Si Instagram était auparavant le leader incontesté, Telegram est maintenant en forte croissance, offrant de nouvelles opportunités de promotion.
Telegram attire plus rapidement de nouveaux utilisateurs, mais Instagram reste toujours en tête en termes de portée globale. Instagram* maintient pour l’instant son leadership en termes d'engagement, mais la loyauté de l'audience est plus élevée sur Telegram.
Nous travaillons avec les réseaux sociaux depuis de nombreuses années, testons différents canaux, analysons les statistiques et communiquons constamment avec les clients pour comprendre quelles plateformes apportent réellement des résultats. Et si auparavant la réponse à la question « Où est-il préférable de promouvoir ? » était sans équivoque, ce n'est plus si simple.
Telegram et Instagram sont des plateformes fondamentalement différentes, chacune ayant ses propres objectifs. Dans cet article, nous allons examiner la promotion de marque sur les réseaux sociaux à travers ces canaux, leurs principaux avantages, comparer leur efficacité et expliquer comment les utiliser ensemble pour un maximum de retour.
Avantages de Telegram
Auparavant, Telegram était considéré comme le « cheval noir » du marketing face à l'Instagram flashy et bruyant. Mais aujourd'hui, la situation a changé : les entrepreneurs, experts et même grandes marques transfèrent massivement leurs audiences ici. Et il y a de bonnes raisons pour promouvoir sur Telegram.
Loyauté des abonnés
L'utilisateur d'Instagram* se noie dans un flux infini de contenu — entre la publicité, les stories, les Reels et les publications des amis, il fait défiler, feuillette sans fin et finit par oublier ce qu'il a vu. Telegram propose une approche complètement différente.
Les statistiques le confirment : le CTR moyen sur Telegram est de 3 à 5 fois plus élevé que sur Instagram. Si sur la plateforme interdite, un taux de clic de 3 à 5 % est considéré comme un bon résultat, alors sur Telegram, 10 à 15 % est la norme. Et dans des niches spécifiques, comme l'IT, les finances ou le B2B, le taux de clic peut atteindre 30 %.
La raison est simple : s'abonner à Telegram est un choix conscient. Une personne rejoint un canal uniquement si elle est vraiment intéressée par le contenu. Il n'y a pas de spectateurs aléatoires ici, seulement une audience ciblée qui attend et apprécie chacun de vos messages.
Transparence
Instagram* est un affrontement sans fin avec les algorithmes. Aujourd'hui, votre post atteint 10 000 vues, demain — à peine 3 000, et dans une semaine, le contenu peut même « disparaître » du fil sans explications.
Telegram fonctionne différemment. Il n'y a pas de limites cachées — si l'abonné n'a pas désactivé les notifications, il verra forcément votre message. Vous n'aurez pas à lutter contre un « shadow ban » ou une chute soudaine de la portée sans raison. Contrairement à Instagram*, sur Telegram, l'audience augmente et s'engage de manière stable.
Le principal avantage est le contrôle. Vous ne dépendez pas des caprices des algorithmes, mais interagissez directement avec ceux qui veulent vraiment recevoir votre contenu. Telegram offre une stabilité qui fait défaut sur d'autres réseaux sociaux.
Durée de vie prolongée des posts et personnalisation
Lorsque l'abonné accède à votre canal, il voit tous les posts publiés depuis sa dernière visite. Il n'y a pas de risque que le message soit « perdu » dans le fil — contrairement à Instagram*, où l'algorithme décide quoi montrer et quoi cacher. Sur Telegram, une personne lira de toute façon votre post. La durée de son attention dépend uniquement de la qualité du contenu, et non des caprices de la plateforme.
Sur Telegram, les messages restent dans le fil pendant des jours, continuant à attirer des lecteurs et à générer des ventes. La plateforme offre des résultats à long terme, et non des pics éphémères. Ici, la valeur d'un post est déterminée par l'utilité réelle pour l'audience. Si l'on réfléchit à l'endroit où publier des articles pour la promotion, plutôt que du contenu rapide, Telegram l'emporte.
Avantages d'Instagram
Instagram* ne cède pas pour l'instant. Il reste l'outil principal pour le contenu viral et les portées massives.
Une immense audience
Instagram* en Russie est une véritable plateforme de masse. Selon Mediascope, l'audience mensuelle du service dépasse les 60 millions de personnes — pratiquement un habitant sur deux du pays. Bien sûr, Telegram montre une croissance active, mais reste pour l'instant une plateforme plus de niche.
Pour les entreprises opérant dans des domaines de forte demande (qu'il s'agisse de restaurants, de mode, de l'industrie de la beauté ou des loisirs), Instagram reste un canal incontournable pour attirer des clients. C'est ici que se concentre une immense audience prête à acheter. Telegram, malgré tous ses avantages, ne peut pas encore offrir une portée comparable pour de tels secteurs.
Variété des formats
Instagram a depuis longtemps dépassé le simple fil de photos. Aujourd'hui, c'est une plateforme universelle multi-format.
La promotion des Reels sur Instagram est une option idéale pour la viralité. Il suffit de créer une courte vidéo dynamique avec un son populaire, et elle peut facilement atteindre des dizaines de milliers de vues. Les Stories restent un puissant outil d'engagement quotidien : les sondages, autocollants, questions et autres éléments interactifs aident à maintenir l'attention des abonnés.
En outre, Instagram reste une plateforme d'opportunités — il est réellement possible de « percer » même à partir de zéro, si l'on sait saisir une tendance et la jouer habilement. La flexibilité des formats et l'algorithme puissant de promotion en font une plateforme idéale pour tester des idées et croître rapidement en audience.
Croissance organique
Telegram est un écosystème fermé, où la promotion des affaires sur Telegram est vouée à une croissance lente sans promotion externe. Sans publicité ou promotion croisée active dans d'autres canaux et réseaux sociaux, il sera difficile d'attirer une audience depuis le début.
La stratégie de promotion sur Instagram peut être construite exclusivement autour de la croissance organique. Les vidéos dans les Reels peuvent se retrouver dans les recommandations et atteindre des milliers de vues, même si vous avez peu d'abonnés. L'optimisation SEO du profil avec les bons mots-clés dans la description fonctionne mieux que beaucoup ne le pensent. Les géotags et hashtags aident les entreprises locales à trouver des clients dans le quartier voisin.
Cependant, il y a un point important : les algorithmes d'Instagram sont devenus plus capricieux. Alors qu'auparavant, il était facile d'atteindre des portées avec du contenu divertissant simple comme des vidéos de chats mignons, maintenant, une stratégie de présentation plus réfléchie est nécessaire. La plateforme exige une approche plus significative du contenu.
Risques à ne pas ignorer
Depuis 2022, Meta* en Russie a le statut d'organisation extrémiste.
La publicité officielle via Facebook Ads n'est plus disponible pour les utilisateurs russes. Et le principal danger — les risques élevés de blocage des comptes, surtout pour ceux qui travaillent dans des niches sous la surveillance particulière du RKN.
La situation devrait se détériorer d'ici fin 2025 avec l'entrée en vigueur d'une nouvelle loi interdisant la publicité sur les ressources d'organisations indésirables. Cela signifie que même les intégrations natives et le marketing caché pourraient être touchés. Les entreprises qui continuent à travailler avec Instagram* doivent se préparer à un renforcement du contrôle et à la recherche de canaux de promotion alternatifs.
Comparons les statistiques
Nous avons analysé les dernières études, les données des plateformes et les tendances pour comprendre où il est le plus avantageux de promouvoir en ce moment. Les chiffres sont obstinés, et ils montrent clairement la réalité.
Telegram affiche des taux de croissance impressionnants. Selon la plateforme elle-même, l'audience mensuelle du messager a dépassé les 900 millions d'utilisateurs, et plus de 550 millions de personnes l'utilisent quotidiennement. En 2023-2024, la croissance était d'environ 20-30 % par an.
Instagram* croît plus lentement — l'audience mensuelle est d'environ 2 milliards, mais la croissance ces dernières années n'excède pas 5-7 % par an (données de Meta). Dans les pays développés (en particulier aux États-Unis), la plateforme a presque atteint la saturation, et la croissance principale est maintenant assurée par les marchés émergents.
En ce qui concerne l'engagement, Instagram conserve pour l'instant son leadership. Le temps moyen passé dans l'application est de 30 à 40 minutes par jour, ce qui s'explique par la popularité des Reels. Telegram offre des indicateurs d'engagement plus modestes — 15 à 25 minutes par jour, mais montre une croissance stable.
Le principal avantage de la plateforme est une portée plus prévisible. Les abonnés voient environ 60-80 % du contenu publié, tandis qu'Instagram ne dépasse généralement pas 5-15 %.
La différence en matière de confiance du public est particulièrement intéressante. Selon les études, 62 % des utilisateurs font confiance aux informations provenant de canaux Telegram vérifiés, tandis que pour Instagram, ce chiffre n'est que de 48 %. Instagram est de plus en plus associé à du contenu de divertissement, tandis que Telegram est perçu comme une plateforme plus honnête.
Que choisir pour la promotion ?
Il n'y a pas de réponse définitive à la question « quelle plateforme choisir » — tout dépend de vos objectifs commerciaux et de votre public cible.
La stratégie optimale consiste à utiliser Instagram* pour attirer l'audience (portée virale, contenu visuel, massivité) et Telegram pour les ventes et la loyauté (haute conversion, confiance, communications directes). Les deux plateformes se complètent : Instagram travaille sur la notoriété, la promotion du canal Telegram — sur le bénéfice final. Le choix n'est pas entre « ou-ou », mais dans une combinaison intelligente des possibilités.
Pour améliorer l'efficacité de votre travail sur les réseaux sociaux, utilisez Postmypost — un service pour créer, approuver et publier des posts. Il automatise les tâches routinières, libérant jusqu'à six heures de travail. Cela permet de se concentrer sur les aspects importants du travail. Un essai gratuit de sept jours est disponible pour les nouveaux utilisateurs.
