Отбасылық жағдай: таңертең жұмыс істеу үшін отырасыз, әлеуметтік желілерді ашып қарайсыз да түсінесіз – бүгінге ешқандай жарияланымдар жоқ. Идеялар нөл - уақыты сияқты, ал одан шабыт. Соңында, жарияланым асқынып шығарылады немесе ертеңге қалдырылады. Ал ертеңнің өзі қайтадан қайталанады.
Бұл ырғақ шаршататын. Бірақ шешімі бар – контент жоспары. Ол сізге жарияланымды қандай және қашан жариялайтыныңызды алдын ала ойлауға көмектеседі, спонтатты идеяларға орын қалдырады. Бұл мақалада бір айға арналған контент жоспарлауды қалай жасайтынызды талқылаймыз.
Сізге неге контент жоспары қажет
Контент жоспары шектеу және шығармашылық емес, керісінше қолдау.
Жоспарлау не береді?
- Әлеуметтік желілерде тұрақты қатысу. Қауымдастық тұрақты түрде жарияланымдар алады.
- Уақыт сақтау. Аптасына бірнеше сағатты жарияланымдарды жоспарлауға арнау күнделікті ойлауға уақыт жұмсауға қарағанда әлдеқайда оңай.
- Стратегия. Жоспар контент пен мақсаттарды байланыстыруға көмектеседі: сатылымдар, аудиторияның өсуі, танымалдық.
Айлық жоспарлаудың қарапайым схемасы
Алғашында ай бойына контентті жоспарлау бір нәрсені қиындап көрінуі мүмкін. Бірақ, шын мәнінде, тек бірнеше қадамдар ғана қажет.
Қадам 1. Мақсаттарды анықтау
Жарияланымдарды жоспарлар алдында, не үшін екенін түсіну маңызды. Егер мақсат сатылымды арттыру болса, онда контент өнімдерді таныстыру, кейс зерттеу және клиент пікірлеріне орын беруі керек. Егер міндет - жазылушылар санын арттыру болса, қызықты форматтарға назар аудару қажет: челлендждер, ойындар, пайдалы кеңестер. Егер мақсат жеке брендті күшейту болса, контент мамандық материалдардың айналасында болуы тиіс.
Мақсаттар қандай тепе-теңдік болатынын көрсетеді: мысалы, 60% пайдалы контент, 30% қызықты контент және 10% сату контенті.
Қадам 2. Тақырыптар мен санаттар таңдау
Контент кездейсоқ жарияланым жиынтығы сияқты көрінбеуі үшін, оны санаттарға бөлген ыңғайлы. Мысалы:
- пайдалы (кеңестер, нұсқаулар, чеклисттер),
- сахна артындаы (жұмыс процесі, жеке әңгімелер),
- қызықты (сауалнамалар, меме, ойындар),
- сату (өнім шолулары, акциялар, ұсыныстар).
Қадам 3. Маңызды күндер мен оқиғаларды қарастыру
Күнтізбеге қарап, кәсіби мерекелерге тақырыптарды ойланыңыз – мысалы, Маркетолог күні немесе Дизайнер күні. Салаңызда жоспарланған маңызды оқиғаларды зерттеп, оларға да назар аудару тиімді. Тағы бір әдіс - маусымдық трендтер: мектепке дайындық, Жаңа жыл, "Қара жұма". Егер контентте маңызды дата мен оқиғалар қолданыласа – жарияланымдар жанданып, аудитория белсенді болады.
Қадам 4. Жарияланымдарды күнтізбеге бөлу
Ендігісі – барлығын күндері бойынша бөлу. Комфортты жиілік таңдаңыз – аптада 3-4 жарияланым немесе күн аралығы. Ең бастысы – жүйелілік, бірақ өте жиі жарияланымдар жазылуды тоқтатуға әкелуі мүмкін.
Аптаның жоспары осындай болуы мүмкін:
- дүйсенбі – пайдалы жарияланым,
- сәрсенбі – сахна артындаы,
- жұма – қызықты формат,
- жексенбі – сату немесе қызықты контент.
Соңында, сізде айқын жүйе болады: сіз қандай жарияланымдар қашан шығатынын білесіз. Сіз көп жүйке сақтайсыз және шығармашылыққа көп уақыт бөлесіз.
Қалай жоспарлап, шаршамау керек
Ең жақсы ойластырылған контент жоспары да өте қатал қарасаңыз, стресс көзі болуы мүмкін. Процесс оңай және бейімделгіш тәсілдер енгізу маңызды.
Блокпен жұмыс жасау
Уақытты үнемдеудің және жүктемені азайтудың ең тиімді тәсілдерінің бірі - ұқсас тапсырмаларды блоктарға бөлу. Мысалы, дүйсенбіде келесі аптаға арналған барлық мәтіндерді жазыңыз. Салауатана ауа райын есептеу. Сейсенбіде осы жарияланымдардың дизайнын дайындап, дайындап қойыңыз. Сәрсенбіде бейнелерді жазып, өңдеңіз.
Солайша, бір тапсырмадан басқа тапсырмаға көшудің қажеті жоқ. Бұл шаршауды азайтады және жұмысты жылдамдатады.
Қалыптар
Canva және Figma-да бірнеше негізгі қалыптар жасаңыз немесе сақтаңыз: кеңестерге біреуін, сахна артындаы біреуін, сатылым жарияланымдары үшін біреуін. Содан кейін сізге тек жаңа фотосуреттерді немесе мәтіндерді қосу қажет болады. Платформаларды өңдеуге және бренд түс пен шрифтерін қосуға болады – осылайша, аккаунт кәсіби түрде көрінеді.
Мәтіндер үшін жалпы құрылымды жазу ыңғайлы:
- сату жарияланымы үшін: "Тақырып – Мәселе – Шешім – Əрекетке шақыру";
- чеклист немесе нұсқаулық үшін: "Кіріспе – Қадамдар – Кеңес – Аудиторияға сұрақ";
- қызықты жарияланым үшін: "Кіріспе – Әңгіме/контекст – Аудиторияға сұрақ – Пікірге шақыру".
Спонтандыққа орын
Жоспар жабық құжат емес. Шабыт пен күтпеген оқиғалар үшін орын қалдыру маңызды. Кейде осындай жарияланымдар көбірек жауап алу мүмкін.
Мысалы, ай бойында 16 жарияланым жоспарлаған болсаңыз, жаңа идеялар немесе маңызды оқиғаларға арналған 2-3 күн қойыңыз.
Жарияланымдарды автоматты түрде қою қызметтері
Жүйелілік тұрақты өсуге кілт болып табылады, бірақ әр жарияланымды қолмен жариялау қолайсыз және күш талап етеді. Жарияланымдарды автоматты түрде қою қызметтері барлық материалдарды алдын ала жүктеп, күнтізбеде таратып, қолмен жариялау жұмыстарын ұмытуға мүмкіндік береді. Мысалы, Postmypost дәл осылай жұмыс істейді.
Мысал
Бір шағын аксессуарлар интернет-дүкенінің аккаунтын басқаруды елестетейік.
Қадам 1. Мақсаттарды анықтау
Дүкеннің әлеуметтік желілердегі негізгі міндеттері: сараптама көрсету, жазылушыларды тартымтау және сатылымдарды ынталандыру. Ол үшін біз әртүрлі форматтар мен санаттарды қолданамыз: пайдалы кеңестер, сауалнама және өзара әрекеттесу, өнімдер шолулары және промо-науқан жаңалықтары.
Қадам 2. Тақырыптар мен санаттар таңдау
Мысалы:
- дүйсенбі – аксессуарларға күтім кеңестері,
- сәрсенбі – сахна артындаы, "Тапсырыстарды қалай орап қоясыз",
- жұма – қызықты жарияланым, "Қандай стильді таңдайсыз?",
- жексенбі – өнім фотосуретімен сату жарияланымы.
Осы жарияланымдарды Postmypost-тың қажетті күніне жоспарлап қою – сонда контенттердің бөлінісі көрінеді.
Қадам 3. Маңызды күндер мен оқиғаларды қосу
Күнтізбені қарастырып, келесі болып жатқан Ұстаздар күні және күзгі жеңілдіктерді көреміз. Осы оқиғаға арналған сыйлықтар туралы ұсынысы бар жарияланымды және шектеулі ұсынысты промо жарияланымды жоспарға қосамыз.
Қадам 4. Postmypost-та контент жоспарлау
Енді іс жүзінде:
- мәтіндерді жазып, жарияланымдар редакторында иллюстрациялар қосамыз,
- жарияланым уақыты мен оларды орналастыруға қажетті әлеуметтік желілерді таңдаймыз.
Қадам 5. Автоматты жарияланым қолдану
Қажетті күн келген кезде, жарияланымдар автоматты түрде Instagram*, "ВКонтакте" и Telegram парақшаларында шығады. Соңында, біз қолмен жариялауға уақыт жоғалтпаймыз - нәтижесін тексереміз.
Контент жоспары тыныштық, уақыт үнемдейді және аккаунтты жүйелі түрде дамытуға көмектеседі. Postmypost сияқты қызметпен, сіз тек әдеттен арылып қана қоймайсыз, сондай-ақ шығармашылыққа орын жасайсыз.
* Instagram Meta корпорациясына тиесілі, оның қызметіне Ресейде тиым салынған.
