Бренд құны дегеніміз не?

Бренд құны - бұл бизнес иесі өз брендімен байланысты адал аудиториядан алатын шынайы немесе әлеуетті пайда. Бұл ұғымның нақты анықтамасы жоқ, өйткені заң, экономика және маркетинг саласындағы мамандар оны әртүрліше түсіндіреді. Мысалы, заңгерлер тауар белгісін зияткерлік меншік ретінде қарастыра алады, ал маркетологтар бренд құнын брендингтік инвестициялардың сәттілігі мен компанияның іскер беделін көрсету ретінде қарастырады. Осы тұрғыда, егер бренд құны өсіп жатса, бұл маркетингтік әрекеттердің табысты екенін көрсетеді.

Бренд құнын бағалау не үшін қажет?

Бренд құнын бағалаудың бірнеше маңызды тұстары бар:

• Бизнесті сатуға немесе біріктіруге: Жыл сайын материалдық емес активтер компаниялардың жалпы құнының маңызды бөлігіне айналып келеді. Мәмілелер жасау кезінде бренд құны шешуші рөл ойнауы мүмкін.
• Инвестициялар тарту үшін: Жоғары бренд құны компанияны әлеуетті инвесторлар үшін тартымды етеді. Батыс брендтерінен айырмашылығы, Ресей шындығында бренд құнының өсуі әрдайым компания акцияларының өсуімен байланыспайды.
• Маркетингтік жоспарлау үшін: Бренд құнын талдау маркетингтік стратегиялардың қаншалықты тиімді жұмыс істеп жатқанын және бренд құнын арттыру үшін қандай іс-әрекеттер жасау қажет екенін түсінуге көмектеседі.
• Зиянды өтеуге: Бренд элементтерін заңсыз пайдаланған жағдайда өтемақы мөлшерін анықтауға бренд құнын бағалау көмектеседі.

Бренд құнын бағалау әдістері

Бренд құнын бағалаудың бірнеше тәсілі бар, әрқайсының өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Ең жиі тараған әдістерге мыналар жатады:

• Шығындық тәсіл: Бренд құны оның құру және қолдау шығындарының жиыны ретінде бағаланады. Алайда, бұл әдіс брендтің кірістілігін есепке алмайды.
• Нарықтық тәсіл: Бағалау брендсіз тауарлардың бағаларының салыстырмасына негізделген. Бұл әдіс шектеулі болуы мүмкін, себебі барлық өнімдерге қолайлы аналогтар болмауы мүмкін.
• Табыс тәсілі: Бұл әдіс брендті табыс көзі ретінде қарайды және компанияның нарықтық құнының барлық басқа активтерін алып тастауды қамтиды. Бұл бренд құнының анықталған жалпы табыстың қандай үлесін алатынын түсінуге мүмкіндік береді.

Бренд құнына әсер ететін факторлар

Бренд құнын есептеу кезінде әртүрлі факторлар ескеріледі, оларға мыналар кіреді:

• Нарықтағы үлес және мақсатты аудиторияның адалдық деңгейі
• Компанияның және саланың қаржылық жағдайы
• Нарықта болу уақыты және құқықтық қолдау
• Саланың даму перспективалары

Осылайша, бренд құнын бағалау - бұл әртүрлі факторлар мен әдістерді ескеруді талап ететін күрделі және көпқырлы процесс. Бұл ұғым шартты болып қала береді және сандық бағалауды қиындататын бедел мен әлеуетті пайданы қоса алғанда көптеген жағдайлардан тәуелді.