Panneau d'affichage

Qu'est-ce qu'un panneau d'affichage ?

Un panneau d'affichage est une grande structure publicitaire installée sur une solide construction métallique, qui représente l'un des formats les plus répandus de la publicité extérieure. Ces panneaux publicitaires, également connus sous le nom de panneaux d'affichage, sont souvent placés le long des routes, aux intersections très fréquentées et dans d'autres endroits à forte circulation de personnes et de véhicules. Compte tenu du coût élevé de l'installation d'un panneau d'affichage, il est essentiel de choisir soigneusement son emplacement afin de maximiser la portée et l'efficacité de la campagne publicitaire.

Les marketeurs placent généralement des panneaux d'affichage pour une durée d'au moins un mois. Cela est dû au fait que la publicité sur ces panneaux n'apporte des résultats que dans le cadre d'une stratégie à long terme. Le plus souvent, ces actions publicitaires nécessitent du temps pour que des changements visibles deviennent perceptibles.

Histoire des panneaux d'affichage

Les grands panneaux d'affichage sont apparus pour la première fois aux États-Unis dans les années 1920. À cette époque, la production en masse de voitures particulières a conduit les gens à sortir plus souvent de la ville. Pour attirer l'attention des conducteurs, les entreprises ont commencé à placer leur publicité sur d'énormes panneaux, dont le design était tel que les inscriptions étaient visibles même à grande vitesse. Avec l'augmentation du nombre de panneaux d'affichage sur les routes aux États-Unis, des restrictions sur leur nombre ont été mises en place à partir de 1965.

En Russie, les premiers panneaux d'affichage sont apparus au début des années 90 après la dissolution de l'Union soviétique. À cette époque, ils étaient souvent appelés "big boards", en raison du monopole de l'opérateur de publicité extérieure Big Board, qui imprimait ses logos sur les panneaux publicitaires. Au fil du temps, le terme "big board" a commencé à être associé aux panneaux publicitaires en général.

Les panneaux d'affichage modernes ont considérablement évolué par rapport à leurs prédécesseurs. Actuellement, on observe une amélioration de la structure, de la qualité d'impression et de l'exécution graphique. L'émergence des panneaux d'affichage numériques, capables de diffuser des vidéos et de changer d'image, ainsi que des panneaux 3D créant un effet de présence, a considérablement élargi les possibilités de la publicité extérieure.

Types de panneaux d'affichage

Les panneaux d'affichage peuvent être classés selon plusieurs critères : la construction, la taille et la méthode d'application de l'image. Examinons-les plus en détail :

Construction

• Unilatéraux : ont un seul côté actif, orienté vers les piétons et les véhicules.
• Bilatéraux : la publicité est placée des deux côtés, ces panneaux sont installés aux échangeurs.
• "Oiseau" : panneau volumineux, ouvert de deux côtés pour une meilleure visibilité.
• "Tchoubourachka" : panneau avec quatre côtés, installé sur les autoroutes.
• Prismavision : composé de fragments en forme de prisme qui tournent, créant un effet de volume.
• Figures statiques : ont n'importe quelle forme et peuvent être décorés d'éléments en volume.
• Numériques : avec un écran LED, diffusant des images et des vidéos.
• Panneaux 3D : structures complexes avec des écrans pour créer un effet tridimensionnel.

Taille

• Standard : 3x6 m, les plus courants.
• Super panneaux : 3x12 ou 4x12 m, souvent installés sur des hauteurs.
• Super sites : 5x15 m, les plus grands et bien visibles.
• Panneaux de ville : 3,7x2,7 m, avec toile déroulante.
• Piliers : 2,7x3,7 m, installés dans des "socles".
• Formats de ville : 1,2x1,8 m, petites, mais efficaces constructions.

Méthode d'application de l'image

• Impression : application rapide et économique de la peinture sur une toile en vinyle.
• Application : collage d'une image déjà imprimée sur une toile avec une couche de protection.
• Application de peinture : méthode coûteuse permettant de créer des effets inhabituels.

Avantages des panneaux d'affichage

Les panneaux d'affichage présentent de nombreux avantages, parmi lesquels on peut souligner :

• Large portée : particulièrement efficace lorsqu'il est placé dans des endroits à fort trafic de personnes et de véhicules.
• Discrétion : la publicité ne distrait pas et est perçue sur fond de vie quotidienne.
• Coût de contact bas : plus la population de la ville est grande, plus le coût d'une vue est faible.
• Ajustement géographique : les panneaux d'affichage peuvent servir de navigateurs pour attirer le public local.

Inconvénients des panneaux d'affichage

Malgré de nombreux avantages, les panneaux d'affichage ont aussi leurs inconvénients :

• Coût élevé de placement : surtout dans des endroits concurrentiels, où le prix peut augmenter considérablement.
• Durée de la campagne : un placement à court terme ne produit pas l'effet souhaité.
• Vulnérabilité aux conditions météorologiques : des conditions climatiques défavorables peuvent endommager la publicité.