Елестетіңіз: сіз жоспарланбаған постты жарияладыңыз, ол күткеннен де көп әсер алды. Пікірлер, лайктар, бөлісімдер, жаңа жазылушылар. Бұл табыстың құпиясы сияқты көрінеді: тамаша бір нәрсе жазыңыз, әрі қарай алгоритмдер сіз үшін бәрін жасайды. Бірақ бір апта өтеді. Келесі пост жоқ, аудитория қызығушылығын жоғалтады, және алгоритмдер аккаунтты жарнамалауды тоқтатады. Енді сол вирустық пост қолданушылардың ленталарында жоғалып кетті.
Бұл жерде SMM-нің негізгі мифі жатыр: жақсы контент өзін-өзі жарнамалайды. Шындығында, әлеуметтік желілер бір реттік жарқылыстарды емес, тұрақтылықты ұнатады.
Неліктен жүйе шабыттан гөрі маңыздырақ
Шабыт өзгермелі нәрсе. Ол күтпегенде кездеседі, бірақ солай тез жоғалады. Ал жүйе контентті сақтау үшін керек нәрсе. Неге?
Біріншіден, жүйе аудитория үшін әдет қалыптастырады. Келтірілгендер ақпараттық посттар сейсенбі күндері, жеңіл ойын-сауық жұма күндері шығады деп білсе, жазылушылар жарияланымдарды күтеді. Контент олардың ырғағына айналады, ал күту өзара байланысқа әкеледі.
Екіншіден, әлеуметтік желілердің алгоритмдері тұрақтылықты әдепке алады. Егер сіз тұрақты жазбасаңыз, жақсы посттар да қамтуда зәбірленуі мүмкін. Ал, жүйелі түрде контент жасайтын аккаунт алгоритмдермен марапатталады.
Мысалы, Екатеринбургтегі жергілікті кафе Instagram-да* тұрақты жазба жарияламаған—қамту 200 мен 2000 арасында өзгерген. Олар аптасына үш рет жазба орнатыла бастағанда (меню шолулары, қонақтардың пікірлері, мемдер), орташа қамту екі есе артты, және жазылушылардың 80%-ы әңгімелерді көрді. Алгоритмдер аккаунтқа сенім арта бастады және оның контентін жиі ұсынды.
Жақсы құрылымдық орналастыру жүйесінің тағы бір артықшылығы бар. Жоспармен, сіз келесі күнге арналған постты түнгі 1-де әзірлеу қажет емес. Хаостың орнына сізде алгоритм бар: тақырыптар белгіленіп, мерзімдер белгіленеді. Шабыт сапалы контент жасауда жұмсалады, емес тапсырмаларды өтуге.
Жүйелі көзқарас не береді
Жоспармен сіз тақырыптарды алдын ала бөле аласыз. Ақпараттық посттар, ойын-сауық форматтары және жарнамалық жарияланымдар біріккен бренд бейнесін құрайды. Жазылушылар алуан түрлілікке ие болады, ал сіз қажетті маркетингтік мақсаттардың орындалғанына сенімді боласыз.
Онлайн ағылшын мектебі бастапқыда тек жарнамалық посттар жариялаған—нәтижелер нашар болды. Олар жоспар құруды шешті: сейсенбіде пайдалы фразалар, бейсенбіде қалжыңдар, сенбіде студенттердің пікірлері. Өзара байланыс 40%-ға өсті—нәтижесінде сатылымдар артты.
Жүйелі көзқарас контентті басқа іс-шаралармен синхрондауға көмектеседі: жарнамаларды іске қосу, маусымдық ұсыныстар және мерекелер. Жоспарлау форматтардың теңгерімін қамтамасыз етеді. Бір апта бойы тек мәтіндер немесе тек роликтер жариялаудың орнына, сіз оларды алмастырасыз: ұзын мәтіндер, видеолар, әңгімелер, карусельдер. Бұл назарды сақтайды және әр форматқа аудиториямен сәйкес келуге мүмкіндік береді.
Жүйені қалай ауыртпалықсыз енгізу керек
Сіз қажетті ауыртпалықсыз жүйені біртіндеп интеграциялай аласыз.
Ең азынан бастаңыз—апталық жоспар. Тұтастай бір тоқсанға арналған контентті бірден жоспарлаудың қажеті жоқ. Оның қалай жұмыс істейтінін көру үшін 3–4 посттар жеткілікті.
Бастамалар қойыңыз. Санаттар мен мақсаттарды анықтаңыз. Мысалы, сейсенбіде сараптамалық посттар, бейсенбіде ойын-сауық, сенбіде жеңіл интерактивтілік. Бұл не және не үшін публикуеп жатқаныңызды жақсы түсінуге көмектеседі, және "Не туралы жазу керек?" деген шексіз ойларға қуат сарқылымай келмейді.
Рутинді автоматтандырыңыз. Сізде жоспар болса, оны басыңызда немесе жазбаларда сақтау қажет емес. Postmypost сияқты қызметтер посттарды алдын ала жүктеп, оларды күндер бойынша таратып, жарияланымдарды жарияланғанша ұмытуға мүмкіндік береді. Сонымен қатар, сіз топты тарта аласыз: дизайнер, копирайтер және SMM маманы. Олар бірлескен күнтізбені көре алады және синхронды жұмыс істей алады.
Postmypost-ты қалай пайдалану керек
Жүйені іске асыру, сізді рутиннен босататын құрал болғанда оңайырақ. Postmypost сізге барлығын басыңызда және жеке файлдарда сақтамауыңыз үшін жасалған.
Қызмет не көмектесе алады:
- Сіз жарияланымдарды аптаға, айға немесе тоқсанға алдын ала жоспарлай аласыз. Бұл контентті маусымдық акциялармен, мерекелермен және маркетингтік іс-шаралармен синхронизациялау қажет болғанда ыңғайлы.
- Посттар қатаң кесте бойынша жарияланады, сіз демалыста немесе басқа да міндеттермен бос боласыз.
- Postmypost-та сіз сатыларды орната аласыз: тапсырмалар сіздің қатысудың және еске салулардың қажеттілігінсіз бір маманнан екіншісіне ауысады.
Сапалы контент талап етіледі, бірақ жүйесіз ол бекер жұмыс істейді. Ең жарқын пост та егер ол басқа посттармен жалғаспаған болса, лентаның тереңіне тез шомады. Кішімен бастаңыз: ең болмағанда бір аптаға арналған жоспар құрып, посттарыңызды автоматтандырыңыз. Осыдан процесс әдетке айналады.
* Instagram Meta-ға тиесілі, Ресей Федерациясында экстремистік ұйым ретінде мойындалған.
