Пайдаланушылар тек үш секундта шешім қабылдайды: "Толығырақ оқу немесе әрі қарай айналдыру?"
Мазмұнды ерекшелендіретін және аудиторияны оқуға шақыратын не нәрсе? Дұрыс, тақырып! Бұл көзге түсетін ең бірінші нәрсе және ол пайдаланушыны көбірек білуге ұмтылатындай "ілмек" ілуі керек.
Мазмұныңыздың тағдырына үш секундтық уақыт жетуі мүмкін. Егер тақырып қызығушылық тудырмаса, пайдаланушы оңай әрі қарай айналдыра алады. Өнер тек айқын ғана емес, сондай-ақ шынайы тартымды тақырып құрастыруда жатыр.
Пайдаланушылардың миы жарқын суреттермен, күлкілі мемдермен және шексіз жаңалықтар ағымымен шамадан тыс шектелген. Сондықтан назар аудартып қана қоймай, оны ұстап тұру маңызды.
Осы мақалада біз пайдаланушыларды тоқтатып, "Толығырақ оқу" түймесін басуға мәжбүр ететін тақырыпты қалай құру керектігін зерттейтін боламыз. ### Аудиторияны зерттеу
Достарының фотосуреттері мен бейнелерін қараған кезде адамдар үшін көбіне бұл "қызықты" болатынын есте сақтау маңызды. Бірақ коммерциялық мазмұн басқа әңгіме. Адамдар сіздің мазмұныңызды жай ғана тұтынбайды, әсіресе бұл ағының бір бөлігінде болса. Сондықтан аудиторияңыздың кім екенін және олардың қажеттіліктері қандай екенін түсіну өте маңызды.
Жазылушыларыңыздың не қалайтынын қалай түсінуге болады?
Жазылушыларыңыздан не қызықтыратынын сұрауға ұялмаңыз. Бұл Stories-тегі жай сұрақ немесе пікірлерін сұрайтын жазба болуы мүмкін. Мысалы, "Жігіттер, келесі жазбада не туралы оқығыңыз келеді?" деп жазуға болады.
Жазбаларыңыздың астындағы пікірлер бөліміне қараңыз. Жазылушыларыңыз не айтанда? Қандай сұрақтар қояды? Пікірлер - алтын. Егер біреу глютенсіз рецепттерді үнемі сұрай берсе, бұл сол тақырыпта мазмұн жасауға сигнал береді.
Әрине, трендтерді ұмытпаңыз! Өз нишаңыздағы талқылауларға назар аударыңыз.
Енді ауыртпалық нүктелеріне тоқталайық. Өзіңізге сұрақ қойыңыз: "Менің аудиториямды не мазалайды?" Мысалы, косметика сатсаңыз, тұтынушыларыңызда қандай мәселелер болуы мүмкін деп ойлаңыз: "Безеулерден қалай құтылуға болады?" немесе "Неге жақпамның түсі беттің үстінде банкадағыдай көрінбейді?" Егер сіз өнімдеріңіздің осыған қалай көмектесетінін көрсете аласыз, тақырып нақты магнитке айналады.
Тартымды тақырып жасау
Әлеуметтік желілердегі жазбалар үшін тартымды тақырып жасауды үйренейік.
Ең алдымен есте сақтау керек нәрсе, тақырып қысқа және анық болуы керек. Жаңалықтар лентасында адамдар мазмұнды сонша тез айналдыратындықтан, назарын аудару үшін бірнеше секунд қана бар. Егер тақырыбыңыз ұзақ және түсініксіз болса, оны оқуға ынта төмендейді.
Мысалы, "Қарапайым әдістермен жұмыс тиімділігін жақсарту" орнына "Өнімділікті арттырудың 5 тәсілі" деп жазу дұрыс. Қысқа, анық және мәнін нақты береді!
Кілт сөздер назар аударту үшін маңызды рөл атқарады. Жазылушыларыңыз не іздеп отырғанын ойлаңыз. Мысалы, егер фитнес туралы жазып жатсаңыз, сол тақырыпқа қатысты сөздерді қолданыңыз: "фитнес," "жаттығулар," "салмақ тастау." "Идеал құрсақ үшін 3 қарапайым жаттығу" секілді тақырып бірден құрсақпен жұмыс істегісі келетіндердің назарын аударады.
Сандарды қолданыңыз. Сандармен тақырыптар әдетте жақсы нәтиже көрсетеді, себебі олар нақты нәтиженің уәдесін береді. Мысалы, "Идеал таңғы ас үшін 7 құпиялар" немесе "Жылдам тазалау үшін 10 лайфхактар".
Тақырыптың табысты болуын қамтамасыз ететін не нәрсе
Сіздің ұсынысыңыз айқын және ынталандырушы болуы керек. Жазбада жеңілдіктер, сыйлықтар немесе жаңа келімдер сияқты артықшылықтар туралы ақпарат болса, оны жазбаның соңында жасырмаңыз. Адамдар одан не ала алатынын көрмесе, оқуға уақытын жұмсамайды.
Мысалы, "Сәнді жаңа коллекция" орнына "Жаңа коллекцияға 20% жеңілдік – тек үш күн!" деп жазған дұрыс. Бұл бірден назар аударады және нақты пайдасын айқындап береді.
Эмоциялық триггерлерді пайдаланыңыз. Қорқыныш, қызығушылық және қуаныш – мықты құралдар. Егер жазбаңыз белгілі бір мәселені шешетін болса, оны бірден айтыңыз. Мысалы, егер сіз дыбыссыздандырумен айналыссаңыз, "Шулы көршілер мәселесін мәңгіге шешіңіз!" сияқты тақырып дыбыс мәселесіне тап болғандарға өте тартымды естіледі.
Енді кликбейт туралы. Бұл техника жиі жағымсыз ассоциацияларды тудырса да, дұрыс пайдалану арқылы аудиторияның сенімін жоғалтпастан назарын аударта алады. Кілт - адамдарды алдамау. Кликбейт әрқашан жаман емес; бастысы, мазмұныңыз тақырыпқа сәйкес болсын. Егер сіз мәселенің шешімін уәде етсеңіз, оны орындаңыз!
Тестілеу мен оңтайландыру
Әлеуметтік желідегі жазбаларыңыздың тақырыптарын қалай тестілеу және оңтайландыру? Бұл мазмұныңыздың шынымен де көңіл аудартып тұрғанына көз жеткізетін маңызды қадам.
A/B Тестілеу Тақырыптары. Бір жазбаға екі түрлі тақырып бар. Мысалы, жаздық көйлегі сату туралы жазғыңыз келеді. Бір тақырып "Жаздық көйлектерге 30% жеңілдік!" болса, екіншісі "Жаздық көйлектерді 30% жеңілдікпен сатып алыңыз!"
Екі нұсқаны қатар іске қосыңыз - мысалы, әртүрлі әлеуметтік желілерде. Бұл қай тақырып аудиторияңызбен жақсырақ үйлесетініне көмек береді.
Тестке уақыт беріңіз - әдетте бірнеше сағаттан бірнеше күнге дейін, аудиторияңыздың белсенділігіне байланысты. Тест аяқталған кезде, нәтижелерді бағалау уақыты келді. Лайктар, пікірлер және бөлісулерді салыстырыңыз.
Тақырыптарды тестілеу – бір реттік шара емес, үнемі жасалатын процесс. Жаңа бір нәрсе шығарған сайын өзіңізге сұрақ қойыңыз: "Тақырыпты қалай тартымды ете аламын?"
Кешегі жұмыс істеген нәрсе бүгін жұмыс істемеуі мүмкінін есте сақтаңыз. Сондықтан жаңа тәсілдер жасап көріңіз және жеткен жетістіктеріңізбен тоқтап қалмаңыз!
