Содержание
Что такое билборд?
Билборд — это крупный рекламный щит, установленный на прочной металлической конструкции, который представляет собой один из самых распространённых форматов наружной рекламы. Эти рекламные щиты, также известные как рекламные щиты, часто располагаются вдоль автодорог, на загруженных перекрёстках и в других местах с высокой проходимостью людей и автомобилей. Учитывая высокую стоимость установки билборда, крайне важно тщательно подбирать место его размещения, чтобы максимизировать охваты и эффективность рекламной кампании.
Маркетологи, как правило, размещают билборды на срок не менее одного месяца. Это связано с тем, что реклама на таких щитах приносит результат только при условии долгосрочной стратегии. Чаще всего подобные рекламные акции требуют времени для того, чтобы заметные изменения стали ощутимыми.
История билбордов
Большие билборды впервые появились в Соединённых Штатах в 1920-х годах. В то время массовое производство легковых автомобилей привело к тому, что люди начали чаще выезжать за город. Чтобы привлечь внимание водителей, компании начали размещать свою рекламу на огромных щитах, дизайн которых был таким, чтобы надписи были видны даже на высокой скорости. С увеличением числа билбордов на трассах в США, с 1965 года началось ограничение их количества.
В России первые билборды появились в начале 90-х годов после распада Советского Союза. В то время их часто называли "бигбордами", что связано с доминированием оператора наружной рекламы Big Board, который печатал свои логотипы на рекламных щитах. Со временем термин "бигборд" стал ассоциироваться с рекламными щитами в целом.
Современные билборды значительно изменились по сравнению с их предшественниками. В настоящее время наблюдается улучшение конструкции, качество печати и графического исполнения. Появление цифровых билбордов, которые могут транслировать видео и менять изображение, а также 3D-билбордов, создающих эффект присутствия, значительно расширило возможности наружной рекламы.
Типы билбордов
Билборды можно классифицировать по нескольким критериям: конструкции, размеру и методу нанесения изображения. Рассмотрим их подробнее:
Конструкция
- Односторонние: имеют одну рабочую сторону, обращённую к пешеходам и автомобилям.
- Двухсторонние: реклама размещается с обеих сторон, такие щиты устанавливают на развязках.
- «Птица»: объёмный щит, открытый на две стороны для улучшенного обзора.
- «Чебурашка»: щит с четырьмя сторонами, который устанавливают на магистралях.
- Призмавижн: состоит из трёхгранных фрагментов, которые вращаются, создавая эффект объёма.
- Фигурные статичные: имеют любую форму и могут быть украшены объёмными элементами.
- Цифровые: со светодиодным экраном, транслирующим изображения и видео.
- 3D-билборды: сложные конструкции с экранами для создания трёхмерного эффекта.
Размер
- Стандартные: 3х6 м, наиболее распространённые.
- Суперборды: 3х12 или 4х12 м, часто устанавливаются на возвышенностях.
- Суперсайты: 5х15 м, самые большие и хорошо видимые.
- Ситиборды: 3,7х2,7 м, с прокручивающимся полотном.
- Пиллары: 2,7х3,7 м, устанавливаются в "тумбах".
- Ситиформаты: 1,2х1,8 м, небольшие, но эффективные конструкции.
Метод нанесения изображения
- Полиграфический: быстрое и экономичное нанесение краски на виниловое полотно.
- Аппликация: наклеивание уже напечатанного изображения на холст с защитным слоем.
- Нанесение краски: дорогой метод, позволяющий создавать необычные эффекты.
Преимущества билбордов
У билбордов есть множество преимуществ, среди которых выделяются:
- Высокий охват: особенно эффективен при размещении в местах с большим потоком людей и автомобилей.
- Ненавязчивость: реклама не отвлекает, а воспринимается на фоне повседневной жизни.
- Низкая стоимость контакта: чем больше население города, тем ниже стоимость одного просмотра.
- Географическая настройка: билборды могут служить навигаторами для привлечения местной аудитории.
Недостатки билбордов
Несмотря на множество плюсов, у билбордов есть и свои недостатки:
- Высокая стоимость размещения: особенно в конкурентных местах, где цена может значительно возрасти.
- Длительность кампании: размещение на короткий срок не даёт желаемого эффекта.
- Подверженность погодным условиям: неблагоприятные погодные условия могут повредить рекламу.