Нейминг дегеніміз не

Нейминг — әртүрлі жобалар немесе өнімдер үшін бірегей және есте қаларлық атау құру процесі. Бұл тұтынушылардың назарын аударып, өнімді ұқсас ұсыныстар арасынан бөлектеп көрсететін табысты бренд жасаудың негізгі элементтерінің бірі. Жоғары бәсекелестік жағдайында атауды дұрыс таңдау бизнестің табысы немесе сәтсіздігі үшін шешуші фактор бола алады.

Нейминг не үшін қажет

Тиімді нейминг брендті қалыптастыруда маңызды рөл атқарады, себебі өнімнің немесе компанияның атауы оның танылуына, сұранысына және тұтынушылардың сеніміне айтарлықтай әсер етеді. Feedvisor компаниясының зерттеуіне сәйкес, сауалнамаға қатысқан 74% бренд атауын тауарды таңдау кезінде маңызды фактор деп санайды. Бірегей атау өнімді ұқсастарынан ажыратуға мүмкіндік береді, бұл қатал бәсекелестік жағдайында әсіресе өзекті.

Сонымен қатар, атау өнімнің қабылдануына әсер етеді. 1964 жылғы зерттеу сыра маркасын білу тұтынушылардың таңдауларын анықтайтынын көрсетті. Атауымен таныс қатысушылар белгілі бір маркаларды ең жақсы деп таңдады, ал бренд туралы ақпаратсыз таңдаулар болған жоқ. Нейминг сондай-ақ сауда маркасын тіркеу, өнімге патент алу және авторлық құқықты қорғау үшін қажет.

Нейминг міндеттері

• Коммуникативті: өнімді даралау, ассоциацияларды жасау және нарықтағы позицияларды нығайту.
• Заңды: заң талаптарына сәйкестік және бұрынғы атаулармен қақтығыстардан қорғау.
• Коммерциялық: тартымды атау жасау арқылы табысты және брендтің танымалдылығын арттыруға көмек көрсету.

Нейминг пен брендингтің әртүрлі ұғымдар екенін атап өткен жөн. Брендингке позициялау, дизайн және коммуникацияларды қоса алғанда, неғұрлым кең ауқымды міндеттер кіреді.

Нейминг кезеңдері

Нейминг процесі өнім немесе бренд үшін ең жақсы атауды табуға көмектесетін бірнеше негізгі кезеңден тұрады. Міне, назар аудару керек 8 қадам:

1. Мақсатты анықтау: атау арқылы қандай мақсатқа қол жеткізгіңіз келетінін біліңіз.
2. Бәсекелестерді талдау: ұқсас атаулардан аулақ болу үшін нарықтағы қолданыстағы атауларды зерттеңіз.
3. Нысаналы аудиторияны зерттеу: клиенттің портретін, оның қызығушылықтарын және үміттерін құраңыз.
4. Өнім сипаттамасы: өнімді және оның артықшылықтарын егжей-тегжейлі сипаттаңыз.
5. Атау нұсқаларын құру: ми шабуылын өткізіп, көптеген идеялар құрастырыңыз.
6. Атау таңдау және өңдеу: атауды бірегейлігі мен заңды тазалығы тұрғысынан тексеріңіз.
7. Атауды тестілеу: кері байланыс алу үшін оны мақсатты аудиторияда сынап көріңіз.
8. Қорытынды таңдау: ең қолайлы атауды таңдап, оны тіркеңіз.

Нейминг әдістері

Атау ойлап табуға көмектесетін көптеген әдістер бар. Кейбіреулерін қарастырып көрейік:

• Ассоциативті әдіс: оның мақсаты туралы айқын түсінік қалыптастыру үшін өнім қасиеттерін пайдалану.
• Апелляциялық әдіс: атау жағымды эмоциялар мен ностальгиялық ассоциацияларды тудырады.
• Аббревиатуралық әдіс: сөздердің алғашқы әріптерінен немесе қысқартуларынан атау жасау.
• Рифмдау: рифмделген сөздерден атау құру.
• Артықшылығын көрсету әдісі: өнімнің ауқымдылығын немесе бірегейлігін көрсететін сөздерді пайдалану.
• Есімдік әдіс: әйгілі тұлғаның немесе кейіпкердің есімін беру.
• Шетелдік тілден алу: шет тіліндегі атауларды пайдалану.
• Неологизм әдісі: толықтай ойдан шығарылған атаулар жасау.

Қорытынды

Нейминг — мұқият пысықтауды және шығармашылық тәсілді талап ететін маңызды процесс. Дұрыс таңдалған атау сіздің брендіңіздің қабылдануына және нарықтағы жетістігіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін. Сондықтан неймингтің әр кезеңіне назар аударып, бірегей және тартымды атау жасау үшін әртүрлі әдістерді қолданған жөн.