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¿Qué es una valla publicitaria?

Una valla publicitaria es un gran cartel publicitario, instalado en una robusta estructura metálica, que representa uno de los formatos de publicidad exterior más comunes. Estos carteles publicitarios, también conocidos como paneles publicitarios, a menudo se colocan a lo largo de carreteras, en intersecciones muy transitadas y en otros lugares con gran afluencia de personas y vehículos. Dada la alta costumbre de instalación de una valla publicitaria, es crucial seleccionar cuidadosamente el lugar de su ubicación para maximizar el alcance y la efectividad de la campaña publicitaria.

Los mercadólogos generalmente colocan vallas publicitarias por un período de al menos un mes. Esto se debe a que la publicidad en dichos carteles solo produce resultados bajo una estrategia a largo plazo. Con mayor frecuencia, este tipo de campañas publicitarias requieren tiempo para que los cambios notables se vuelvan perceptibles.

Historia de las vallas publicitarias

Las grandes vallas publicitarias aparecieron por primera vez en los Estados Unidos en la década de 1920. En ese momento, la producción masiva de automóviles llevó a que las personas comenzaran a salir de la ciudad con más frecuencia. Para captar la atención de los conductores, las empresas comenzaron a colocar su publicidad en enormes carteles, cuyo diseño estaba pensado para que las inscripciones fueran visibles incluso a alta velocidad. Con el aumento del número de vallas publicitarias en las carreteras de EE. UU., desde 1965 se comenzó a limitar su cantidad.

En Rusia, las primeras vallas publicitarias aparecieron a principios de la década de 1990, tras la disolución de la Unión Soviética. En ese momento, a menudo se les llamaba "bigboards", lo que estaba relacionado con el dominio del operador de publicidad exterior Big Board, que imprimía sus logotipos en los carteles publicitarios. Con el tiempo, el término "bigboard" comenzó a asociarse con los carteles publicitarios en general.

Las vallas publicitarias modernas han cambiado significativamente en comparación con sus predecesoras. Actualmente, se observa una mejora en la construcción, calidad de impresión y ejecución gráfica. La aparición de vallas publicitarias digitales, que pueden transmitir videos y cambiar imágenes, así como las vallas publicitarias 3D, que crean un efecto de presencia, ha ampliado considerablemente las posibilidades de la publicidad exterior.

Tipos de vallas publicitarias

Las vallas publicitarias se pueden clasificar según varios criterios: construcción, tamaño y método de aplicación de la imagen. Veamos esto en detalle:

Construcción

• Unidireccionales: tienen un lado operativo que se dirige a peatones y vehículos.
• Bidireccionales: la publicidad se coloca en ambos lados, se instalan en intersecciones.
• “Pájaro”: cartel voluminoso, abierto en dos lados para una mejor visibilidad.
• “Cheburashka”: cartel con cuatro lados, que se instala en carreteras principales.
• Prismavisión: consiste en fragmentos triangulares que giran, creando un efecto de volumen.
• Estáticos figurativos: tienen cualquier forma y pueden estar decorados con elementos voluminosos.
• Digitales: con pantalla LED que transmite imágenes y videos.
• Vallas publicitarias 3D: estructuras complejas con pantallas para crear un efecto tridimensional.

Tamaño

• Estándar: 3x6 m, los más comunes.
• Supervallas: 3x12 o 4x12 m, a menudo se instalan en elevaciones.
• Supersitios: 5x15 m, los más grandes y visibles.
• Cityboards: 3,7x2,7 m, con lona rotativa.
• Pilares: 2,7x3,7 m, se instalan en "pedestales".
• Formatos de ciudad: 1,2x1,8 m, pequeñas pero efectivas estructuras.

Método de aplicación de la imagen

• Impresión: aplicación rápida y económica de pintura sobre lona vinílica.
• Aplicación: pegado de una imagen ya impresa sobre una lona con una capa protectora.
• Aplicación de pintura: método costoso que permite crear efectos inusuales.

Ventajas de las vallas publicitarias

Las vallas publicitarias tienen múltiples ventajas, entre las cuales destacan:

• Alcance alto: especialmente efectivo cuando se coloca en lugares con un gran flujo de personas y vehículos.
• Invasividad baja: la publicidad no distrae, sino que se percibe en el contexto de la vida cotidiana.
• Bajo costo de contacto: cuanto mayor es la población de la ciudad, menor es el costo de una visualización.
• Ajuste geográfico: las vallas publicitarias pueden servir como navegadores para atraer a la audiencia local.

Desventajas de las vallas publicitarias

A pesar de sus numerosas ventajas, las vallas publicitarias también tienen sus desventajas:

• Costo alto de colocación: especialmente en lugares competitivos, donde el precio puede aumentar significativamente.
• Duración de la campaña: la colocación por un corto período no produce el efecto deseado.
• Exposición a las condiciones meteorológicas: las condiciones climáticas adversas pueden dañar la publicidad.