Telegram est une plateforme qui diffère radicalement des autres réseaux sociaux. Alors que sur Vkontakte, Instagram* ou TikTok, le contenu est promu par des algorithmes analysant les intérêts, dans le messager, la portée dépend presque entièrement des actions du canal. Il n'y a pas de fil "intelligent" qui décide de ce qu'il faut montrer au public. Au lieu de cela, les abonnés voient les informations dans l'ordre chronologique, et leur engagement est directement lié à l'heure de publication, à la qualité du contenu et à l'attrait des titres.
Malgré cela, Telegram reste un puissant outil de promotion. Les blogueurs, les entreprises et les médias l'utilisent activement pour une communication rapide et directe. Mais pour que les messages ne se perdent pas dans le flux général et qu'ils obtiennent un maximum de vues, il est important de publier au bon moment.
Dans cet article, nous examinerons quand il est préférable de publier sur Telegram en 2025 pour toucher le plus d'utilisateurs possible. Vous découvrirez le moment optimal et comment adapter le calendrier à votre public.
Statistiques actuelles
Telegram continue de croître rapidement, restant l'une des plateformes de messagerie les plus populaires au monde. Selon les dernières données, l'audience mensuelle du service approche le milliard d'utilisateurs, et le nombre de canaux a dépassé 2,5 millions. Par ailleurs, des milliers de nouveaux canaux sont créés chaque jour, ce qui rend la concurrence pour l'attention plus aiguë.
Métriques clés
- Le temps moyen passé par une personne sur Telegram est de 35 à 50 minutes par jour.
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La plupart des utilisateurs ouvrent l'application 3 à 5 fois par jour, le plus souvent le matin, à l'heure du déjeuner et le soir.
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Le nombre moyen d'abonnements à des canaux pour une personne est de 15 à 25.
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Pour 60 à 70 % des canaux, les notifications sont désactivées - les gens vérifient les nouvelles publications uniquement en ouvrant l'application.
- Les canaux d'actualités publient de 10 à 20 posts par jour, parfois plus souvent.
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Business et marketing - de 3 à 7 par jour.
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Blogs et canaux personnels - de 1 à 3 par jour.
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Canaux de divertissement (memes, humour) - de 5 à 15 par jour.
Comment utiliser ces statistiques ?
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La concurrence est énorme - si un article est publié à des heures inappropriées, il sera tout simplement noyé par d'autres messages.
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Les notifications fonctionnent rarement - la plupart des utilisateurs voient les messages uniquement lorsqu'ils ouvrent eux-mêmes le messager. Il est donc important de saisir leurs heures d'activité.
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La fréquence de publication dépend de la niche - les canaux d'actualités peuvent publier des informations plus souvent, tandis que les canaux d'experts le font moins fréquemment, mais pendant les heures "chaudes".
À la suite de nos tests, nous avons déterminé que l'heure de publication d'un post sur le canal Telegram influence le nombre de vues qu'il obtiendra finalement. Même un excellent contenu peut échouer s'il est publié lorsque les gens sont déconnectés.
Les avantages de Telegram et pourquoi y promouvoir ?
À une époque de saturation des réseaux sociaux, où les affichages dépendent des algorithmes et où la publicité agace les utilisateurs, Telegram reste une plateforme confortable pour consommer de l'information. Voici les raisons clés pour lesquelles ce messager est privilégié :
1. Libération des algorithmes
Contrairement à Vkontakte ou TikTok, où les publications sont montrées de manière sélective, ici, les abonnés voient tout dans l'ordre chronologique. Cela signifie que le contenu n'est pas "enterré" par un algorithme - si une personne est abonnée, elle le verra.
2. Absence de bruit informationnel
D'autres réseaux sociaux sont surchargés de publicités, d'intégrations payantes et de "recommandations" natives. Sur cette plateforme, l'utilisateur choisit lui-même à quoi s'abonner - il n'y a pas de contenu imposé.
3. Haute loyauté de l'audience
Les abonnés choisissent délibérément les canaux qui les intéressent. Ils sont prêts à consommer des textes longs, des analyses et du contenu d'experts - contrairement au contenu "rapide" sur TikTok ou Reels.
4. Possibilité de contact direct avec l'audience
Les chatbots, les commentaires, les sondages - le messager offre plus d'outils d'engagement que la plupart des réseaux sociaux.
Pourquoi les entreprises et les blogueurs ont-ils intérêt à se promouvoir sur Telegram ?
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Diffusion de contenu sans promotion payante - si le contenu est accrocheur, il se diffuse par des reposts.
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Long cycle de vie - sur les réseaux sociaux, le principe "plus c'est nouveau, plus c'est haut" fonctionne - le fil d'actualité se renouvelle, faisant remonter les nouveaux messages et noyant les anciens sous une couche de nouveau contenu. Dans le messager, l'utilisateur voit le contenu dans l'ordre chronologique. Lorsque l'abonné ouvre le canal, le système lui montre le post non lu le plus ancien.
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Moins de concurrence - beaucoup n'utilisent toujours pas cette plateforme pour la promotion, laissant des niches libres.
Quel est le meilleur moment pour publier sur Telegram ?
Choisir le moment optimal pour publier sur le canal est l'un des facteurs clés influençant l'engagement de l'audience. Cependant, il n'y a pas de réponse universelle à cette question : tout dépend de la thématique, de la démographie et du type de contenu.
Recommandations générales sur le moment de publication
Selon des études et des analyses, le meilleur moment pour publier est :
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13h00–16h00 - période de déjeuner et d'activité de l'après-midi ;
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18h00–22h00 - le soir, lorsque les utilisateurs se détendent et vérifient les réseaux sociaux.
Meilleurs jours : du lundi au vendredi.
Pires jours : week-ends (samedi et dimanche), car l'activité diminue.
Caractéristiques du contenu B2B et B2C
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Pour les canaux B2B (business, finances, actualités d'entreprise), les soirées et les week-ends ne sont pas recommandés. Les employés des entreprises vérifient moins souvent les messagers et préfèrent se reposer. L'idéal est pendant les heures de travail (9h00–17h00), surtout le matin (10h00–12h00).
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Pour les canaux B2C (divertissement, jeux, blogs personnels), les messages du soir (18h00–22h00) peuvent être plus efficaces, car les gens sont d'humeur à quelque chose de léger et divertissant.
Fuseaux horaires : un facteur critique
L'une des erreurs les plus courantes des spécialistes SMM est de publier du contenu sans tenir compte des fuseaux horaires.
Par exemple :
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Vous travaillez depuis Moscou (MSK, UTC+3), mais vous gérez un canal pour Khabarovsk (UTC+10).
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Si vous publiez à 16h00 à Moscou, il sera 23h00 à Khabarovsk - la plupart dorment déjà ou ne sont pas actifs.
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En conséquence, la portée et l'engagement diminuent.
Tenez compte de la différence de temps lors de la planification ! Utilisez des outils pour la publication différée (par exemple, notre service Postmypost) en tenant compte de l'heure locale de la communauté.
Comment déterminer le meilleur moment pour votre canal ?
Le meilleur moment pour publier selon les études n'est qu'un guide. Pour déterminer quand il est préférable de publier, il est important de :
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Étudier votre audience - demandez aux abonnés quand ils préfèrent lire les posts.
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Analyser les statistiques - regardez quand les utilisateurs sont les plus actifs.
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Surveiller les concurrents - à quels moments ils publient du contenu et comment cela influence l'engagement.
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Tester différents créneaux horaires - parfois, des heures inattendues (par exemple, tôt le matin pour du contenu motivant) peuvent donner une portée étonnamment élevée.
Bien qu'il existe des tendances générales, la règle principale est de s'adapter à vos lecteurs. Expérimentez, analysez les métriques et ajustez votre stratégie pour obtenir un maximum d'engagement.
Conseils pour publier
Si les indicateurs du canal laissent à désirer, il est nécessaire de revoir la stratégie. Il est important de prendre en compte la psychologie de la perception du contenu ainsi que les besoins réels des gens.
1. Heure du message et particularités de la psyché humaine
Nous avons déjà examiné les heures optimales, mais maintenant, examinons cette question sous l'angle de l'état mental des gens.
Le matin (7h00–10h00) - période de concentration maximale. C'est à ce moment que les gens vérifient souvent les nouvelles, lisent des analyses et des documents sérieux. C'est le moment idéal pour :
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Articles d'information
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Contenu éducatif
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Annonces importantes
Cependant, impliquer dans des discussions ou des sondages le matin n'est pas une bonne idée - la plupart sont occupés par le travail et ne sont pas prêts pour une interaction active.
Le déjeuner (12h00–14h00) - une courte pause, où les utilisateurs parcourent rapidement leur fil d'actualité. Les éléments qui fonctionnent bien ici sont :
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Conseils courts
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Nouvelles au format "rapide et direct"
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Matériaux visuels accrocheurs (memes, infographies)
Le soir (18h00–23h00) - repos et divertissement. Pendant cette période, les contenus suivants sont efficaces :
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Contenu de divertissement
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Sondages et discussions
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Histoires personnelles et études de cas
2. Comment se démarquer parmi les concurrents ?
Les utilisateurs sont abonnés à des dizaines de canaux, et votre tâche est de les accrocher dès le premier regard. Les principes de base :
La précision plutôt que le flou
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Mauvais : "Chers amis ! Nous avons une excellente nouvelle - nous avons décidé de vous ravir avec des réductions printanières !"
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Bon : "Réduction de 55% et un cadeau pour toute commande de plus de 1500 roubles"
L'utilité dès le premier mot
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Mauvais : "Aujourd'hui, nous allons parler de changements importants dans la législation"
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Bon : "Comment le 1er juin le régime fiscal pour les travailleurs indépendants changera : 3 points importants"
Un déclencheur émotionnel
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Mauvais : "Nous voulons partager avec vous des informations intéressantes"
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Bon : "Une erreur qui vous coûte de l'argent" / "Peu de gens le savent, mais..."
3. Contenu réellement nécessaire à l'audience
Il ne faut pas inventer des sujets "de la tête" - concentrez-vous sur les demandes réelles des abonnés :
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Surveillez les commentaires - si des questions sont posées, cela signifie que ce sujet est pertinent.
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Réalisez des sondages - demandez quel contenu intéresse.
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Analysez les statistiques - quels posts obtiennent le plus de vues et de reposts ?
4. Régularité - la clé du succès
Pour que les abonnés ne vous oublient pas, il est important de publier du contenu de manière systématique :
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Élaborez un plan de contenu - cela aidera à éviter des publications chaotiques.
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Choisissez un rythme confortable - mieux vaut 3 posts de qualité par semaine que 7 sans cohérence.
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Créez des rubriques - par exemple, "conseil du lundi" ou "analyse du vendredi". Cela crée une habitude.
Testez différentes approches, analysez les réactions, et le canal commencera à croître !
Utilisez l'autopublication pour une portée maximale
Même le contenu le plus de qualité peut ne pas obtenir la portée attendue s'il est publié de manière chaotique, sans tenir compte de l'activité. Mais que faire si le moment optimal ne coïncide pas avec votre emploi du temps ?
Problème de la publication manuelle
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Publication de contenu "à la dernière minute" - lorsque le post est publié quand il le faut, simplement parce qu'il "faut le publier rapidement".
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Oublier "l'heure H" - vous savez que le soir, tout le monde est actif, mais à ce moment-là, vous êtes occupé ou en train de vous reposer.
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Fréquence instable - à cause de la gestion manuelle du contenu, des retards ou de longues pauses peuvent se produire.
Solution : planification des publications
Le service de création et de publication de posts Postmypost permet :
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De créer un calendrier de contenu - planifiez à l'avance pour des semaines et même des mois.
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De choisir le moment idéal - ajustez la publication pour les pics d'activité de votre audience, même si vous dormez ou travaillez à ce moment-là.
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De maintenir la régularité - le système publie automatiquement le contenu sans votre participation, ce qui vous discipline et vous évite des situations de stress.
Comment cela fonctionne-t-il ?
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Préparez le contenu - rédigez des textes, sélectionnez des visuels.
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Téléchargez dans le planificateur.
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Réglez le calendrier - par exemple, les posts seront publiés chaque mardi et jeudi à 19h00.
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Analysez le résultat - regardez les statistiques et ajustez l'emploi du temps.
En conclusion, il convient de souligner qu'il n'existe pas de "moment idéal" universel - le meilleur moment pour publier sur Telegram est celui qui convient à chaque audience spécifique.
Oui, les recommandations générales peuvent servir de bon repère, mais il ne faut pas les suivre aveuglément. Vos abonnés sont des personnes vivantes avec leurs habitudes et leur emploi du temps, donc observez attentivement leurs réactions, analysez les statistiques et n'hésitez pas à expérimenter.
Et rappelez-vous : des outils modernes, tels que Postmypost (d'ailleurs, les nouveaux utilisateurs peuvent tester le service gratuitement pendant 7 jours), simplifient considérablement cette tâche, vous permettant de vous concentrer sur la qualité du contenu plutôt que sur le suivi du temps.
L'essentiel est de rester flexible, de continuer à analyser les réactions de l'audience et d'adapter la stratégie à ses besoins et désirs réels.
