un popunder est un format de publicité en ligne qui ouvre une fenêtre publicitaire dans un nouvel onglet du navigateur, tout en restant invisible pour l'utilisateur. Contrairement à un popup, qui apparaît au-dessus du contenu actuel, le popunder ne détourne pas l'attention et ne perturbe pas le processus de navigation sur le site. Cela permet à l'utilisateur de continuer à interagir avec le contenu principal, tandis que le message publicitaire s'ouvre automatiquement après un certain temps après la visite du site.

Il existe également un autre format de publicité — le clickunder, qui se déclenche uniquement après qu'un utilisateur ait cliqué sur un élément spécifique du site. La principale différence entre un popunder et un clickunder réside dans le mécanisme d'ouverture de la fenêtre publicitaire, ce qui rend les popunders moins remarquables et moins intrusifs.

Objectifs des popunders pour les entreprises et les webmasters

Dans la diffusion des popunders, deux acteurs clés sont impliqués :

• Annonceur — entreprise dont les produits ou services sont promus par le message publicitaire.
• Webmaster — propriétaire du site sur lequel le popunder est diffusé.

On peut souvent voir des popunders sur des ressources de divertissement, comme des sites avec du contenu piraté. Les webmasters sont rémunérés pour la diffusion de la publicité, généralement selon un modèle CPM (coût pour mille impressions). Les popunders sont particulièrement utiles pour promouvoir des produits dont la publicité est limitée dans les canaux traditionnels, comme la publicité contextuelle ou les réseaux sociaux, par exemple pour des services de cryptomonnaie ou des casinos en ligne.

Avantages des popunders

L'utilisation des popunders présente plusieurs avantages indéniables :

• Large portée — possibilité d'atteindre un large public sans nécessité d'interaction active avec la publicité.
• Coût faible — les popunders coûtent généralement moins cher que la publicité traditionnelle, avec un CPM à partir de 0,5 $.
• Flexibilité — la publicité peut être ciblée vers un public qui n'est pas autorisé à promouvoir certains produits sur les réseaux sociaux.
• Absence de nécessité de créations — l'annonceur n'a pas besoin de concevoir des bannières ou des vidéos, il suffit de se concentrer sur la page de destination.
• Compatibilité avec les appareils — les popunders fonctionnent sur tous les appareils, indépendamment de leur type.

Inconvénients des popunders

Malgré leurs avantages, les popunders présentent également plusieurs inconvénients :

• Basse conversion — le public des popunders ne montre souvent pas d'intérêt pour le nouveau produit, ce qui conduit à la fermeture de l'onglet.
• Manque de confiance des utilisateurs — la publicité peut être associée à des escroqueries, ce qui nuit à la perception.
• Bloqueurs de publicité — de nombreux utilisateurs utilisent des bloqueurs, ce qui réduit la portée de la publicité.
• Risque de pénalisation — les moteurs de recherche peuvent abaisser le classement du site sur lequel les popunders sont diffusés.

Méthodes de publicité à l'aide de popunders

Les annonceurs travaillent généralement via des plateformes spécialisées, telles que des réseaux CPA ou des échanges de trafic. Le processus comprend plusieurs étapes :

1. Inscription sur le réseau et configuration de la campagne publicitaire, y compris le choix de la géographie et du public cible.
2. Approvisionnement du compte pour lancer la campagne sans avoir besoin de contacter directement les webmasters.
3. La plateforme trouve des exécutants et offre à l'annonceur la possibilité de choisir des sites pour la diffusion.

Comment concevoir une page publicitaire

La conception de la page de destination du popunder est cruciale pour le succès de la publicité. Voici quelques aspects clés pour un design réussi :

• Optimisation de la vitesse de chargement — la page doit se charger en moins d'une seconde.
• Design — utilisation de schémas de couleurs contrastés pour attirer l'attention.
• Phrases accrocheuses — titres émotionnels et intrigants qui captent l'intérêt de l'utilisateur.
• Texte clair — explication claire de ce qui est promu.
• Éléments interactifs — ajout de mini-jeux ou de tests pour maintenir l'attention.

Parfois, des pré-landing pages sont utilisées — des pages préliminaires qui préparent l'utilisateur à l'offre principale.