Елестетіңіз: сіз жоспарланбаған пост жариялап, ол күтпеген жерден кең таралды. Пікірлер, лайктар, репосттар, жаңа жазылатындар. Міне, табыстың құпиясы: керемет жазуды бастау керек, ал алгоритмдер бәрін сіз үшін жасайды. Бірақ бір апта өтеді. Келесі пост жоқ, аудитория қызығушылығын жоғалтады, алгоритмдер аккаунтты ілгерілетуді тоқтатады. Сол кезде вирустық пост қолданушылар лентасында жоғалып кетеді.
Мұнда SMM негізгі мифі жатыр: жақсы контент өзін өзі насихаттайды деп саналады. Іс жүзінде әлеуметтік желілер бір реттік жарқылдарды емес, тұрақтылықты жақсы көреді.
Неге жүйе ыңғайлануға қарағанда маңызды
Ыңғайлану — күтпеген нәрсе. Ол кенеттен келеді, бірақ сондай кенеттен кетіп қалады. Ал жүйе — бұл контентті су бетінде ұстау. Неге?
Біріншіден, жүйе аудиторияда әдет қалыптастырады. Жазылушылар сейсенбіде пайдалы пост шығатынын, ал жұмада жеңіл көңіл көтеретінін білсе, олар жарияланымдарды күте бастайды. Контент олардың ритмінің бөлігіне айналады, ал күту араласуға әкеледі.
Екіншіден, әлеуметтік желілердің алгоритмдері тұрақтылықты жақсы көреді. Егер сіз жүйелі түрде жарияланбасаңыз, жақсы посттардың өзінде қамту құлдырауы мүмкін. Ал жүйелі түрде контент шығаратын аккаунтты алгоритмдер марапаттайды.
Мысалы, Екатеринбургтегі жергілікті кафе, Instagram*-да постинг тұрақты емес болған — қамтулар 200-ден 2000-ға дейін өзгеретін. Аптасына үш рет тұрақты посттар жасауға кіріскен соң (меню шолу, қонақ пікірлері, мемдер), орташа қамтулар екі есеге өсті, ал хикәяларын 80% жазылушылар көрді. Алгоритмдер аккаунтқа сенім білдіріп, оның контентін жиі ұсынуға көшті.
Жарияланымдар жүйесінің тағы бір артықшылығы бар. Жоспармен ертеңгі постты түнгі бірде ойлап табудың қажеті жоқ. Жүйесіздік орнына алгоритм пайда болады: тақырыптар бөлінеді, дедлайындар қойылады. Ыңғайлану төтенше жағдайларды сөндіруге емес, сапалы контент жасауға жұмсалады.
Жүйелік көзқарастың не пайдасы бар
Жоспармен алдын ала тақырыптарды бөлу мүмкіндігі пайда болады. Ақпараттық посттар, көңіл көтеретін форматтар және сатушы жарияланымдар брендтің бірегей образына біріктіріледі. Жазылушылар алуан түрлілік алады, сіз болсаңыз қажетті маркетингтік міндеттер орындалатынына сенімді боласыз.
Ағылшын онлайн мектебі алғашында тек сатушы посттар жариялап жүрді — нәтижелер әлсіз болды. Жоспар құруға шешім қабылдады: сейсенбіде — пайдалы фразалар, бейсенбіде — каламбурлар, сенбіде — студенттердің пікірлері. Араласу 40% өсті — соның нәтижесінде сатылымдар да өсті.
Жүйелік көзқарас контентті басқа әрекеттермен: акциялардың іске қосылуы, маусымдық ұсыныстар және мерекелермен синхрондауға көмектеседі. Жоспарлау форматтар балансын қамтамасыз етеді. Тек мәтіндер немесе тек рилс бір апта бойы жариялаудың орнына, сіз араластырмайсыз: ұзақ жазба, видео, хикаялар, карусельдер. Бұл назарды ұстап тұрады және әр форматтың аудитория табуға мүмкіндігін береді.
Жүйені қалай ауыртпай енгізу
Жүйені жәйлап, артық стрессіз енгізуге болады.
Минимумнан бастаңыз — аптаға арналған жоспарыңыз болсын. Контентті бірден тоқсанға алға жазудың қажеті жоқ. 3-4 постты жобалап көріңіз — қалай жұмыс істейтінін көресіз.
Приоритеттерді қойыңыз. Рубрикалар мен мақсаттарды анықтаңыз. Мысалы, сейсенбі — сараптамалық посттар, бейсенбі — көңіл көтеру, ал сенбі — жеңіл интерактив. Бұл не мақсатпен жарияланатындығын түсінуге жеңіл болады, шексіз ойлармен энергияны жоғалтпайсыз "Не туралы жазсам екен?" мәселенімен.
Рутинаны автоматтандырыңыз. Жоспар болса, оны есте сақтап, ескертулерде жазудың қажеті жоқ. Postmypost сияқты сервистер посттарды алдын ала жүктеуге, күндерге бөлуге және жарияланымдарды шығуға дейін ұмытуға көмектеседі. Плюс команданы қосуға болады: дизайнер, копирайтер және SMM маман. Олар жалпы күнтізбені көріп, үйлесімді жұмыс істейді.
Postmypost-ты қалай пайдалану
Жүйені енгізу оңайырақ, егер қолыңызда рутинаны жоятын құрал болса. Postmypost жасалды, сіз бәрін есіңізде сақтамай және бөлек файлдарда ұстамаңыз деп.
Қызметтің не пайдалысы:
- Аптаға, айға немесе тоқсанға жарияланымдарды жоспарлай аласыз. Егер контентті маусымдық акциялар, мерекелер және маркетингтік әрекеттермен синхрондау қажет болса, бұл ыңғайлы.
- Посттар кесте бойынша қатаң шығады, сіз демалыс болмасаңыз немесе басқа тапсырмалармен айналысып жүрсеңіз де.
- Postmypost-та кезеңдерді орнатуға болады: тапсырма сіздің қатысусыз және ескертулерсіз бір маманнан екіншісіне ауысады.
Сапалы контент — негізі, бірақ жүйесіз ол босқа жұмыс істейді. Ең жарқын пост та егер оның артынан басқалары шықпаса, лентада тез жоғалады. Аз бастан бастау керек: кем дегенде бір аптаға жоспар жазып, жарияланымдарды автоматтандырыңыз. Кейін бұл процесс өзі әдетке айналады.
* Instagram Meta корпорациясына тиесілі, ол РФ-де экстремистік ұйым ретінде танылған.
