Painel publicitário

O que é um outdoor?

Um outdoor é um grande painel publicitário, instalado em uma estrutura metálica robusta, que representa um dos formatos mais comuns de publicidade externa. Esses painéis publicitários, também conhecidos como placas de publicidade, frequentemente estão localizados ao longo de rodovias, em cruzamentos movimentados e em outros locais com grande fluxo de pessoas e veículos. Considerando o alto custo de instalação de um outdoor, é extremamente importante selecionar cuidadosamente o local de sua colocação para maximizar o alcance e a eficácia da campanha publicitária.

Os profissionais de marketing geralmente colocam outdoors por um período mínimo de um mês. Isso ocorre porque a publicidade nesses painéis traz resultados apenas sob uma estratégia de longo prazo. Na maioria das vezes, esse tipo de campanha publicitária requer tempo para que mudanças visíveis se tornem perceptíveis.

História dos outdoors

Grandes outdoors apareceram pela primeira vez nos Estados Unidos na década de 1920. Naquela época, a produção em massa de automóveis levou as pessoas a saírem mais para o campo. Para chamar a atenção dos motoristas, as empresas começaram a colocar sua publicidade em grandes painéis, cujo design permitia que as mensagens fossem visíveis mesmo em alta velocidade. Com o aumento do número de outdoors nas estradas dos EUA, a partir de 1965, começou a haver uma limitação em sua quantidade.

Na Rússia, os primeiros outdoors apareceram no início dos anos 90, após a dissolução da União Soviética. Naquela época, eram frequentemente chamados de "big boards", em razão do domínio do operador de publicidade externa Big Board, que estampava seus logotipos nos painéis publicitários. Com o tempo, o termo "big board" passou a ser associado aos painéis publicitários em geral.

Os outdoors modernos mudaram significativamente em comparação com seus predecessores. Hoje, há melhorias na estrutura, qualidade de impressão e execução gráfica. O surgimento de outdoors digitais, que podem transmitir vídeos e mudar imagens, assim como outdoors em 3D, que criam um efeito de presença, ampliaram consideravelmente as possibilidades da publicidade externa.

Tipos de outdoors

Os outdoors podem ser classificados por vários critérios: estrutura, tamanho e método de aplicação da imagem. Vamos analisá-los em detalhes:

Estrutura

• Unidirecionais: possuem um lado ativo voltado para pedestres e veículos.
• Bidirecionais: a publicidade é colocada em ambos os lados, esses painéis são instalados em cruzamentos.
• "Pássaro": painel volumoso, aberto em duas direções para melhor visibilidade.
• "Cheburashka": painel com quatro lados, que é instalado em rodovias.
• Prismavision: consiste em fragmentos triangulares que giram, criando um efeito de volume.
• Estáticos em forma: têm qualquer forma e podem ser adornados com elementos volumosos.
• Digitais: com tela de LED, transmitindo imagens e vídeos.
• Outdoors em 3D: estruturas complexas com telas para criar um efeito tridimensional.

Tamanho

• Padrão: 3x6 m, os mais comuns.
• Super outdoors: 3x12 ou 4x12 m, frequentemente instalados em elevações.
• Super sites: 5x15 m, os maiores e mais visíveis.
• City boards: 3,7x2,7 m, com lona giratória.
• Pilares: 2,7x3,7 m, instalados em "túmulos".
• Formatos de cidade: 1,2x1,8 m, pequenas, mas eficazes estruturas.

Método de aplicação da imagem

• Gráfico: aplicação rápida e econômica de tinta em lona vinílica.
• Aplicação: colagem de uma imagem já impressa em uma lona com camada protetora.
• Aplicação de tinta: método caro, permitindo a criação de efeitos incomuns.

Vantagens dos outdoors

Os outdoors têm muitas vantagens, entre as quais se destacam:

• Alcance elevado: especialmente eficaz quando colocado em locais com grande fluxo de pessoas e veículos.
• Não intrusivo: a publicidade não distrai, mas é percebida no contexto da vida cotidiana.
• Custo baixo por contato: quanto maior a população da cidade, menor o custo de uma visualização.
• Ajuste geográfico: os outdoors podem servir como guias para atrair o público local.

Desvantagens dos outdoors

Apesar de muitas vantagens, os outdoors também têm suas desvantagens:

• Custo elevado de colocação: especialmente em locais concorridos, onde o preço pode aumentar significativamente.
• Duração da campanha: a colocação por um curto período não proporciona o efeito desejado.
• Vulnerabilidade às condições climáticas: condições meteorológicas adversas podem danificar a publicidade.